海爾冰箱能實現(xiàn)逆勢增長 主要就在于其堅持高端創(chuàng)新策略

冰箱市場下半年持續(xù)“遇冷”。據(jù)中怡康公布的第38周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累計增幅-4.0%，在這一背景下，海爾冰箱實現(xiàn)逆增8.0%，年累計市場份額為35.3%，位居行業(yè)首位。其中，在1萬元價位段以上的高端冰箱市場，海爾冰箱年累計份額達(dá)40.9%。

對于2018年我國冰箱行業(yè)規(guī)模，奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量將達(dá)3396萬臺，同比增長0.6%;零售額將達(dá)964億元，同比增長2.6%;價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%。

然而，從目前的市場表現(xiàn)來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。進(jìn)入2018年，冰箱市場整體增速趨緩。中怡康1-6月市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限，目前年累增幅為-4.0%。

行業(yè)資深分析人士認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)只有通過加速高端轉(zhuǎn)型步伐、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)品保鮮技術(shù)升級、提升高端冰箱占比等方式來滿足消費者需求，才能提高市場份額、實現(xiàn)持續(xù)增長。

根據(jù)發(fā)布的《中國中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》顯示，58%的中產(chǎn)階級認(rèn)為高科技含量是高端冰箱產(chǎn)品首要特征，認(rèn)為真正解決生活痛點的創(chuàng)新技術(shù)決定著一款冰箱的產(chǎn)品價值。海爾冰箱能實現(xiàn)逆勢增長，主要就在于其堅持高端創(chuàng)新策略，研發(fā)出高端產(chǎn)品滿足了用戶的儲鮮需求。

為了滿足用戶的儲鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的精控微風(fēng)道科技解決了普通冰箱統(tǒng)一送風(fēng)制冷的問題，實現(xiàn)食材精準(zhǔn)制冷保鮮;干濕分儲科技破解了普通冰箱不能保存干貨食材的難題，使干貨食材不返潮;冷凍室智能恒溫技術(shù)解決了普通風(fēng)冷冰箱化霜時存在的“加熱”問題，成為2018年冷凍保鮮市場的新打開方式。

此外，在消費體驗至上的時代，海爾冰箱獨特新穎的用戶交互方式也為其保持較大增長起到了推動作用。在全國一二線城市賣場，海爾冰箱演示了冰球?qū)嶒?、冰雕實?a href="http://wenjunhu.com/v/" target="_blank">視頻，通過冰球與冰碴、真水晶與冰水晶的鮮明對比，讓用戶直觀感知海爾冰箱的保鮮效果，實現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動銷量的不斷攀升。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時代逐步結(jié)束，家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，用戶需求正變得個性化、多樣化、深度化。在這種情況下，海爾在人單合一模式驅(qū)動下，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品和科技，提升產(chǎn)品附加值和品牌價值，實現(xiàn)了市場份額的持續(xù)領(lǐng)先。