從硬件、軟件、應用生態(tài)等多層面解讀蘋果在AR上的布局和戰(zhàn)略

在5G·AR（增強現(xiàn)實）技術應用高峰論壇上，VR陀螺主編案山子以“蘋果在AR上的布局和戰(zhàn)略解讀”為主題發(fā)表了演講。在演講中，案山子對蘋果AR眼鏡形態(tài)發(fā)展作出了個人的分析：產(chǎn)品形態(tài)為以MicroLED+光波導為光學方案，加以3D空間聲場音頻和6DOF+眼動追蹤的無線分體式手機AR;當MicroLED及全息顯示成熟之后，未來，手勢識別將加入感知互動方式中，產(chǎn)品形態(tài)主要為一體式AR眼鏡?；趯μO果AR產(chǎn)業(yè)鏈布局結構、在AR/VR領域的投資收購、硬件的核心器件和感知交互、軟件生態(tài)、內(nèi)容以及應用生態(tài)的深度剖析，案山子總結蘋果產(chǎn)品思維具有“優(yōu)化整合、追求極致、自建生態(tài)”的特點。

以下是演講實錄。

案山子：

大家好，我是VR陀螺的主編案山子。蘋果會有什么產(chǎn)品出來是大家關心的話題。從蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈布局來看，可以看到蘋果從硬件、軟件、內(nèi)容、應用生態(tài)等各個層面都有它的布局。

蘋果的AR產(chǎn)業(yè)鏈布局

從整體上看，核心器件包括芯片、顯示光學聲學、傳感器，全部都已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)，甚至有產(chǎn)品出來;感知交互包括空間定位和動作捕捉，蘋果都有了相應的應用。軟件方面更多從工具上進行布局，包括SDK 3D引擎渲染軟件，以及其他輔助性軟件。內(nèi)容制作上，蘋果2017年推出ARKit，這樣做的意義表現(xiàn)在了讓原來手游、app開發(fā)者加入了AR開發(fā)陣容中來。中游的內(nèi)容分發(fā)集中在app store，而下游的應用生態(tài)集中在消費端和企業(yè)端。其中值得注意的是，iPhone使用中的面部追蹤和識別，現(xiàn)在目前推出的是人臉解鎖，實際上同時應用了眼動追蹤，如果眼睛不看向屏幕的話是不會解鎖的。

通過對蘋果在AR/VR領域的投資收購的整體分析，直觀上可以看到其實收購的并不多，大部分以收購形式進行都是底層公司。早些時候，從硬件底層來布局，比如2010收購面部識別硬件技術公司Polar Rose;到了近期，包括蘋果前陣子收購的NextVR等公司，是屬于內(nèi)容端，收購的方向偏表層而且收購時間相對來說比較晚。

核心硬件技術：儲備、收購和開發(fā)

從硬件上來看，蘋果在核心器件上主要推仿生芯片，今年是A11仿生芯片，并且首次在手機端實現(xiàn)了ARKit功能。ARKit最早只能實現(xiàn)平面識別，環(huán)境和空間感知沒那么強，后來平面、側面識別和肢體手勢結合，可以實現(xiàn)人體骨骼動作，雖然沒有光學動捕那么深度，但現(xiàn)在已經(jīng)能夠做到基礎交互了。

另一個核心芯片包含了UWB超寬頻芯片，這是一個無線傳輸技術，從A11開始采用。與藍牙相比，傳輸速度快了幾百倍（藍牙只能1m/s）。高效傳播速率、高精度定位、傳輸距離適中、低能耗是UWB超寬頻芯片的優(yōu)勢，但使用者需對網(wǎng)絡重新進行部署，并且需要使用專用的信號測量設備，劣勢在于實現(xiàn)成本較高。

關于顯示屏。蘋果目前儲備Micro-LED技術，其中有潛力的是全息波導光學方案，而且收購的大部分是Micro-LED的企業(yè)。但技術難題是Micro-LED還沒有量產(chǎn)出來，全息眼鏡基本沒有量產(chǎn)的產(chǎn)品。說到屏幕的基本參數(shù)，從L-COS、DLP、硅基OLE，到Micro-LE，差異挺大的，可以看出Micro-LED優(yōu)勢明顯，亮度上能達到100，000nit（全彩） 10，000，000nit（藍/綠）的量級。

2018年收購的光波導企業(yè)AKONIA，是蘋果在全息光波導上布局的一個重要企業(yè)。AKONIA的創(chuàng)始科學家都是貝爾實驗室全息技術研發(fā)團隊的核心成員，公司擁有原型設計和制造設備，以及200多項與全息系統(tǒng)和材料相關的專利。目前蘋果獲得美國專利局審批通過的光波導領域專利共有 5份;外媒和內(nèi)媒等多方消息報道稱蘋果在與國內(nèi)代工廠商試生產(chǎn)光波導鏡片等。雖然專利很多，但并不能代表蘋果完全生產(chǎn)出來，只能說明未來的技術路徑將會沿著這個方向走。

