在增強營銷領(lǐng)域的VR和AR兩大創(chuàng)新技術(shù)

從LED顯示屏、視聽、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播，到現(xiàn)在VR虛擬現(xiàn)實和AR增強現(xiàn)實成為了企業(yè)關(guān)注的焦點。我們大家都知道，如果企業(yè)的一個功能始終是接受最新的技術(shù)和創(chuàng)新，那就是營銷。說到這個代名詞，想必有些朋友了解的并不多，知道的可能只是淺層的意思。在這里我給大家介紹一下，VR是一種計算機模擬環(huán)境，為用戶提供身臨其境的體驗。

簡單地說，VR不是在我們面前的顯示屏上觀看畫面，而是圍繞用戶創(chuàng)建5D交互式環(huán)境。它結(jié)合了各種感官，如視覺、聲音、甚至觸摸或嗅覺，以創(chuàng)造一個人造世界。VR的應(yīng)用領(lǐng)域比較廣泛，從醫(yī)療、游戲、金融行業(yè)，到教育領(lǐng)域都有滲透VR技術(shù)。VR虛擬現(xiàn)實給大家一種身臨其境的感覺，在營銷產(chǎn)品中受到了一致好評。

AR增強現(xiàn)實是計算機生成的模擬技術(shù)，它與VR虛擬現(xiàn)實有所不同。AR增強現(xiàn)實是在模擬的基礎(chǔ)上，將對象添加到用戶的物理環(huán)境中去，從而增強宣傳產(chǎn)品的作用，客戶可以在實際環(huán)境中獲得技術(shù)創(chuàng)造的體驗。

舉個例子，百事可樂在2015年創(chuàng)建了一個基于AR的廣告，這是該技術(shù)如何用于營銷的精彩展示。他們修改了倫敦的一個公共汽車站，并創(chuàng)建了一個顯示AR幻象的人工窗口。這對于等待公共汽車的人來說非常有趣，因為他們看到了從機器人到老虎的各種生物在他們旁邊的街道上漫游。

不管是VR虛擬現(xiàn)實，還是AR增強現(xiàn)實在營銷中都起到了不可估量的作用。營銷是講述故事的藝術(shù)，而這兩個技術(shù)的出現(xiàn)，可以突破傳統(tǒng)的講故事方式，帶大家進入另一個界面，更加清晰的體驗到故事的內(nèi)容。如上面的例子所示，營銷創(chuàng)新者已經(jīng)越來越多地試驗這兩種基于模擬的技術(shù)手段。將AR和VR整合到營銷活動中預(yù)計會產(chǎn)生以下影響。

今天的流行語是體驗，這是營銷的新規(guī)范，特別是在吸引潛在客戶和保留現(xiàn)有客戶方面。這些技術(shù)可以為您的客戶提供實時外觀和感覺。從家居裝飾到飛行體驗或在異國情調(diào)的地點度假體驗。基于AR/VR的體驗可視化將在未來的營銷活動中占據(jù)主導(dǎo)地位。

AR和VR是具有不同操作風(fēng)格的高度沉浸式技術(shù)。因此，營銷人員需要精通兩者。他們必須理解并巧妙地將這些技術(shù)中的一種或兩種與他們自己的要求相結(jié)合。AR或VR的集成將需要比過去更全面的內(nèi)容管道。技術(shù)推動發(fā)展，但內(nèi)容將永遠(yuǎn)成為營銷的王者。

廣告商和營銷專業(yè)人士將利用這些技術(shù)創(chuàng)建品牌故事，AR和VR都為開發(fā)圍繞品牌信息的互動體驗提供了充足的空間。雖然傳統(tǒng)的廣告和營銷渠道大體上是一維的，但AR/VR驅(qū)動的廣告將通過互動來增強品牌傳播的影響力。毫無疑問，互動廣告將融入我們的日常生活中。與用戶偏好相關(guān)的數(shù)據(jù)將實時消耗更多。這將有助于更好地個性化品牌信息。范圍從時間安排和廣告位置，目標(biāo)是創(chuàng)建靈活的個性化體驗。

VR和AR的集成將有助于為客戶創(chuàng)造高度沉浸式的產(chǎn)品體驗。在數(shù)字時代，每個人都喜歡在購買前查看照片、視頻和閱讀詳細(xì)的產(chǎn)品評論。VR虛擬現(xiàn)實和AR增強現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)，可以有效的幫助客戶充分的了解產(chǎn)品的完整外觀和體驗，這對于商家來說，在促銷力度上有很大的作用。

之前銷售客戶都是無法體驗到產(chǎn)品有效性，而現(xiàn)在有了VR和AR，不管是在旅游、零售、電子商務(wù)、服裝、房地產(chǎn)和汽車等行業(yè)都可以更好的將品牌信息傳播，實現(xiàn)雙方實時互動，進而拉動整體消費體驗。