復(fù)盤5大科技巨頭的AR夢(mèng)

據(jù)彭博社最新獨(dú)家報(bào)道，圍繞蘋果AR眼鏡的一系列產(chǎn)品布局細(xì)節(jié)被披露。蘋果正打造其首款VR頭顯，計(jì)劃將其打造成“一款價(jià)格昂貴、小眾的先驅(qū)產(chǎn)品”，為未來推出其首款A(yù)R眼鏡鋪路。

蘋果這款VR設(shè)備（代號(hào)“N301”）目標(biāo)最早在2022年發(fā)布，既提供游戲、觀看視頻和交流等虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲應(yīng)用，也具備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，屆時(shí)將與Facebook Oculus、索尼的PSVR和HTC Valve等VR頭顯設(shè)備展開競(jìng)爭(zhēng)。而蘋果AR設(shè)備（代號(hào)“N421”）仍在開發(fā)基礎(chǔ)技術(shù)階段，最早有望在2023年首秀。

不僅是蘋果，近年來，多家科技巨頭都對(duì)AR眼鏡研發(fā)付諸了極大的熱情，F(xiàn)acebook、谷歌、微軟、亞馬遜紛紛押注AR/VR未來，高盛集團(tuán)早在2017年就曾預(yù)言，2020年AR/VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億美元，比2017年市場(chǎng)規(guī)模高出近兩倍。

而研發(fā)AR眼鏡的道路布滿了艱辛和坎坷，諸多技術(shù)難題橫亙?cè)谘矍?，上述五大科技巨頭也不例外，這些年，看似無所不能的“大佬”們?cè)谘邪l(fā)AR/VR的過程中，可謂是吃了不少苦頭。

在AR/VR賽道，五大科技巨頭經(jīng)歷了哪些方向的探索？遇到哪些難題？最新項(xiàng)目進(jìn)展如何？

接下來，我們來逐個(gè)扒開“FAAMG”五大巨頭的AR/VR過往。在市場(chǎng)興奮之余，透過科技巨頭的曲折研發(fā)經(jīng)歷，我們可以更加冷靜地看待這些新興科技產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。

一、蘋果：難產(chǎn)多年、軟件先行

蘋果在AR/VR領(lǐng)域已經(jīng)耕耘了十余年。從2006年開始，蘋果申請(qǐng)了幾十項(xiàng)有關(guān)AR/VR的專利，覆蓋軟硬件各個(gè)方面，同時(shí)大量招兵買馬、收購相關(guān)企業(yè)。

團(tuán)隊(duì)方面，業(yè)內(nèi)消息稱，蘋果AR團(tuán)隊(duì)規(guī)?？赡苓_(dá)千人，并持續(xù)性地廣招賢士。例如，蘋果AR產(chǎn)品開發(fā)副總裁Mike Rockwell原為杜比的執(zhí)行副總裁，在2015年加入蘋果；微軟AR主打產(chǎn)品Hololens的共同創(chuàng)始人Avi Bar-Zeev在2016年也跳槽蘋果。

除了招攬人才外，蘋果還一擲千金收購了10多家AR/VR相關(guān)技術(shù)企業(yè)，如曾為谷歌智能眼鏡開發(fā)“情緒分析”軟件的人工智能公司Emotient。

外媒最新消息稱，蘋果早在2015年就發(fā)起了代號(hào)為T288的AR/VR項(xiàng)目，包含兩款產(chǎn)品：

一是代號(hào)為N301的VR頭顯，外形類似Oculus Quest，兼具部分AR功能，為隨后發(fā)布的N421做鋪墊，預(yù)估售價(jià)在300-900美金范圍，或?qū)⒂?022年問世。

二是代號(hào)為N421的AR眼鏡，外形酷似墨鏡，技術(shù)難度更高，功能更強(qiáng)大，坊間稱其為“Apple Glass”。

N301的操作系統(tǒng)代號(hào)為“rOS”，同時(shí)將搭載蘋果最先進(jìn)的芯片技術(shù)，芯片整體性能或?qū)⒊^Mac M1芯片，并自帶應(yīng)應(yīng)用商店。據(jù)悉，為了縮小體積，N301將縮小顯示屏到人眼的距離，并內(nèi)置矯正鏡片，供視力不佳的人群使用，同時(shí)表層將使用布料以減輕重量。

