談一談AR對品牌營銷的四大重點(diǎn)影響

AR技術(shù)已經(jīng)不再是什么新奇的應(yīng)用了，不管是在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，都是非常受歡迎的技術(shù)。如今AR技術(shù)也開始進(jìn)入到品牌營銷領(lǐng)域，下面就來談?wù)凙R對品牌營銷的4大影響。

AR作為率先實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營銷上的探索。在營銷上，AR技術(shù)是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢的。

AR品牌營銷，一改廣告的被動局面。用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機(jī)，掃描AR圖標(biāo)，樂此不疲地參與到AR營銷中來。

這對于品牌營銷來說，是顛覆性的變革。AR場景營銷大熱，助力營銷界的科技升級。各大品牌開始借勢AR，進(jìn)行娛樂互動化的新型營銷。

在新媒體營銷廝殺一片，成為染血紅海時，AR場景營銷開始載入眾多公司新一季度的營銷策略里，成為各大品牌悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓I銷利器。

這得益于AR的技術(shù)積累、基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善和用戶教育的開展。

人工智能圖像識別、大數(shù)據(jù)的發(fā)展推動了AR技術(shù)成熟化。同時，中國智能手機(jī)的市場占有率提高，讓AR有了落地的跑道。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GARtner數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)銷量占整個手機(jī)市場銷量的96%。這無疑給AR營銷墊定了良好的硬件基礎(chǔ)。

此外，早些時候走熱的支付寶AR集福、AR紅包等國民AR運(yùn)動，一舉科普了AR玩法，幫AR品牌營銷企業(yè)做足了用戶教育。

萬事具備，東風(fēng)也來了。AR場景營銷對標(biāo)傳統(tǒng)營銷，也將優(yōu)化新媒體營銷。

螞蟻特工作為AR營銷領(lǐng)域的開山軍，同時也是螞蟻金服“金牌合作伙伴”、支付寶AR首批合作伙伴，實(shí)現(xiàn)眾多AR營銷案例。

于此，記者專訪了阿里系創(chuàng)業(yè)者、螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅(jiān)，對AR場景營銷進(jìn)行深度分析，盤點(diǎn)了AR對品牌營銷的4大影響。

一、打破同質(zhì)化營銷困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告，扎堆成災(zāi)，已經(jīng)反向成為品牌傷害。消費(fèi)者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。

2017年，越來越多知名品牌，意識到了這點(diǎn)，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點(diǎn)。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的AR場景營銷，均由螞蟻特工操刀，引發(fā)眾多關(guān)注。

螞蟻特工CEO林志堅(jiān)稱，AR技術(shù)本身就具有很強(qiáng)的前瞻性，話題熱度很高，AR品牌營銷所帶來的二次社交傳播，在當(dāng)前營銷圈中，可以說是最搶眼的。

首先，AR營銷視覺性強(qiáng)。在螞蟻特工的AR營銷案例中，3D虛擬形象的場景化展示效果，以及交互式產(chǎn)品體驗(yàn)，AR營銷總能在一眾產(chǎn)品營銷中，成為視覺焦點(diǎn)。

其次，AR營銷實(shí)現(xiàn)了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，能引起消費(fèi)者更多關(guān)注。

最后，創(chuàng)新的AR營銷方式，在社群中具有打call能力，即形成狂熱化的傳播效果。螞蟻特工在AR營銷中，融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù)，促成品牌和用戶的連帶式交互。當(dāng)AR營銷與消費(fèi)者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā)。

不得不提，螞蟻特工認(rèn)為，AR營銷不應(yīng)該是奢侈品，它是各個領(lǐng)域各種企業(yè)都能輕松獲得的。之后，螞蟻特工將持續(xù)助力AR營銷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，推動AR營銷的透明化和高性價比。

二、取悅消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷，本質(zhì)上是一種互動娛樂。從消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)來說，他們不再是那只被填食的鴨子。他們換了角色，成為享受者。

