一文攬盡2018蘋果wwdc大會，喬布斯之后再無硬件創(chuàng)新

【導(dǎo)讀】：6月5日凌晨，2018蘋果wwdc正式拉開帷幕，此次開發(fā)者大會，沒有硬件的更新，全是軟件的審計，下面一文攬盡2018蘋果wwdc大會，以軟件為核心，喬布斯之后無硬件。

不可否認蘋果是一家賺錢的公司，甚至是世界上最賺錢的公司，比爾蓋茨盛贊，股神巴菲特對蘋果的股票更是青睞有加，恨不得全買回家。

由于受到股神加持，蘋果股價一度沖破 190 美元，突破了 3 月中旬的高點，受到WWDC 當日開幕氣勢帶動，推動股價向上攀升，盤中一度來到 193.42 美元，收在 191.83 美元，市值來到 9428 億美元再創(chuàng)近年來的新高點，非常有可能成為美股歷史上第一個市值沖破萬億美元的公司。

蘋果的全球開發(fā)者大會 WWDC 在美西時間6 月 4 日召開?！皻g迎回家，開發(fā)者們！”蘋果執(zhí)行長庫克先向來自77個國家的開發(fā)者致謝，他指出，全球有2000萬名蘋果開發(fā)者，今年正值 App Store 的第十年，至今開發(fā)者已經(jīng)從 App Store 賺了超過 1000 億美元，每周有5億的用戶訪問 App Store?！拔覀兿嘈啪幋a是一項關(guān)鍵技能，世界上每所學校都應(yīng)該教授這項技能”，他說，“今天是軟件的一天”。

從 iOS 開始，庫克正式揭幕今年的 WWDC。

1、iOS 12：更佳的效能

iOS 12 開始在所有 4 個平臺上進行更新。主管 iOS 及 Mac 軟件的蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 指出，iOS 12 能在負載下優(yōu)化系統(tǒng)，在應(yīng)用程序的啟動速度提高了 40％，鍵盤的啟動速度提高了 50％，在舊設(shè)備上啟動速度提高了 70％。另外，所有支持 iOS 11 的應(yīng)用程序都將支持 iOS 12。

看起來，蘋果的 iOS 12 非常專注于對于老舊設(shè)備的速度提高，這樣的更新應(yīng)該可以讓一些蘋果的批評者滿意，因為，對于他們可是一直耿耿的是，系統(tǒng)更新的重點應(yīng)該是 bug 修復(fù)和性能更新，而不是一些噱頭十足但其實分散注意力的新特性。

Craig Federighi 介紹 iOS

2、更多的 AR 功能

緊隨著 iOS 12 亮相的，是蘋果提供的更多 AR 功能。蘋果用于開發(fā) AR 應(yīng)用的工具平臺 ARKit 也推出了ARKit 2.0 ：推出統(tǒng)一的AR文件格式、改進面部跟蹤等。當然，這些新功能在你制作應(yīng)用程序時聽起來非常有用，但是如果你只是使用它們，你可能不會注意到太多的差異。

蘋果在去年的 WWDC 大會上首度推出 ARKit ，讓 APP 開發(fā)者能夠以創(chuàng)新的方式提供用戶一種讓現(xiàn)實世界與虛擬交織的體驗，另外又借著去年 iPhone X 問世時，展示了 ARKit 支持面部追蹤系統(tǒng)的 Animoji 應(yīng)用。在現(xiàn)場，Adobe 的 CTO Abhay Parasnis 為大家演示了 ARKit 2.0 的使用有多么方便。

蘋果在 WWDC 進一步展示其 AR 野心，用戶將迎來首個由蘋果打造的 AR 應(yīng)用：Measure。只要把手機熒幕上點擊、拖拉，就會展示出測量結(jié)果，例如行李箱的高度、寬度和深度。這類應(yīng)用程序在去年 ARKit 推出時還只是概念，但也非常受歡迎，看起來蘋果公司已經(jīng)決定向每個用戶“發(fā)貨”。

除此之外，蘋果還找了知名的玩具公司 LEGO 合作，只要將手機對向?qū)嶓w的LEGO 玩具，就會出現(xiàn)虛擬的人物角色、道具、以及爆破、炫風等視覺特效，而且能與朋友們一起玩虛擬的 LEGO 游戲。