但因“價(jià)格貴、較笨重”等原因，蘋果對(duì)N301的銷量預(yù)期不高。另外，蘋果AR眼鏡的具體上市時(shí)間一直是個(gè)謎，就連分析師郭明錤都曾多次“被跳票”，預(yù)測(cè)推出時(shí)間“飄忽不定”。彭博社最新報(bào)道稱，蘋果AR的面世時(shí)間可能晚于原定的2023年。

為何蘋果飽受關(guān)注的AR設(shè)備一直“難產(chǎn)”？

究其緣由，主要有兩層原因。

AR消費(fèi)者市場(chǎng)體量較小便是其中之一。IDC報(bào)告指出，2020年AR/VR頭顯出貨量預(yù)計(jì)達(dá)710萬臺(tái)。假設(shè)這個(gè)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那么710萬臺(tái)是個(gè)什么概念呢？

Omdia的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 11 Pro在2020年上半年的出貨量為670萬臺(tái)，在同期蘋果手機(jī)產(chǎn)品中排名第5。AR/VR設(shè)備一年的總出貨量，竟然和一家公司一款手機(jī)產(chǎn)品半年的成績(jī)相當(dāng)，可想而知當(dāng)前這個(gè)市場(chǎng)有多小眾。

從另一個(gè)角度看，AR設(shè)備仍然有許多技術(shù)難關(guān)需要攻克，如重量、軟件生態(tài)、續(xù)航、性能、產(chǎn)能等。

以重量為例，號(hào)稱目前市面上最好的AR眼鏡Vuzix Blade升級(jí)版重量約為93.6g，而普通眼鏡輕的不過幾克而已，大多不超過30g。但這么小的一款智能產(chǎn)品要集成攝像頭、音頻、電池等諸多設(shè)備，做到如尋常眼鏡一般輕巧又談何容易？

盡管設(shè)備“難產(chǎn)”，但蘋果在AR軟件層面卻取得不少進(jìn)展。

2018年，蘋果在WWDC大會(huì)上推出AR開發(fā)平臺(tái)ARKit，開發(fā)人員可以使用這套工具開發(fā)適用于iPhone和iPad的AR應(yīng)用程序。

此外，蘋果還發(fā)行了多款有趣的AR應(yīng)用程序，既有模擬解剖、工業(yè)設(shè)備可視化的專業(yè)軟件，也有探月、打僵尸、和恐龍共舞等新奇體驗(yàn)小游戲。

總的來看，盡管蘋果AR設(shè)備何時(shí)推出仍是未知數(shù)，但蘋果在AR軟件方面的努力，也讓大家對(duì)它的硬件設(shè)備充滿期待。

二、Facebook：早期產(chǎn)品滯銷、奮起直追

Facebook在AR/VR的研發(fā)方面也吃了不少苦頭，早期VR產(chǎn)品面臨滯銷降價(jià)的難題，AR開發(fā)又屢遭技術(shù)難關(guān)。但功夫不負(fù)有心人，F(xiàn)acebook的消費(fèi)級(jí)VR頭顯Oculus Quest近些年來獲得不少好評(píng)。

在VR領(lǐng)域尚鮮有人知時(shí)，F(xiàn)acebook總裁馬克·扎克伯格就展現(xiàn)出了強(qiáng)烈興趣。在2017年的開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格曾放出豪言：要吸引10億VR用戶！

2014年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購了VR創(chuàng)企Oculus，而這家公司在創(chuàng)立之初僅眾籌到240萬。2016年以來，Oculus陸續(xù)推出了PC VR產(chǎn)品Oculus Rift、VR一體機(jī)Oculus Quest和Oculus Go等系列頭顯產(chǎn)品，售價(jià)在200-400美元不等，約合人民幣1000-3000元。

這些早期產(chǎn)品曾飽受詬病。例如，第一代的Oculus Rift售價(jià)近600美元，加上對(duì)電腦顯卡配置要求很高，而且僅支持Windows系統(tǒng)，Oculus的實(shí)際持有成本和它的性能并不對(duì)稱。

