巨頭在VR/AR產(chǎn)品上的布局

　　1、蘋果

　　蘋果布局AR業(yè)務(wù)多年，一方面通過外部收購獲取技術(shù)與人才，2013年至今，蘋果陸續(xù)收購了PrimeSense、Metaio、Faceshift等十幾家公司，以獲得面部識別和開發(fā)工具等相關(guān)技術(shù)；

　　另一方面而蘋果在自主研發(fā)方面同樣強(qiáng)悍，早在2011年就申請了AR方面的專利，蘋果至今先后申請了6項AR相關(guān)的專利，并在2017年8月將游戲和健身類設(shè)備等囊括進(jìn)商標(biāo)覆蓋范圍。

　　在深厚技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，蘋果在2017年迅速打造出一個包括硬件、開發(fā)工具、應(yīng)用在內(nèi)的完整AR生態(tài)鏈，實現(xiàn)AR領(lǐng)域全方位的布局。據(jù)了解，蘋果的AR路線不僅只局限于手機(jī)端，還包含一個代號為“ProjectMirrorshades”的AR眼鏡計劃，當(dāng)蘋果在完成手機(jī)端的推廣之后，即推出與iPhone相匹配的AR眼鏡，并最終推出可以完全替代iPhone的全功能AR眼鏡。據(jù)彭博社消息，蘋果計劃2019年完成該產(chǎn)品的研發(fā)并在2020年發(fā)貨。

　　2、谷歌

　　谷歌曾在2014年推出廉價移動式VR頭顯Cardboard。Cardboard是谷歌所開發(fā)、與智能手機(jī)配合使用的虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示器。按照谷歌發(fā)布的規(guī)范，用戶既可以利用廉價簡易的組件自行制作頭盔，或購買預(yù)先做好的頭盔。Cardboard兼容Android系和iOS系的主流手機(jī)，發(fā)貨量截止至2017年3月已超過1000萬個，同時又1.6億個應(yīng)用程序上線。

　　谷歌再次在2016年推出升級版移動式VR頭顯Daydream。不同于Cardboard，Daydream平臺完全由Google為第七代Android移動操作系統(tǒng)Nougat開發(fā)，因而只有特定的手機(jī)產(chǎn)品可以兼容Daydream。谷歌在開發(fā)者大會上宣布與多個硬件廠商展開合作，包括三星、HTC、LG以及國內(nèi)小米、華為、中興等巨頭，這些兼容的手機(jī)將被標(biāo)識為“Daydream-ready”。

　　谷歌曾試圖推出為智能手機(jī)增加平板AR功能的ProjectTango項目。不過由于需要在硬件中安裝先進(jìn)的攝像頭等特殊的傳感器，使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)制造商并沒有廣泛采用，只有華碩和聯(lián)想采用了它。現(xiàn)在谷歌嘗試用對標(biāo)蘋果ARKit的ARCore取代ProjectTango。相比ProjectTango，ARCore增強(qiáng)現(xiàn)實實現(xiàn)方案更加實用，在普通的智能手機(jī)上就可以運行，不需要專門的傳感器。目前谷歌Pixel和三星GalaxyS8都支持ARCore。TechCrunch分析認(rèn)為，谷歌在AR領(lǐng)域最大的優(yōu)勢在于機(jī)器學(xué)習(xí)和AR技術(shù)的結(jié)合，比如GoogleLens可以將實時計算機(jī)視覺技術(shù)帶入AR窗口中。

　　谷歌旗下公司MagicLeap推出高性能AR眼鏡產(chǎn)品MagicLeapOne。MagicLeap是一家成立于2010年的美國增強(qiáng)現(xiàn)實公司，曾獲得來自谷歌、阿里巴巴等14億美元的融資。MagicLeap一直以逼真的光學(xué)效果著稱，通過還原現(xiàn)實物體的光線，帶給人眼自然的感受。MagicLeap的AR頭顯產(chǎn)品“MagicLeapOne”幾經(jīng)延期，在2018年問世。MagicLeapOne在環(huán)境理解、物體遮擋等方面均具有不俗的表現(xiàn)。

　　3、Facebook

　　在VR領(lǐng)域，F(xiàn)acebook主要通過旗下子公司Oculus實現(xiàn)產(chǎn)品布局。Oculus成立于2012年，由帕爾默〃拉奇與布倫丹〃艾瑞比成立，其VR頭顯產(chǎn)品曾在眾籌網(wǎng)站kickstarter籌資近到250萬美元。2014年3月，F(xiàn)acebook以20億美元現(xiàn)金及Facebook股票收購了Oculus。Oculus的VR產(chǎn)品多定位于高性能頭顯設(shè)備，包括外接式頭顯OculusRift、一體化頭顯OculusGo和OculusQuest等。