但有一點值得思考，那就是玩樂高真的需要 AR 體驗嗎？畢竟，樂高積木主要的一個特性還是提供真實的體驗，當然，孩子們應(yīng)該會喜歡這個功能。

3、與谷歌較勁的相片AI功能

關(guān)鍵詞“AI”終于出現(xiàn)。蘋果要用機器學習幫你管理照片。

具體而言，蘋果提升了應(yīng)用程序的機器學習動力搜索功能?，F(xiàn)在，蘋果提供了相片的搜索功能，同時還會提供搜索建議，并按時間和地點對事件進行分類，突出重點，例如關(guān)鍵時刻或?qū)δ愫苤匾娜?、地方和類別，照片中有一個新的 For You 標簽，會提供精選照片效果建議。

但其實這些都很類似 Google Photo 的功能，F(xiàn)acebook 也已經(jīng)推出類似的功能?；蛟S，正如 Feldigi 所指出的，蘋果實現(xiàn)這樣的操作有一個重大前提：當你使用它們時，公司不會看到你的任何內(nèi)容。

4、Siri：改善不大，缺乏驚喜

如果今年 WWDC 沒有談 Siri，那就太遜了，畢竟 Google 已經(jīng)向世人展示了打電話預(yù)約、甚至達到以假亂真效果的 Google Assistant 。蘋果則讓 Siri 增加了Shortcuts 快捷鍵的功能，也就是可以在應(yīng)用程序內(nèi)創(chuàng)建語音命令，并讓 Siri 自動執(zhí)行此操作（該功能被認為類似錘子手機的“閃念膠囊”）。

另外，Siri 可以當手機呈現(xiàn)鎖屏時，提出建議，例如你在健身房、咖啡店、電影院時建議使用“請勿打擾”模式，或者在奶奶生日時，給送訊息給他。但整體來說，Siri 的改進并不算多，也沒有像 Google Assistant 給人驚艷的效果。

5、Animoji 的個人化— Memoji

Animoji 推出后評價兩極，現(xiàn)在蘋果進一步推出了Memoji，也就是自訂符合自己面孔或形象、會做面部表情的可愛圖像，當你在構(gòu)建時 Memoji，手機通過 3D 掃描你的臉來達成這個效果，另外，還有一個類似 Facebook iMessage 的相機功能，當你在自拍時可以實時增加一些虛擬的特效或濾鏡。另外，F(xiàn)aceTime可支持多達 32人同時視訊，在群聊的同時也能使用可愛的動畫特效。

6、watchOS 5：Apple Watch 變身對講機

蘋果表示 Apple Watch 搜集龐大的生物特征數(shù)據(jù)，眾多研究參與者提供了超過6TB 的數(shù)據(jù)，而 watchOS 5 可以讓手表的用戶舉辦與朋友之間、為期 7 天的比賽，根據(jù)自己的進度收到通知以及是否贏得比賽，簡單一句話就是比誰運動的多（其實這個挑戰(zhàn)賽功能Fitbit已經(jīng)推出很久）。

有一個 watchOS 的新功能倒是有點趣味，就是可以通過 Apple Watch 向?qū)Ψ桨l(fā)送簡短的語音備忘錄，就像是對講機（Walkie-Talkie），另外新支持 WebKit 功能，點擊了連接之后，就可以看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以及可連接 Apple Watch 與健身器材的 GymKit，示范中用戶可以一邊騎自行車，一邊瀏覽餐廳評價網(wǎng)站Yelp，邀請人們共進晚餐。同時支持 Siri 的 Shortcut 快捷鍵功能，以及開放第三方應(yīng)用程序集成到 Siri Watchface 中。

7、Apple TV 邁向 4K

蘋果表示，Apple TV 已走入 5000 萬個家庭，支持 100 個視頻頻道，新的功能是 iTunes 將提供 4K HDR 電影，Apple TV 支持杜比的 ATMOS，是同時兼容杜比 Vision 和杜比全景聲的流媒體播放器。蘋果也表示，Apple TV 遙控器現(xiàn)在將自動添加到控制中心，并且他們正在增加對其他第三方遙控器的支持。另外還有一個零登錄功能，Apple TV 通過連接到用戶的有線寬帶，比對 IP 位址，進而串連到用戶的賬單賬戶。

8、macOS Mojave：更強大、便利的圖文及視頻編輯功能

蘋果推出了新版的macOS Mojave，最大的特色就是以更豐富且更便利的文字、圖像、視頻的編輯功能，在側(cè)邊欄就能執(zhí)行很多任務(wù)，包括旋轉(zhuǎn)圖像、將多個文檔組裝成PDF、視頻截圖等。