暈動(dòng)癥、功能單一、缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……諸多問題限制著虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，VR市場(chǎng)一度陷入“寒冬期”。

不過，執(zhí)著的小扎沒有就此放棄，他發(fā)起的Facebook Reality Labs近年來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，如屏顯技術(shù)、眼球追蹤、手指追蹤、面部和身體追蹤技術(shù)。

2020年9月，F(xiàn)acebook推出Oculus Quest 2，這款新品采用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的高通驍龍XR2處理器，并提供實(shí)驗(yàn)性的90Hz屏幕刷新率選項(xiàng)，同時(shí)屏幕實(shí)際像素相較于上一代產(chǎn)品幾乎有100%的提升，引得消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購。

但由于Facebook社交賬號(hào)和Oculus設(shè)備綁定，沒有Facebook賬戶的用戶無法正常激活使用設(shè)備，F(xiàn)acebook公司遭到德國政府的反壟斷調(diào)查。

同時(shí)，F(xiàn)acebook還針對(duì)Oculus設(shè)備，推出了一些有趣的VR應(yīng)用，其中就有2020年公測(cè)的社交應(yīng)用Facebook Horizon。

在這款應(yīng)用中，用戶可以自由創(chuàng)建形象，在虛擬世界里互動(dòng)閑聊，甚至建造房屋、設(shè)計(jì)游戲，這是一個(gè)想象力至上的自由世界。Facebook近些年來還推出了許多VR游戲，比如《孤聲》，玩家在其中扮演高級(jí)人工智能幫助太空新人類解決各類古怪問題。

距離收購Oculus已經(jīng)過去了7年，F(xiàn)acebook在這段時(shí)間里不僅進(jìn)行了VR的布局，也在AR上下了不少狠功夫。

扎克伯格曾在2017年的開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一張搞怪自拍，照片中，扎克伯格戴著透藍(lán)發(fā)亮的大胡子，下方配文“一直在忙F8開發(fā)者大會(huì)，該剃胡子了”。

目前，F(xiàn)acebook的AR項(xiàng)目主要有兩個(gè)，一個(gè)代號(hào)為“Orion”，一個(gè)代號(hào)為“Stella”。此外，還有一個(gè)名為“Aria”的研究項(xiàng)目，和一個(gè)名為“Agios”的開發(fā)項(xiàng)目。

吸取了谷歌眼鏡的失敗教訓(xùn)，F(xiàn)acebook選擇和歐洲眼鏡制造業(yè)巨頭陸遜梯卡（EssilorLuxottica）合作，設(shè)計(jì)出更為時(shí)尚輕便的眼鏡產(chǎn)品。陸遜梯卡旗下有很多大名鼎鼎的眼鏡品牌，如雷朋、依視路等，同時(shí)還為香奈兒、巴寶莉、范思哲等奢侈品牌生產(chǎn)眼鏡配飾。

按照Facebook和陸遜梯卡的長(zhǎng)期計(jì)劃，合作項(xiàng)目“Stella”和“Orion”主打的都是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，其中“Stella”為智能眼鏡，形式和閱后即焚社交軟件Snapchat開發(fā)的Snap Spectacles類似，可以用來錄視頻，配合Facebook軟件使用，加強(qiáng)并擴(kuò)展社交功能。就在2021年1月初，有消息稱，這款眼鏡已經(jīng)開始交付，并將于年內(nèi)發(fā)售。

“Orion”項(xiàng)目難度相對(duì)要大許多，號(hào)稱要“取代智能手機(jī)”。據(jù)美媒CNBC報(bào)道，這款產(chǎn)品原定于2020年發(fā)售，但因不明原因，預(yù)估發(fā)布時(shí)間推遲至2023-2025年。據(jù)稱，縮小產(chǎn)品尺寸有一定困難。

除了以上兩個(gè)主要項(xiàng)目，F(xiàn)acebook還發(fā)起了研究項(xiàng)目“Aria”，幫助開發(fā)者搜集實(shí)際穿戴過程中頭部追蹤、眼部追蹤等相關(guān)數(shù)據(jù)，為其他消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品鋪平道路?！癆gios”則是一個(gè)語音助手開發(fā)項(xiàng)目，“Orion”和“Stella”用戶可以使用“Agios”向智能眼鏡發(fā)出語音指令。