　　在AR領(lǐng)域，F(xiàn)acebook由于其社交屬性，采用了與蘋果、谷歌不同的方法來打造增強(qiáng)現(xiàn)實。它開通了一個AR開發(fā)平臺CameraEffects，讓開發(fā)者給Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp應(yīng)用程序內(nèi)相機(jī)開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實功能。

　　Facebook還發(fā)布了兩款A(yù)R工具ARStudio和FrameStudio，這兩款工具可以為照片和視頻創(chuàng)建AR效果，包括濾鏡，動畫框架和其他增強(qiáng)現(xiàn)實互動。

　　Facebook旗下虛擬現(xiàn)實子公司Oculus2017年8月提交了一份關(guān)于“配備二維掃描儀的波導(dǎo)顯示屏”的專利申請。這項專利申請暗示Facebook智能眼鏡的底層技術(shù)開發(fā)工作已經(jīng)完成，但正式發(fā)布還需要等上一段時間。

　　4、微軟

　　MicrosoftHoloLens是微軟首個不受線纜限制的全息計算機(jī)設(shè)備，能夠讓人與數(shù)字內(nèi)容交互，并與周圍真實環(huán)境中的全息影像互動。HoloLens是目前市場上唯一一款先進(jìn)的混合現(xiàn)實產(chǎn)品（混合現(xiàn)實也可以看作AR），不過該款設(shè)備價格較為昂貴主要面向企業(yè)客戶，企業(yè)開發(fā)定制軟件來提高員工工作效率。

　　5、HTC

　　HTC通過VR頭顯產(chǎn)品Vive實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。HTC是源自臺灣的跨國消費性電子產(chǎn)品公司，成立于1997年。HTC曾是功能機(jī)時代的王者，但在智能機(jī)新時代到來后逐步衰退。2012年Gartner調(diào)查指出，HTC已跌出全球手機(jī)銷售第十名，位居第十一名，市占率僅2.89%。2013年，HTC股價創(chuàng)新低，營收更是出現(xiàn)首度虧損。為實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，HTC與Valve公司合作開發(fā)VR頭顯設(shè)備，以期在新生領(lǐng)域扳回一城。HTC的VR產(chǎn)品主打高性能外接式頭顯，包括HTCVive和HTCVivePro，以及一體化頭顯新品ViveFocus和ViveFocusPlus。

　　6、索尼

　　索尼利用自身游戲平臺優(yōu)勢，從內(nèi)容端向VR滲透。索尼是老牌的游戲機(jī)廠商，其主打產(chǎn)品PlayStation在家用游戲機(jī)領(lǐng)域占有率極高。2016年，索尼公司推出了PlayStation的VR產(chǎn)品PlayStationVR。索尼的PSVR最大優(yōu)勢在于豐富的游戲內(nèi)容，目前PlayStation商店共提供183款高質(zhì)量VR游戲。PSVR將持續(xù)跟隨索尼PlayStation產(chǎn)品進(jìn)行更新，并不斷豐富內(nèi)容。

　　7、三星

　　三星公司對VR業(yè)務(wù)持續(xù)投入。三星作為傳統(tǒng)的消費電子巨頭，已實現(xiàn)對VR業(yè)務(wù)的布局。2015年，三星電子與OculusVR公司合作開發(fā)，推出了移動式頭顯產(chǎn)品GearVR。GearVR兼容三星Galaxy器件（GalaxyNote5或GalaxyS6/S6Edge），同時具備更好的校準(zhǔn)和較的低延遲，是目前移動式頭顯應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品。

　　8、國內(nèi)巨頭

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在AR應(yīng)用方面也做出諸多探索。導(dǎo)航方面有百度AR導(dǎo)航；游戲娛樂方面有迪士尼和聯(lián)想合作星球大戰(zhàn)AR設(shè)備和游戲等。

　　阿里AR應(yīng)用則著重于購物。2017年雙十一期間的AR捉貓貓將零售與AR結(jié)合起來。十二月阿里人工智能實驗室與星巴克合作，通過手機(jī)AR技術(shù)便可便可觀看到星巴克咖啡烘焙、生產(chǎn)及煮制的全過程?；贏R掃描的視覺互動帶來的別樣的感官刺激，消費者可以更加深入地體驗咖啡文化。這也是阿里最新的大型場景內(nèi)的AR識別技術(shù)，在全球第一次大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用。