后喬布斯時(shí)代：三大勁敵環(huán)伺蘋果

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　　喬布斯去世的消息牽動(dòng)了整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)的“神經(jīng)”。敏感的資本市場(chǎng)更是立即有所反應(yīng)，蘋果智能手機(jī)和平板電腦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、HTC等股價(jià)大漲。這也從一定程度上折射出這些IT巨頭多年來(lái)活在喬布斯 “陰影”下的尷尬。在過(guò)去七八年，喬布斯一手打造出Mac、iTunes以及從iPhone到iPad等一系列炫目產(chǎn)品，讓對(duì)手夜不能寐。

　　喬布斯走了，但圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)卻并未停止。被壓制的對(duì)手們正磨刀霍霍。外界最為關(guān)注的蘋果頭號(hào)勁敵谷歌能否實(shí)現(xiàn)全面的超越?三星與蘋果的專利戰(zhàn)是否會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，諾基亞能否憑借與微軟的合作，打一場(chǎng)翻身仗?一場(chǎng)后喬布斯時(shí)代的IT大戰(zhàn)即將打響。

　　/頭號(hào)勁敵谷歌/

　　堅(jiān)持平臺(tái)開發(fā) 借機(jī)全盤超越?

　　對(duì)于谷歌而言，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯是個(gè)值得尊重的對(duì)手。

　　10月6日，Google+首頁(yè)掛出鏈接‘SteveJobs,1955~2011’，并直接鏈接到蘋果首頁(yè)。這是Google+首次以這樣的方式紀(jì)念一位逝去的人物，堪稱史上最獨(dú)特的‘墓碑’。

　　然而，在變化莫測(cè)的IT江湖，兩大巨頭的關(guān)系遠(yuǎn)沒(méi)有表面看上去那么和諧。

　　從智能手機(jī)到廣告平臺(tái)

　　研究公司ComScore此前對(duì)外表示，截至2011年8月的3個(gè)月內(nèi)，Android在美國(guó)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占到43.7%，3個(gè)月內(nèi)躍升了5.6個(gè)百分點(diǎn)。而蘋果iOS平臺(tái)占27.3%的市場(chǎng)份額，排在第二位，3個(gè)月內(nèi)升幅慢于Android。

　　事實(shí)上，雙方已經(jīng)不滿足于僅僅停留在移動(dòng)便攜領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，在智能手機(jī)之外的競(jìng)爭(zhēng)也步步緊逼。例如：在應(yīng)用開放平臺(tái)方面，蘋果App Store對(duì) 戰(zhàn) 谷 歌 AndroidMarket;在平板電腦方面，蘋果iPad對(duì)戰(zhàn)以谷歌Android為系統(tǒng)的平板電腦;在網(wǎng)絡(luò)電視方面，蘋果TV對(duì)戰(zhàn)谷歌TV……此外在電子書、云計(jì)算、辦公軟件、視頻服務(wù)、電子郵件，甚至地圖導(dǎo)航等方面，兩家均存有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　漫長(zhǎng)的戰(zhàn)線也意味著雙方都被拖入一場(chǎng)激烈的持久戰(zhàn)中，谷歌為了對(duì)抗蘋果App Store而 推 出 了 AndroidMarket，在競(jìng)爭(zhēng)策略上，谷歌也與Android一樣，大打免費(fèi)牌，截至目前，AndroidMarket也成為唯一一個(gè)免費(fèi)應(yīng)用數(shù)量超過(guò)付費(fèi)產(chǎn)品的應(yīng)用商店。

　　另一方面，為了招攬AndroidMarket的生意，谷歌只從開發(fā)者的收益中抽取20%的提成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果30%的提成比例，審核機(jī)制上，AndroidMarket的應(yīng)用程序也遠(yuǎn)比蘋果的簡(jiǎn)單。不過(guò)，蘋果也不甘示弱，通過(guò)iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)的布局跟谷歌進(jìn)行新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