雖然Facebook的AR/VR之路整體看來并不平坦，但扎克伯克的決心和行動(dòng)放出了信號(hào)：Facebook AR指日可待。

三、谷歌：屢戰(zhàn)屢敗，逐漸深入生產(chǎn)環(huán)節(jié)

大名鼎鼎的谷歌公司在AR/VR開發(fā)上卻敗走麥城，在多款軟硬件開發(fā)上栽了大跟頭，谷歌眼鏡的失敗經(jīng)歷曾幾乎成了業(yè)界笑柄。

好在近些年，谷歌眼鏡終于找到了適合它應(yīng)用的場(chǎng)景，多家企業(yè)開始借助谷歌眼鏡的AR功能，提高醫(yī)療診斷、工業(yè)巡檢等環(huán)節(jié)的工作效率。

1、初代谷歌眼鏡：貴且雞肋的業(yè)界笑柄

時(shí)間回到9年前。2012年，社交媒體、廣告新聞、期刊雜志上到處是谷歌眼鏡（Google Glass）鋪天蓋地的廣告，甚至英國王子查理斯都成了這款黑科技產(chǎn)品的“野生代言人”，《時(shí)代》周刊更是將其評(píng)選為當(dāng)年最具創(chuàng)新產(chǎn)品之一。

然而，僅僅兩年后，谷歌眼鏡項(xiàng)目就被暫停，并登上美國《技術(shù)評(píng)論》雜志的科技界失敗項(xiàng)目榜單。

谷歌眼鏡究竟為什么失??？

第一，價(jià)格太貴。谷歌眼鏡售價(jià)1500美元，幾乎是蘋果手機(jī)售價(jià)的兩倍。

第二，功能雞肋。其號(hào)稱能夠錄視頻、導(dǎo)航、上網(wǎng)，但實(shí)際體驗(yàn)起來相差甚遠(yuǎn)。據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，亮點(diǎn)功能之一——眨眼操控拍照在實(shí)際使用時(shí)，需要用戶不斷把視線挪到右上方，對(duì)焦取景時(shí)還需把脖子作為三角架來不斷調(diào)整。

第三，續(xù)航較差。消費(fèi)者反映，每使用3-5小時(shí)就需要充電，而且充電長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)，還存在嚴(yán)重的發(fā)熱問題。

第四，設(shè)計(jì)不合理。谷歌眼鏡的顯示原理是通過一個(gè)微型投影儀和半透明棱鏡，將圖像投射到右眼視網(wǎng)膜上，棱鏡距離眼睛不過十毫米。這樣一來，右眼不僅要看屏幕，還要看前方，“斗雞眼”不說，還容易造成注意力分散和左右眼視力不均問題，帶來安全隱患。

第五，配套應(yīng)用少。谷歌眼鏡的應(yīng)用生態(tài)鏈并不成熟，大多應(yīng)用都半途而廢。

第六，存在隱私問題。谷歌眼鏡自帶攝像頭，可以悄無聲息地進(jìn)行拍攝，民眾擔(dān)心谷歌眼鏡佩戴者會(huì)窺探隱私。美國電影協(xié)會(huì)還曾命令禁止消費(fèi)者佩戴谷歌眼鏡進(jìn)入電影院，以防盜版問題。

面臨如此之多的“硬傷”，谷歌眼鏡消費(fèi)者版本在2015年1月下線，不過2017年上線的企業(yè)版谷歌眼鏡仍在更新中，主要運(yùn)用在物流、制造業(yè)等行業(yè)，通用航空、美國全國衛(wèi)生基金會(huì)、波音公司、大眾汽車等企業(yè)均有使用。

2019年5月，谷歌發(fā)布了面向企業(yè)的第二代智能眼鏡產(chǎn)品 Glass Enterprise Edition 2（EE2），并在2020年2月宣布開放 EE2 的購買渠道，售價(jià)999 美元起（約合6994人民幣）。

EE2采用高通在2018年發(fā)布的XR1處理器，能進(jìn)行識(shí)物學(xué)習(xí)、判斷和動(dòng)作預(yù)測(cè)等初代谷歌眼鏡所不具備的智能應(yīng)用。例如在運(yùn)行AR應(yīng)用時(shí)，AI系統(tǒng)能通過攝像頭對(duì)當(dāng)前環(huán)境進(jìn)行測(cè)繪，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的AR畫面顯示。

