VR和AR將是體驗(yàn)式營(yíng)銷的終極媒介

去年，IAB報(bào)告稱，全球超過(guò)四分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在都開(kāi)啟了廣告攔截器。一旦采用高效技術(shù)，傳統(tǒng)的廣告方法，如名人代言和流行戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)不足以吸引或維持消費(fèi)者的注意力。要脫穎而出，營(yíng)銷人員需要與品牌建立情感關(guān)系，通過(guò)吸引消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，他們將表演或見(jiàn)證一系列引人入勝的行動(dòng)。這被稱為“ experperntial營(yíng)銷”，并且在過(guò)去幾年中它變得越來(lái)越受歡迎，這在很大程度上歸功于沉浸式體驗(yàn)的興起。

從紅牛和Snapchat，到保時(shí)捷和谷歌，幾乎每家財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)都在這一點(diǎn)上做了一些嘗試。體驗(yàn)營(yíng)銷之所以有效，是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了品牌與消費(fèi)者之間的一對(duì)一互動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單，被動(dòng)的信息交流。這很有趣，令人驚訝，有時(shí)甚至令人震驚。最重要的是，如果做得正確，它總會(huì)給觀眾留下強(qiáng)烈而持久的印象，因?yàn)樗麄儭吧睢绷怂?/span>

限制因素是整合內(nèi)容和體驗(yàn)設(shè)備還沒(méi)到達(dá)消費(fèi)級(jí)，而且影響范圍有限，因?yàn)樗婕罢嬲幕?dòng)。這就是為什么大多數(shù)這些體驗(yàn)都會(huì)在網(wǎng)站上或者微信APP端等吸引全球觀眾的原因。只有少數(shù)客戶可以通過(guò)專業(yè)的VR設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)，不過(guò)隨著硬件的升級(jí)，這些問(wèn)題將會(huì)迎刃而解。

小哥相信VR和AR是大規(guī)模分發(fā)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的終極媒介。VR＆AR為成功的體驗(yàn)活動(dòng)打勾：他們帶領(lǐng)您的客戶進(jìn)行互動(dòng)旅程，與品牌建立一對(duì)一的互動(dòng)，并打造持久的記憶。

并且，由于它們是數(shù)字化的，因此VR和AR體驗(yàn)更容易分發(fā)。而不是讓少數(shù)客戶體驗(yàn)品牌并通過(guò)視頻或網(wǎng)絡(luò)向他人廣播結(jié)果，沉浸式技術(shù)允許每個(gè)人在舒適的家中，商場(chǎng)，商場(chǎng)或活動(dòng)期間體驗(yàn)促銷。引人入勝的廣告可以針對(duì)不同的客戶群或不同的國(guó)家進(jìn)行定制，為每個(gè)人群創(chuàng)造更好，更多量身定制的體驗(yàn)。它們還可以定期更新新內(nèi)容或優(yōu)惠，以便品牌可以保持“購(gòu)買品牌當(dāng)周的首位”。萌芽形式具有真實(shí)互動(dòng)的所有優(yōu)點(diǎn)，且沒(méi)有任何缺點(diǎn)。

在VR中使用的一個(gè)很好的例子是Boursin Sensorium 360 VR體驗(yàn)，這是一個(gè)來(lái)自流行的奶酪品牌的創(chuàng)意廣告，它讓消費(fèi)者在制作產(chǎn)品所需的成分之間進(jìn)行感官旅程。這是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明該技術(shù)如何用于提供在現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中無(wú)法重現(xiàn)的廣告體驗(yàn)。

AR前端的一個(gè)用例場(chǎng)景示例來(lái)自City Social，這是倫敦的一家雞尾酒吧，開(kāi)發(fā)了第一個(gè)AR雞尾酒菜單。酒吧的顧客可以通過(guò)增強(qiáng)的故事情節(jié)體驗(yàn)每種飲品的歷史 - 為顧客提供獨(dú)特的體驗(yàn)，不僅娛樂(lè)，而且信息豐富。

目前高端VRAR內(nèi)容當(dāng)中制作成本還普遍較高。由于品牌需要推銷自己的個(gè)人體驗(yàn)供用戶下載或流式傳輸以便訪問(wèn)，因此分發(fā)中仍存在更大的升級(jí)空間。需要更新的體驗(yàn)營(yíng)銷形式，以便將VR和AR營(yíng)銷的開(kāi)發(fā)和分銷成本大幅降低到有效水平。

小哥相信互動(dòng)式產(chǎn)品展示是VR體驗(yàn)式營(yíng)銷的最低成果。這種體驗(yàn)實(shí)際上不是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，而是一個(gè)產(chǎn)品的交互模型，或與其品牌相關(guān)的對(duì)象。這些模型可以從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)，或者更好，直接掃描到3D中 - 因此隨著技術(shù)的成熟，它們的生產(chǎn)成本相對(duì)較低。它們可以是靜態(tài)的，也可以允許基本的交互，例如觸摸，抓取，分享或購(gòu)買?？蛻艨隙〞?huì)很容易的記住，以及強(qiáng)大的一對(duì)一互動(dòng)印象。

由于它們很輕，這些展示位置將本地集成到其他VR和AR應(yīng)用程序中 - 例如游戲，娛樂(lè)或社交應(yīng)用程序 - 利用其現(xiàn)有受眾。為確保展示位置與內(nèi)容相關(guān)，平臺(tái)將允許所有者過(guò)濾允許在體驗(yàn)中顯示的廣告客戶類型。你能想象百事罐在RecRoom，或在三星品牌平板Bigscreen。

這些展示位置創(chuàng)造了一種簡(jiǎn)短而難忘的體驗(yàn)，在傳統(tǒng)的2D視頻中無(wú)法實(shí)現(xiàn)一定程度的互動(dòng)。這種互動(dòng)性已被證明可以提高產(chǎn)品的有形性并激勵(lì)購(gòu)買。這些展示位置所獲得的觀看次數(shù)甚至可以通過(guò)數(shù)據(jù)跟蹤來(lái)監(jiān)控，因此廣告客戶可以了解人們?nèi)绾蜗M(fèi)這種體驗(yàn)。

營(yíng)銷人員將很快能夠大規(guī)模地分發(fā)和量化他們的VR＆AR體驗(yàn)營(yíng)銷工作的成過(guò) - 所有這些都都可以打破時(shí)間差和地域差做全面的體驗(yàn)和營(yíng)銷推廣。