三星靈動·超空間冰箱驚喜亮相 消費升級大潮暗涌

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)冰箱市場實現(xiàn)零售量3148萬臺，同比收縮6.2%;零售額實現(xiàn)930億元，同比微增0.7%。冰箱產(chǎn)量收縮，但零售額增長，說明冰箱的單價有所增長，這也體現(xiàn)一個行業(yè)趨勢：冰箱正在向高端化與品質(zhì)化階段過渡。

人們對冰箱需求發(fā)生了什么變化？

其一，在過去，消費者對一款冰箱產(chǎn)品的需求更多是存儲和保鮮，隨著人們生活品質(zhì)與追求的不斷提高，開始有了更多細分訴求，比如說，隨著家庭人口的變多與儲存物變多，人們逐漸對大容量、分類存儲、精致保鮮有了更多的細分訴求。

其二，冰箱作為傳統(tǒng)家電，在過去可能只是角落的一個儲物箱，但在當前，它的外觀設計是否契合整體家居風格，是否有品味與夠檔次也成為用戶重要考量因素。

這是因為，國內(nèi)的新中產(chǎn)階層已經(jīng)逐步擴大，根據(jù)諾亞財富發(fā)布《2019高端財富白皮書》指出，中國的中等收入人群規(guī)模已高達3.85億。

而中產(chǎn)階層是3C、家電等科技產(chǎn)品消費的主力，在冰箱這個市場領域，消費者需求從過去對冰箱產(chǎn)品“夠用就好”的心態(tài)上升到“品質(zhì)消費”階段。在這個階段，我們看到，廠商們拿出的冰箱新品開始有了變化與升級。4月17日，三星家電攜4月新上市的靈動·超空間冰箱新品亮相廣州品鑒會，筆者在現(xiàn)場看到，這款冰箱凝聚了三星在冰箱領域的核心科技與工藝設計，它或許正在引領冰箱的品質(zhì)消費與潮流方向。

迎合人們對同等外觀，更大容量的消費升級的需求

隨著飲食結(jié)構(gòu)的豐富以及生活節(jié)奏的加快，越來越多的人希望能夠一次性購買、儲存更多食物，從而豐富餐桌的飲食種類并且減少往返超市的奔波。在過去，人們要購買大儲存的冰箱，就要買尺寸更大的，尺寸體積與容量大致成正比關(guān)系。但是一個矛盾在于，冰箱的尺寸體積變大了，也極大占用家庭空間，造成廚房的擁擠。從目前三星靈動·超空間系列冰箱來看，它一次性的解決了這個矛盾，與傳統(tǒng)冰箱不同的是，它擁有642L超大容量，通過高效隔熱材料的運用，相對傳統(tǒng)隔熱層其內(nèi)壁更薄，得以實現(xiàn)同等外觀，更大容量，與市場同類型的冰箱產(chǎn)品相比，多出超70L的容積，相當于多出一臺小冰箱的容量。

這其實類似與智能手機向全面屏與窄邊框的進化——在同等面積不變的情況下，通過縮小邊框占比，得到更大的屏面積與更高視野。而三星冰箱通過有效降低門體和機身的內(nèi)壁厚度，帶來更大的可使用空間，實現(xiàn)更大容量的儲物需求。

三星靈動·超空間冰箱驚喜亮相廣州品鑒會現(xiàn)場

冰箱也需要契合家居審美

而從設計上來看，三星靈動·超空間冰箱也有獨到的審美趣味與設計。它整體采用了扁平化設計與一體式簡潔外觀——比如隱藏式把手，并且內(nèi)置顯示屏，配以啞光金屬面板，低調(diào)內(nèi)斂但又不失優(yōu)雅，而極簡一體化設計的硬朗線條勾勒出冰箱的高端大氣，它沒有冗余的裝飾設計，整體視覺感官清爽利落，使冰箱看起來更加簡潔大方，無論是放入廚房，亦或是擺放在客廳，都能與整體家居協(xié)調(diào)統(tǒng)一，一掃視覺上的沉悶。

某種程度上，三星的這種一體化外觀設計彰顯了三星的生產(chǎn)制造與工藝水平。

從另一個角度來看，冰箱本身是家居中的重要擺放物件，它的美觀與否，影響整體的家居品味，這里體驗出三星的超前設計思路。而隨著收入的提升，人們越來越崇尚個性化與審美品位，在家居環(huán)境上希望通過個性化的產(chǎn)品設計體現(xiàn)自己的審美情趣和生活追求。既有前瞻的功能性設計，同時兼?zhèn)涔に囋O計的三星靈動·超空間冰箱或許會成為很多家庭家居升級換代中很好的一個選擇。

三星新品冰箱在高保鮮核心能力上毋庸置疑

冰箱的核心能力是保鮮，這是毋庸置疑的。而隨著人們對品質(zhì)生活的需求越高，冰箱“食材保鮮能力”的核心地位越發(fā)凸顯。從筆者現(xiàn)場的體驗來看，它在冰箱保鮮設計方面頗為精細化。

三星靈動·超空間冰箱搭載金屬勻冷和干濕分儲技術(shù)，可以說將保鮮能力全面升級。在過去，家里冰箱因為食材太多而缺乏分儲區(qū)間，往往存在的串味問題和衛(wèi)生問題，三星靈動·超空間冰箱通過對開三門的設計幫助冰箱形成冷藏、冷凍、變溫室三個溫區(qū)。

干濕分儲技術(shù)的應用更是在靈活應用空間的同時，為不同種類的食材提供了適宜的儲存環(huán)境，提供了專業(yè)的食物儲存方案。對于追求食物鮮度與原汁原味的用戶人來說，這其實是解決了在“吃”上的一大痛點。

創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動高端品質(zhì) ，依然是不二法門

三星在容量、設計、保鮮等層面做到極致，背后的關(guān)鍵其實是創(chuàng)新技術(shù)的加持。從這樣一款冰箱的身上，我們也可以看到三星在技術(shù)與設計上結(jié)合運用的巧思。

在中產(chǎn)階級愈加龐大的今天，如何通過技術(shù)創(chuàng)新來匹配到不斷升級的消費者需求，很大程度上影響著冰箱產(chǎn)品下一階段的產(chǎn)品競爭力。

從三星靈動·超空間冰箱新品來看，其在流行設計、保鮮與超大容量層面持續(xù)精進，并在技術(shù)創(chuàng)新、體驗、審美與品質(zhì)方面有更深層的突破，將冰箱的屬性從單純的高端硬件提升到了高端的生活方式，從這個意義上說，三星靈動·超空間冰箱可能會引領下一輪設計與功能性風潮，并全面推動冰箱產(chǎn)業(yè)升級。