不過，這款產(chǎn)品主要面向企業(yè)和開發(fā)者，并不適合普通用戶日常使用。過去數(shù)年間，DHL快遞、機(jī)械制造商GE通用電氣等許多企業(yè)已經(jīng)借助谷歌眼鏡來遠(yuǎn)程查看內(nèi)容，提高工作效率。

2、VR平臺(tái)Daydream：不到三年被棄用

除了谷歌眼鏡之外，谷歌2016年推出的VR平臺(tái)Daydream也是一敗涂地，推出不到三年就被棄用。

Daydream是手機(jī)VR時(shí)代的產(chǎn)物。和獨(dú)立式VR頭戴不同，手機(jī)VR并沒有獨(dú)立顯示器，需要使用智能手機(jī)開啟相應(yīng)VR程序。在VR視頻火爆的那些年，這種模式曾廣受歡迎。

然而，隨著獨(dú)立式VR頭戴逐漸發(fā)展，手機(jī)VR的弊端逐漸顯露。

一方面，手機(jī)運(yùn)行Daydream等VR平臺(tái)時(shí)，需要關(guān)停所有后臺(tái)軟件，嚴(yán)重影響用戶正常使用手機(jī)。

另一方面，Daydream對(duì)性能要求很高，運(yùn)行時(shí)發(fā)熱巨大。

不論是谷歌眼鏡，還是Daydream，它們的失敗都有一個(gè)共性：那便是忽視用戶體驗(yàn)。

目前，屢戰(zhàn)屢敗的谷歌在AR/VR的硬件開發(fā)上已經(jīng)變得十分審慎，在Facebook、蘋果熱火朝天地推進(jìn)硬件項(xiàng)目之時(shí)，谷歌僅在軟件方面進(jìn)行了有限的嘗試，Google Lens、ARCore就是典型。

Google Lens的功能很多，但都算不上有新意。此外，國內(nèi)不少廠商都推出了相似應(yīng)用，且都做得不錯(cuò)。

比如，據(jù)稱Google Lens可以識(shí)別植物、動(dòng)物、地標(biāo)等150億種物品，同時(shí)能夠識(shí)圖翻譯、識(shí)別試題，幫助家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子功課。不禁讓人想到微信“掃一掃”、百度翻譯APP的“識(shí)圖翻譯”以及“作業(yè)幫”等教育軟件。

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在AR方面，Google Lens可以試妝、試穿，能沉浸式體驗(yàn)星球大戰(zhàn)，不過后者僅對(duì)部分安卓手機(jī)開放。

再來看ARCore，谷歌在2017年8月推出ARcore，這是一個(gè)供開發(fā)者搭建AR應(yīng)用程序的軟件工具平臺(tái)，直接對(duì)標(biāo)蘋果的ARKit，但平臺(tái)應(yīng)用和游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于蘋果ARKit。

總的來說，谷歌無疑是AR領(lǐng)域的拓荒者，憑借谷歌眼鏡掀起了AR眼鏡的潮流。然而，谷歌產(chǎn)品體驗(yàn)上存在巨大缺陷，技術(shù)方面也不夠成熟，如今在消費(fèi)級(jí)硬件上已經(jīng)落后友企。不過，谷歌眼鏡企業(yè)版業(yè)界評(píng)價(jià)尚可，加上多年來的積累，其整體VR實(shí)力仍不容小覷。

四、微軟：產(chǎn)品 “挺硬 ”，但離量產(chǎn)仍有距離

不同于Facebook和蘋果的AR項(xiàng)目還停留在前期構(gòu)想和布局階段，微軟已經(jīng)發(fā)布了兩款全息AR頭顯產(chǎn)品，分別是HoloLens 1和HoloLens 2，同時(shí)打造了Dynamics 365混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序和Windows Mixed Reality混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，將軟硬件有機(jī)集成為一體。

微軟的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品現(xiàn)僅面向企業(yè)級(jí)用戶和商業(yè)用戶，已在醫(yī)療、建筑、環(huán)保、汽車制造、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域得到采用。