在取悅消費(fèi)者上，AR營銷堪稱典范。螞蟻特工CEO林志堅(jiān)表示，AR可以進(jìn)行實(shí)地場景互動，虛擬和現(xiàn)實(shí)交織所帶來的愉悅感，可以良性驅(qū)動消費(fèi)者，從體驗(yàn)到買單，實(shí)現(xiàn)營銷。

AR營銷注重體驗(yàn)，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計(jì)品牌好感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。但螞蟻特工不局限于此，更進(jìn)一步地探索AR游戲互動。在“支付寶無現(xiàn)金周”上，螞蟻特工研發(fā)了金礦云小游戲，沉浸式AR游戲體驗(yàn)，加上簡單直接的游戲獎勵反饋，可以說是AR營銷的雙重挑逗。同時，品牌作為娛樂互動的提供者，也將贏得消費(fèi)者好感，推動用戶進(jìn)行消費(fèi)決策。

螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅(jiān)深諳，AR營銷取悅消費(fèi)者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當(dāng)前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病?，F(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團(tuán)隊(duì)，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費(fèi)力。同時AR營銷也能盤活vip，帶動二次消費(fèi)。

除了幫助老品牌進(jìn)行品牌迭代更新，對于年輕品牌的營銷而言，AR營銷同樣適用。AR營銷可以加深消費(fèi)者的品牌記憶，累積品牌好感。良好的第一印象建立了，消費(fèi)者記住這個新品牌了，相當(dāng)于旗開得勝。

三、打通線上線下，AR營銷開發(fā)的是實(shí)體場景的潛力

今年，各大巨頭搶灘新零售。說明什么？很清晰，線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨(dú)斗，最后得亡。

營銷也是如此。只有線上線下相連，才能把營銷潛力完全開發(fā)出來。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場、會館、餐廳、酒店、4s等場景，仍具有龐大線下流量。但封閉過時的營銷，直接導(dǎo)致了體驗(yàn)差，拓客慢。

AR場景營銷，一口氣打通線上線下，實(shí)現(xiàn)引流導(dǎo)銷。螞蟻特工林志堅(jiān)也提到了，AR場景營銷，就是新營銷，直接把線上線下營銷擰成一根繩，用新科技開發(fā)實(shí)體場景的巨大潛力。

線下的AR場景營銷一經(jīng)啟動，將形成了良性的生態(tài)閉環(huán)，到店導(dǎo)流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費(fèi)，構(gòu)成了完整經(jīng)濟(jì)鏈條，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

四、AR營銷是無邊界的，它提出的是關(guān)于未來的可能

AR營銷的無邊界，可以分為四方面：AR互動營銷、AR社會化營銷、AR電商營銷、AR品牌公關(guān)。

螞蟻特工在互動式、社會化AR營銷的厚積，讓這個團(tuán)隊(duì)在AR電商營銷和品牌公關(guān)上，得心應(yīng)手。如今，在《三生三世》《敦刻爾克》宣發(fā)上，螞蟻特工提供了AR技術(shù)支持，取得了三天破二十萬的點(diǎn)擊成績。此外，螞蟻特工為付寶線下推廣進(jìn)行AR品牌宣傳。

在近期舉辦的“飛天。智能”云棲大會上，從會前AR-LOGO引導(dǎo)、AR照相館、會場AR-螞蟻森林趣味互動到未來智能餐廳，螞蟻特工注入了舉足輕重的AR技術(shù)力量。

除了AR營銷無邊界，據(jù)悉螞蟻特工會在不久的將來推出獨(dú)有的共享AR營銷平臺，輔助AR服務(wù)，加速AR的未來化，助跑未來世界的智能進(jìn)程。

扎克伯格曾預(yù)測，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動平臺。是否會一語成真，目前還是未知。但可以確定的是，成為全球殺手級革新的AR技術(shù)，還將繼續(xù)驚喜世界，創(chuàng)新未來。