蘋果任命AR市場營銷官 拉開手機AR大幕

MWC-2019世界移動大會今天舉行，哪些黑科技將成為風(fēng)向標，繁榮了將近十年的智能手機將由誰來替代？蘋果今年的春季發(fā)布帶來什么樣的黑馬？都成為MWC-2019場內(nèi)場外的熱議話題。MWC-2019前夕，蘋果公司任命了AR市場營銷官，0glass創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蘇波在接受《中國電子報》記者采訪時表示，移動AR或手機AR的大幕正式拉開，2019年將會迎來AR 在C端應(yīng)用的小高潮。

手機進入AR時代？

種種數(shù)據(jù)都在顯示，智能手機經(jīng)過近10年的發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸期。蘇波認為，智能手機的黃金十年已經(jīng)結(jié)束，未來的黃金十年將由AR智能眼鏡開啟。但這不意味著未來10年智能手機就會消失，未來10年智能手機的出路在Al人工智能，人工智能在手機上落地的形式將是計算機視覺(CV)和增強現(xiàn)實(AR)，CV和AR將為手機續(xù)命。

CV讓手機能夠準確的感知并判斷世界，AR則是把CV感知到數(shù)字世界呈現(xiàn)在我們的眼前，也就是說只有AR技術(shù)才是數(shù)據(jù)可視化最好的工具。如同在3G和4G的基礎(chǔ)設(shè)施上，攝像頭和LBS催生了移動互聯(lián)網(wǎng)革命，在2020年隨著5G的正式商用，CV和AR將會催生第二次移動互聯(lián)網(wǎng)革命。

蘇波進一步表示，只是這第二次移動互聯(lián)網(wǎng)革命不同于十年前，這次將是手機和AR眼鏡兩種移動終端并存并推動。直到AR眼鏡在不遠的將來完全取代手機，取代一切屏幕。特別是在更遙遠的未來，人類擺脫肉體以芯片的形式存在；在更更遙遠的未來，人類不需要任何介質(zhì)而存在，變成現(xiàn)代人類的神。那時，數(shù)據(jù)可視化也許是神人們最好的交流溝通方式。

蘋果正式規(guī)模啟動AR市場？

作為行業(yè)巨頭蘋果的風(fēng)向性新技術(shù)的推動邏輯是既要引領(lǐng)趨勢又要追求穩(wěn)定，所以對于AR的布局蘋果同樣講究“天時地利人和”，不會冒然提前“拉幕”，這個時間點任命AR市場營銷負責(zé)人意味著蘋果在AR市場即將大規(guī)模動起來。蘇波表示，蘋果最近5年其實都在發(fā)力AR，對VR(虛擬現(xiàn)實)蘋果似乎不是太感冒。蘋果早在2015年5月就正式花天價收購了的德國老牌AR算法公司Metaio。這家AR創(chuàng)業(yè)公司為什么這么值錢，是因為AR代表了未來，這是蘋果AR發(fā)展第一個里程碑。

2018年6月發(fā)布了自己的AR算法工具ARKit，同時結(jié)合其硬件iPhone8、8Plus、X ，這些手機單純從ID設(shè)計來看，幾乎沒有什么創(chuàng)新之處，但是有了AR功能攝像頭的iPhoneX在結(jié)合其算法ARKit?！爱?dāng)手機有了真正意義上的AR功能后，我認為蘋果是再一次發(fā)明了手機”。蘇波說，AR增強現(xiàn)實是AI人工智能與人機交互的交叉學(xué)科，是人機混合的AI，不同與以往以智能化取代人的全自動AI，AR是對人、對環(huán)境、對信息的增強，其中最核心是以信息來增強人的判斷、決策、娛樂等方面的能力，以視覺的形式呈現(xiàn)出來，不久的將來我判斷移動終端的攝像頭將成為最大的傳感器，而不是簡單的拍照和錄像。這是蘋果AR發(fā)展的第二個里程碑。

蘋果AR發(fā)展的第三個里程碑一定蘋果AR智能眼鏡的發(fā)布，在其AR眼鏡發(fā)布的前夜任命AR營銷負責(zé)人不僅僅是聚焦手機AR，更是在為第三代計算平臺AR眼鏡做布局?！鞍凑仗O果既要引領(lǐng)趨勢又要追求穩(wěn)定的一貫邏輯。蘋果不會貿(mào)然發(fā)布AR眼鏡，但我預(yù)測下一次新產(chǎn)品發(fā)布一定是AR和AR眼鏡唱主角?！碧K波表示。

蘇波認為，蘋果的AR戰(zhàn)略厲害之處有三，一是ARKit的算法支撐；二是iPhone和iPad的硬件支持；三是蘋果生態(tài)圈的賦能。

給AR產(chǎn)業(yè)帶來什么影響？

在蘋果2018年發(fā)布ARKit的幾個月后，谷歌也發(fā)布AR算法工具ARCore，直接對標ARKit，這標志著移動AR或手機AR的大幕正式拉開。蘇波表示，隨著蘋果AR的推動，2019年將會迎來AR C端應(yīng)用的小高潮。2020年前手機AR將還是主流，2020年-2025年將是手機AR與眼鏡AR混合應(yīng)用的5年，2025年以后AR主要終端將是AR智能眼鏡。

蘇波認為，三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定會AR化，如果一款A(yù)PP沒有AR功能，都不好意思跟人打招呼 ；未來3-5年后，現(xiàn)在的操作系統(tǒng)會AR化，AR將重新定義智能終端和操作系統(tǒng)，最終會演變?yōu)橐惶渍嬲饬x上的AR操作系統(tǒng)。

而蘋果的“拉幕”行為將使得AR市場迎來拐點，蘇波認為蘋果的行動將會給整個行業(yè)帶來四個方面的影響：一是迅速教育市場，快速解決大眾對AR的認知問題；二AR生態(tài)將逐漸形成，催生一大批AR內(nèi)容公司，促使AR行業(yè)如同現(xiàn)在的IT行業(yè)B端與C端涇渭分明；三是手機成為AR眼鏡尚未發(fā)展為消費級產(chǎn)品前的最好載體；四C端消費級市場的AR SDK將只有第一和第二，第三第四第五……拿著望遠鏡都找不到。因為AR SDK未來一定會演變?yōu)橐惶字悄芙K端的操作系統(tǒng)，如同現(xiàn)在安卓和蘋果。

蘇波進一步表示，目前AR最好的載體是手機，未來AR最好的載體一定AR智能眼鏡，相信蘋果在下一代新產(chǎn)品發(fā)布時，一定會發(fā)布AR智能眼鏡。那時，將真正開啟AR眼鏡時代。