所謂“混合現(xiàn)實(shí)（XR）”，其實(shí)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR和虛擬現(xiàn)實(shí)VR的結(jié)合，既有疊加在現(xiàn)實(shí)事物上的虛擬信息，也有完全虛擬的數(shù)字畫面，用戶可以通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)和環(huán)境的動(dòng)態(tài)交互。

AR頭顯HoloLens便是微軟在混合現(xiàn)實(shí)之路上布下的一枚重要棋子。

從微軟首次發(fā)布HoloLens至今已經(jīng)過去了6年，初代產(chǎn)品飽受詬病的一些問題，如視角受限、畫面像素低、外形笨重、佩戴體驗(yàn)不佳、應(yīng)用生態(tài)差、交互不夠自然等，在第二代產(chǎn)品中得到部分解決。

正如下表所示，第二代產(chǎn)品較之初代產(chǎn)品更加輕盈，同時(shí)添加記憶海綿制成的額頭墊，佩戴更舒適；視場(chǎng)角更大、屏幕分辨率更高，可視性大大提升；CPU性能有顯著提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更多復(fù)雜特效；增加了手勢(shì)追蹤、眼球追蹤、虹膜解鎖功能，用戶能夠直接點(diǎn)擊全息圖，交互更加自然。

此外，第二代產(chǎn)品可以開啟多個(gè)視窗，用戶可以同步進(jìn)行寫郵件、玩游戲、聊天等多項(xiàng)任務(wù)。而且，它還內(nèi)置有Dynamic 365混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，能和微軟云平臺(tái)Azure更好地結(jié)合使用。

據(jù)悉，微軟有計(jì)劃開發(fā)一款消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品。但是，從HoloLens 2來看，微軟AR距離大規(guī)模民用仍有距離，眾多問題亟待解決。

首先，在使用體驗(yàn)上，HoloLens 2還是太重了，你能想象把和iPad差不多重的東西整天戴頭上嗎？

另外，雖然第二代產(chǎn)品添加了顯示器可上翻設(shè)計(jì)，近視/遠(yuǎn)視用戶能在顯示器內(nèi)疊戴矯正鏡片，但戴兩幅眼鏡的痛苦，我們?cè)诳?D電影的時(shí)候就曾領(lǐng)教過。

其次，HoloLens 2價(jià)格太貴了。

高盛的研究顯示，HoloLens的物料成本約為1500美元。而相較之下，iPhone的成本僅為250美元，售價(jià)為700美元。

有分析人士認(rèn)為，理論上來說，HoloLens 2若想量產(chǎn)并最終替代智能手機(jī)，其成本至少要降至250美元左右，才能在企業(yè)盈利的前提下確保有足夠的消費(fèi)者市場(chǎng)。

最后，HoloLens 2的應(yīng)用生態(tài)還不夠完善，而且由于架構(gòu)不同，在一代產(chǎn)品上開發(fā)的應(yīng)用不能直接在二代產(chǎn)品上安裝使用，需要進(jìn)行遷移。

總而言之，受現(xiàn)有技術(shù)制約，即便是AR硬件相對(duì)成熟的微軟，尚且不能推出大眾消費(fèi)級(jí)別的AR產(chǎn)品。

不過，我們也能看到，微軟HoloLens系列產(chǎn)品所代表的全息投影、混合現(xiàn)實(shí)理念具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，一旦走入千家萬戶，有可能將徹底改變我們和環(huán)境交互的方式。

五、亞馬遜：低調(diào)布局、表現(xiàn)平平

為了提升銷售、倉儲(chǔ)、物流方面的效率，亞馬遜也加入了AR的開發(fā)大軍。不過，相較于其他四大公司的轟轟烈烈，亞馬遜在AR領(lǐng)域表現(xiàn)相對(duì)平淡，硬件產(chǎn)品乏善可陳，軟件方面也無大的突破。

