海爾冰箱加速產(chǎn)品科技升級(jí) 零售額份額實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

據(jù)中怡康公布的2019年第7周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)調(diào)控和原材料價(jià)格上漲的影響，冰箱市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)。截至第7周，冰箱市場(chǎng)零售額年累增幅下降5.1%。在此背景下，海爾冰箱零售額份額實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)2.5%，且年累份額達(dá)39.3%。就第7周而言，在零售額方面，海爾冰箱份額達(dá)39%;在增幅方面，海爾冰箱達(dá)35.3%，是行業(yè)的2.1倍，實(shí)現(xiàn)份額、增幅均居行業(yè)第一。

持續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)、穩(wěn)居市場(chǎng)第一的背后，是海爾冰箱對(duì)消費(fèi)升級(jí)和用戶訴求的精準(zhǔn)把握。隨著80、90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主體，加之物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速崛起，居民的消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，高端化、智能化、科技化的儲(chǔ)鮮特點(diǎn)也漸趨顯著。據(jù)《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有77%的消費(fèi)者傾向于選擇12001元-20000元的高端冰箱，對(duì)高端冰箱的關(guān)注在于產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、節(jié)能環(huán)保。

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，海爾冰箱近年來(lái)加速產(chǎn)品科技的升級(jí)。在產(chǎn)品方面，海爾相繼推出了全空間保鮮冰箱、智慧冰箱等高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)科技的自我突破與迭代。針對(duì)消費(fèi)者果蔬失水打蔫、干貨返潮，及肉類(lèi)解凍流血水等問(wèn)題，海爾全空間保鮮冰箱運(yùn)用搭載的微風(fēng)道、干濕分儲(chǔ)和智能恒溫科技，破解了用戶冷藏冷凍儲(chǔ)鮮難題，同時(shí)也填補(bǔ)了百年來(lái)冰箱行業(yè)在保干和冷凍室保鮮科技方面的空白。

在智慧冰箱方面，針對(duì)當(dāng)下新一代的消費(fèi)者大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，海爾推出的智慧冰箱依托連接的7大類(lèi)上百家資源方，構(gòu)建起食聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供智慧家庭下的智慧廚房里的健康飲食解決方案。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段，2018年海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)41.1%，同比增長(zhǎng)8.3%。

在用戶交互方面，通過(guò)一系列直觀可視的交互實(shí)驗(yàn)，海爾冰箱在用戶心中進(jìn)一步深化了其保鮮效果，推動(dòng)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。在央視的挑戰(zhàn)盛典現(xiàn)場(chǎng)演示了這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，海爾全空間保鮮冰箱和非全空間保鮮冰箱冷凍了10天的牛肉，在1顆彈珠的重力作用下，一個(gè)充滿彈性無(wú)破碎，一個(gè)失去彈性被擊破，證實(shí)了海爾冰箱的恒溫冷凍保鮮效果。此外，海爾冰箱還通過(guò)冰球?qū)嶒?yàn)、黃椒實(shí)驗(yàn)、雞尾酒實(shí)驗(yàn)等，將肉眼看不見(jiàn)的儲(chǔ)鮮科技放大，并將這些實(shí)驗(yàn)視頻在全國(guó)一二線城市的門(mén)店落地，讓用戶直觀辨別冰箱保鮮效果的優(yōu)劣。

行業(yè)專(zhuān)家表示，海爾冰箱能在行業(yè)整體發(fā)展下滑的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，和背后的人單合一模式密不可分。海爾依托全球“10+N”研發(fā)模式不斷進(jìn)行研發(fā)，打破了以往保鮮科技的認(rèn)知壁壘，為消費(fèi)者帶來(lái)健康、高端、智能消費(fèi)體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者品質(zhì)化的儲(chǔ)鮮需求，39%市場(chǎng)份額就是用戶對(duì)海爾冰箱的認(rèn)可和證明。