在聲學布局上，同步的視覺和聽覺沉浸感是真正實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實體驗的關鍵。蘋果的全景聲效果采用了可追蹤定位的空間聲場技術，其Air pods產(chǎn)品融合追蹤定位的空間聲場技術，將為蘋果未來的AR眼鏡奠定音頻技術基礎，以保證全沉浸，并能夠跨設備無縫切換，實現(xiàn)空間音頻全景聲效果。其中的技術復雜度完全不亞于一臺iPhone手機。

在傳感器方面，蘋果于2013年收購了3D傳感器Prime Sense。3D傳感器用在人體動作捕捉、近距離的環(huán)境識別中，蘋果的Animoji也是用到這個技術。收購圖像傳感器廠商InViage，是Ar/Vr布局的一環(huán)。今年的蘋果發(fā)布會上，蘋果ipad pro有搭載 iphone逐步搭載TOF傳感器，不僅是簡單的環(huán)境識別，而是有深度的識別，能夠與虛擬物體進行交互，這對于實現(xiàn)混合現(xiàn)實很有利。

蘋果的技術儲備深厚，功能也逐漸上線了。眼動追蹤技術已應用于Face ID，面部識別比較成熟，手勢交互尚未落地使用，ARKit已支持動作捕捉功能。

軟件：AR軟件生態(tài)逐步完善

2017-2020年，ARKit軟件在三年內(nèi)的升級迭代，總體上保持著一年一個迭代的節(jié)奏。值得注意的是，在2017年時候推出SDK，18年就推出了．usdz文件格式和AR Quick Look模型預覽工具。我們認為，．usdz是在AR時代定義AR文件格式的重要標志，像我們現(xiàn)在安卓app是．a(chǎn)pk，ios是．ipa。2019年上線ARKit 3．0 Reality Kit（AR渲染平臺）以及Real it y Composer（3D開發(fā)工具），幫助開發(fā)者更快建模。后續(xù)上線的Reality Converter（AR格式轉換工具），也是幫助開發(fā)者更簡單地進行AR開發(fā)。ARKit的功能無論是環(huán)境識別還是人臉識別等方面，都需要大量的數(shù)據(jù)以達到更精準識別的效果。

蘋果AR軟件技術生態(tài)，說明蘋果的AR生產(chǎn)閉環(huán)已經(jīng)形成了。App Clips或是AR眼鏡的app形態(tài)。像我們現(xiàn)在的東西是越來越輕的，未來到云端已是個趨勢，只是現(xiàn)在的5G或者5G手機還未普及。用這個技術的話讓你無需下載完整的應用就能與之互動，程序容量十分小。而App Clips程序體量小，如果功耗很大的話對設備是一個負擔，運算量小、可多渠道訪問的App Clips，是AR眼鏡的完美搭檔。

蘋果底層的鏈條布置完善，這兩年開始有內(nèi)容生態(tài)上的動作。收購VR/AR直播企業(yè)Next VR、收購虛擬現(xiàn)實初創(chuàng)公司Spaces、Apple TV+流媒體視頻服務中增加VR/AR內(nèi)容，在我們看來也是內(nèi)容生態(tài)上重要的一步。

目前還沒有ios AR app最新的數(shù)據(jù)。從這幾年來看，App store的AR應用的量并不大，相比傳統(tǒng)手游，有一定局限性，但最火的AR app《Pokémon GO》全球銷量達30億美元。陸續(xù)出現(xiàn)的Niantic大規(guī)模的融資、哈利波特IP的AR游戲、任天堂的馬里奧AR，說明在賽道上的大家還蠻有興趣的。除此之外，蘋果在傳統(tǒng)游戲市場的關注度增高，內(nèi)容產(chǎn)品主要針對C端市場。

蘋果的AR產(chǎn)品形態(tài)分析

蘋果產(chǎn)品思維：優(yōu)化整合、追求極致、自建生態(tài)。我們認為，特點一：無線。把AR眼鏡作為與手機或類似iwatch手表的定位裝置，計算單元有可能是獨立的芯片。像目前部分AR眼鏡通過可穿戴的芯片進行計算，雖然計算性能不算高，但是在前期并不要求AR眼鏡實現(xiàn)非?？犰诺挠螒蛐Ч?，只要求其做到像手機在抬頭顯示時的顯示效果，或者其他輕度的交互，可以讓用戶先體驗到AR帶來的不同的特性，或習慣新的交互方式。特點二：無接口。無線傳輸十分成熟，很大可能可以用在AR眼鏡上，甚至可能在iPhone13之后會沒有接口。目前無線充電、藍牙耳機都已經(jīng)很成熟了，按照蘋果的風格來看，他們并不是使用最新的東西，而是把現(xiàn)有的、成熟的技術用在產(chǎn)品生態(tài)上，這樣能帶來成熟的體驗，也能避免經(jīng)常產(chǎn)生bug的情況。最后，蘋果目前還是自建閉環(huán)生態(tài)。

眼鏡形態(tài)的猜測，前期是分體式的（可穿戴式設備），當Micro-LED及全息顯示成熟之后，會做一體式的產(chǎn)品形態(tài)。前期偏輕便一些的抬頭顯示，以后戴上眼鏡后一抬頭就能看到手機上面的東西，至少對人體健康有意義。
責編AJX