另外macOS Mojave提供新的功能—Dark Mode，它不僅使UI變暗，還包括更換壁紙、視窗的匡邊及視窗內(nèi)容。另外，也推出全新的Mac APP Sotre，已上架商品的廠商包括微軟、Adobe等。

9、數(shù)據(jù)隱私的保護

Craig Federighi 表示：“我們相信你的私人數(shù)據(jù)應(yīng)該保密，你可以控制誰可以看到它”，包括聯(lián)系人、照片、日歷、提醒、行相機、位置，麥克風、Safari瀏覽器的數(shù)據(jù)、備份、Cookie、郵件歷史記錄、郵件數(shù)據(jù)庫等。

他強調(diào)，Mojave 只會提供簡化系統(tǒng)配置（simplified system configuration），而不會告訴網(wǎng)站它支持的字體和其他信息，因為使網(wǎng)站難以識別用戶的設(shè)備，因此數(shù)據(jù)公司也就很難在整個網(wǎng)絡(luò)上追蹤用戶。

10、合并 iOS 和 macOS 嗎？

Craig Federighi 給出的答案是 No！macOS 使用 AppKit，iOS 使用 UIKit，所以想要在兩者之間移植應(yīng)用程序是非常困難的，但數(shù)百萬的 iOS 應(yīng)用程序中，有一些若能在Mac 上使用會是很棒的事，他強調(diào)，蘋果并不是要合并 iOS 和 macOS，為了讓開發(fā)者能夠輕松移植，他們正在進行第一階段測試，將一些應(yīng)用從 iOS 移植到 Mojave 上，像是語音備忘錄、新聞、股票。目前已經(jīng)向開發(fā)者釋出 beta 版。預(yù)計 2019 年將讓開發(fā)者把 iOS 應(yīng)用程序移植到 macOS 上。

硬件成長停滯，服務(wù)業(yè)務(wù)將取而代之成為火車頭？

看好蘋果的巴菲特日前說過一句非常經(jīng)典的話：“花大把時間猜測 3 個月內(nèi)，可賣出多少支 iPhone X，完全是搞錯重點?！?/p>

蘋果有 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 這 4 個軟件平臺，硬件產(chǎn)品包括 iPhone、Mac、iPad、智能音箱 Home Pod 等，但因為全球智能手機市場已從爆發(fā)期走入成長趨緩，多數(shù)分析師認為，除非蘋果能在今年 9 月的秋季發(fā)表會端出創(chuàng)新性高的新 iPhone，否則未來的硬件銷售將呈現(xiàn)停滯，但是，就如同巴菲特所言，這不影響蘋果的長線發(fā)展，因為其服務(wù)類營收成長題材將不會中斷，所謂的服務(wù)業(yè)務(wù)包含了 App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 等。

一直以來，貢獻蘋果業(yè)績最多的產(chǎn)品就是 iPhone，占蘋果總營收的六成以上，其次就是 Mac 或 iPad，但根據(jù)蘋果上一季（ 2018 年 1～3 月）的財報，服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到 92 億美元，創(chuàng)下新高，而且已變成蘋果第二大收入來源，占總營收 15％ 左右，反觀 iPad 已從當紅炸子雞淪為墊底。

蘋果歷年來各產(chǎn)品線營收比重

蘋果歷年來每季服務(wù)營收

蘋果是新微軟？

在 MarketWatch 撰文的分析師 Jeff Reeves 認為：“蘋果是新的微軟”，“對投資者來說是個好消息”。微軟在過去 12 個月，股價飄升了 40％，過去三年股價更是飆升了 115％ 左右，證明中年科技公司在股市的生命力依舊旺盛。

“微軟在一個新市場沒有花哨的新產(chǎn)品。但它的成熟運作，專注于其優(yōu)勢上，展現(xiàn)了花費 10 年換來的成功轉(zhuǎn)型”。Jeff Reeves 認為，這正是蘋果在服務(wù)領(lǐng)域所做的，以龐大的 iPhone 等硬件的安裝量，正在努力從 iTunes 等服務(wù)面獲取營收，蘋果服務(wù)部門的年均收入大約為 350 億美元，是 Netflix 本財年預(yù)計收入的 2 倍以上。