硬件方面，亞馬遜雖然沒有自主研發(fā)AR/VR頭顯，但是也推出或投資了幾款輕巧的智能眼鏡，包括Echo Frames和North Focals。

比如去年11月，亞馬遜推出了第二代Echo Frames，售價(jià)249.99美元，約合人民幣1635元，不過僅有受邀客戶能夠購買。

這款亞馬遜自研的智能眼鏡僅重30余克，外觀和佩戴感受都與尋常眼鏡差異不大，同時(shí)還能夠搭配矯正鏡片，方便視力不佳的用戶使用。用戶既可以通過專用的Alexa軟件，發(fā)起語音指令，也可以直接滑動(dòng)觸摸板，進(jìn)行查看、回復(fù)消息等操作。

除了Echo Frames，亞馬遜還投資了一家名叫North的初創(chuàng)公司。這家公司在2018年10月發(fā)布了一款名為“North Focals”的智能眼鏡。不同于笨重的頭顯，這款智能眼鏡相當(dāng)輕巧，和Echo Frames的功能類似，能進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的語音操控、消息收發(fā)。

不過，由于采用線下銷售模式、且線下門店全球僅有兩家，售價(jià)接近7000人民幣的North Focals也沒有激蕩起什么水花。此外，谷歌去年收購了North，中止了第二代產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃。

亞馬遜在2018年還曾斬獲一項(xiàng)AR眼鏡專利，名為“提高效率的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用戶交互頁面（Augmented Reality User interface facilitating fulfillment）”，據(jù)悉這款眼鏡可以協(xié)助員工在亞馬遜配送中心準(zhǔn)確定位貨物位置，提高揀貨、找貨效率。

軟件方面，亞馬遜在2017年曾宣布推出名為“Amazon Sumerian”的免費(fèi)開發(fā)平臺(tái)，供開發(fā)者在其網(wǎng)頁上創(chuàng)建VR、AR、3D應(yīng)用，并直接運(yùn)行VR和AR應(yīng)用程序。據(jù)悉，Sumerian平臺(tái)支持大多主流設(shè)備，如Daydream、HTC Vive、Oculus Rift，以及iOS 移動(dòng)設(shè)備。

此外，亞馬遜還打造了一款名為“AR View”的AR購物工具，用戶可以使用這款工具試妝、試穿等，還有一款名為“Room Decorator”的類似軟件，可以用來模擬家具的陳設(shè)效果，如果滿意，便可直接在亞馬遜上下單。

盡管亞馬遜總體表現(xiàn)并不搶眼，但它畢竟是全球規(guī)模數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)，加上其云服務(wù)平臺(tái)亞馬遜AWS，亞馬遜的市場(chǎng)潛力不容小覷。

結(jié)語： AR市場(chǎng)前景廣闊 技術(shù)發(fā)展需時(shí)間

不管是Facebook的扎克伯格，還是微軟的納德拉，都相信AR會(huì)成為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)革命性設(shè)備。此外，在疫情期間，越來越多的企業(yè)開始通過AR頭顯來進(jìn)行員工培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)。

AR背后一些核心技術(shù)，如SLAM（同步定位和地圖構(gòu)建）、全息投影技術(shù)、三維顯示技術(shù)等，能夠讓看似不可能的事情成為現(xiàn)實(shí)。

比如，在你看演唱會(huì)的時(shí)候，眼鏡顯示屏可以實(shí)時(shí)顯示歌詞和歌手信息；在你外出踏青的時(shí)候，全息投影中出現(xiàn)植物、動(dòng)物的相關(guān)知識(shí)；在你看恐怖片的時(shí)候，《午夜兇鈴》里的貞子“真的”從電視機(jī)里爬了出來……

隨著5G的加速部署，AR所需的低時(shí)延、高網(wǎng)速也不再是難題。未來，AR將大有作為。

然而，高成本、低續(xù)航、視野有限、設(shè)備太重等問題，橫亙?cè)谙M(fèi)級(jí)AR設(shè)備奔向市場(chǎng)的加速道上。調(diào)研機(jī)構(gòu)Insider Intelligence稱，由于缺乏價(jià)格合適的創(chuàng)新設(shè)備，2021年AR/VR全球市場(chǎng)發(fā)展將受限。

盡管AR不會(huì)明天就來，但是只要我們有足夠的耐心，讓相關(guān)技術(shù)充分發(fā)育成熟，AR將開啟下一個(gè)科技時(shí)代。

責(zé)任編輯：PSY