　　業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬，與12億的全球電腦數(shù)量相比，全球的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了40億部，如果按照手機(jī)總量來(lái)計(jì)算，每部手機(jī)創(chuàng)收1美元的移動(dòng)廣告收入，那么就有高達(dá)40億美元的收入。對(duì)于谷歌而言，其優(yōu)勢(shì)一直是精于互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式，經(jīng)驗(yàn)豐富，而蘋果擁有巨大的蘋果產(chǎn)品用戶群和大量應(yīng)用軟件的嵌入平臺(tái)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)也有相當(dāng)吸引力。截至2010年12月，蘋果與谷歌在廣告市場(chǎng)份額上幾乎持平，分別占18.8%、19%，可以說(shuō)，蘋果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的驚人表現(xiàn)，的確讓谷歌有了危機(jī)感。

　　蘋果的危機(jī)與谷歌的算盤

　　然而，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的異軍突起卻難以掩飾蘋果潛在的危機(jī)，對(duì)于蘋果而言，其對(duì)革命性產(chǎn)品的依賴度非常高，目前蘋果遇到的難題也在于各產(chǎn)品的相互替代性，iPodNano替代了iPod，然后是蘋果MacBook便攜電腦擠壓了Mac的市場(chǎng)?，F(xiàn)在MacBookAir正在侵蝕MacBookPro。還有，iPad正在奪取PC產(chǎn)業(yè)地盤，iPod也被iPhone緊逼。

　　“投放越來(lái)越多的移動(dòng)終端，擠出對(duì)手的市場(chǎng)份額，就可以稱霸終端，但蘋果的盈利模式十分單一?！?a href="http://wenjunhu.com/v/tag/1301/" target="_blank">通信專家陳志剛表示，而這也意味著，持續(xù)創(chuàng)新的革命性高端產(chǎn)品對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)關(guān)乎生死。蘋果財(cái)報(bào)顯示，蘋果iPhone和iPad的銷售創(chuàng)下歷史記錄。其中iPad的銷量是Mac電腦銷量的兩倍，而iPod的銷售情況繼續(xù)滑坡，同比下降20%。

　　對(duì)此，陳志剛表示，目前為止，蘋果內(nèi)部已經(jīng)規(guī)劃好了iPhone5、iPhone6、iPad3的開發(fā)。然而，外界普遍擔(dān)心蘋果一旦沒(méi)有可以替代的產(chǎn)品，將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，為谷歌全面超過(guò)蘋果提供了可能。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌的賺錢途徑就是廣告，而Android系統(tǒng)正是承載谷歌這一構(gòu)想的平臺(tái)，谷歌可以通過(guò)自己的平臺(tái)，通過(guò)“等價(jià)交換”的方式獲取廣告業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，甚至自己決定廣告的銷量和定價(jià)。

　　在陳志剛看來(lái)，谷歌的玩法高明了很多。他指出，谷歌知道移動(dòng)終端的重要性，但是，谷歌的取勝之道并不是通過(guò)終端。IT市場(chǎng)研究專家吳中寶也持相同觀點(diǎn)，谷歌和蘋果打的并不是一個(gè)層面上的戰(zhàn)爭(zhēng)，谷歌不需要在終端市場(chǎng)攻城掠池，只要做好平臺(tái)開發(fā)，自然有人利用平臺(tái)開發(fā)與蘋果打得不亦樂(lè)乎。

　　/亦敵亦友三星/

　　“好斗CEO”離世 專利戰(zhàn)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?

　　喬布斯是一個(gè)十分好斗的CEO，如今他的離開，能否讓曾經(jīng)對(duì)薄公堂的合作伙伴之間出現(xiàn)戲劇化的轉(zhuǎn)機(jī)?就在喬布斯去世前，三星正在申請(qǐng)?jiān)谝獯罄头▏?guó)臨時(shí)禁售蘋果新型iPhone的相關(guān)產(chǎn)品。