目前蘋果各項服務(wù)的總收費用戶已達 2.7 億，相較于一年前的一億用戶數(shù)已有大幅成長，其中 Apple Music 自 2015 年發(fā)布以來，現(xiàn)有付費用戶已超過 4000 萬、試用用戶則有 800 萬，表現(xiàn)優(yōu)異。近幾年蘋果不斷在布局服務(wù)及原創(chuàng)影視內(nèi)容，外電指出，正計劃在 Apple Music 內(nèi)部成立全球音樂發(fā)行部門，由前 iTunes International 的法務(wù)總監(jiān) Elena Segal 領(lǐng)導(dǎo)，除將使蘋果有機會擴大音樂授權(quán)范疇，并創(chuàng)造一個能與新藝人直接合作的渠道。另外，蘋果也宣布斥資 10 億美元拍攝原創(chuàng)戲劇，打算制作媲美《權(quán)力的游戲》的原創(chuàng)內(nèi)容與 HBO、Netflix 競爭，計劃在 2019 年 3 月之后播出。

更值得注意的是醫(yī)療保健服務(wù)。庫克曾多次提及醫(yī)療領(lǐng)域是蘋果下一個發(fā)展重點，蘋果不僅正在籌備專為員工服務(wù)的醫(yī)療保健組織 AC Wellness，招募醫(yī)療助手、護士、物理治療師、一般科醫(yī)生等。美國科技巨頭除蘋果，亞馬遜、Google 也非常積極切入醫(yī)療領(lǐng)域，而蘋果可透過掌握智能手機、以及智能手表的龐大用戶基礎(chǔ)為優(yōu)勢，再搭配與醫(yī)療硬件及軟件的結(jié)合，有利于在未來發(fā)展出更細致且精準的醫(yī)療服務(wù)。

不過，并不是所有人都認同服務(wù)將成為蘋果未來業(yè)務(wù)的成長引擎，投資公司 Maxim Group 上月底基于“該公司的訂閱業(yè)務(wù)將讓投資者失望”為由，把蘋果的評級從買進（buy）調(diào)降為中立（hold）， Maxim Group 認為蘋果訂閱服務(wù)的附加費率（attach rate）最高只有 30%，在以生態(tài)系統(tǒng)為中心的模式來說算是低的水平。另外，未來訂閱服務(wù)邁向成熟后，其營業(yè)利潤率大約是 25％，與其他的業(yè)務(wù)差不多，但長期來看將走下坡。也就是說，蘋果仍繼續(xù)需要仰賴 iPhone 事業(yè)，以保持收入和利潤。

傳下半年新 iPhone 定價轉(zhuǎn)為積極

根據(jù)在蘋果爆料領(lǐng)域有高知名度、根據(jù)天風國際證券分析師郭明錤最新出具報告中指出，預(yù)測蘋果將在下半年采取更積極的售價策略，三大原因在于：智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，過高的售價不利出貨。另外，成本結(jié)構(gòu)改善，主要來自終端組裝與 3D Sensing 良率改善，以及零部件成本降低。最后，蘋果為了推升 Face ID 用戶基礎(chǔ)，才能有利后續(xù)推廣服務(wù)事業(yè)與生態(tài)體系，勢必得采取較具優(yōu)勢的訂價。因此他預(yù)計下半年蘋果將推出 3 款新 iPhone， 均配備全面屏與 FaceID，包括 6.5 英寸 OLED、5.8 英寸 OLED 和 6.1 英寸 LCD 機種，起始價分別為 900～1000 美元、800～900 美元以及 600～700 美元。

蘋果AI落后對手？

從今年的 WWDC 來看，又回歸到了以軟件為主的基調(diào)，硬件的新訊息得等到下半年。盡管在 WWDC 上開發(fā)者照樣很捧場，歡呼聲不斷，但實際上整場 WWDC 創(chuàng)新的點并不多，而且在很多新功能都可以看到對手的影子，不論是照片智能搜索、還是增加拍照、視訊時趣味的 AR 動畫特效等，都是 Google 或Facebook 已經(jīng)發(fā)表一陣子的功能。

而智能語音助理 Siri 的進化，更是毫無驚喜感，再度加強了過去一派聲音認為蘋果在人工智能的腳步是落后美國其他巨頭公司的論點。僅管蘋果一直強調(diào)自己不像 Google 或 Facebook 饑渴般地搜集用戶數(shù)據(jù)隱私，但是一直讓對手搶先展現(xiàn)令人驚艷的技術(shù)并非好事，在技術(shù)發(fā)展及商業(yè)競爭上，如何快速追趕、甚至超前對手，才會是這場 AI 戰(zhàn)局能否勝出的關(guān)鍵，蘋果是否會在9月左右的秋季發(fā)表會出大招，外界都在等著看。