海爾握穩(wěn)消費(fèi)者需求 逆勢增長居冰箱行業(yè)第一

近日，中怡康公布了10月冰箱市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱10月市場份額為36．3％，增幅達(dá)27．6％。此外截至10月，冰箱市場仍處于下滑態(tài)勢，年累增幅下降3．9％。在此環(huán)境下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了逆勢增長7．1％，且年累份額為35．5％，居行業(yè)第一。

冰箱市場下滑 高端化成救市稻草

整體市場表現(xiàn)不佳，除了原材料上漲導(dǎo)致成本增加外，最主要的原因還是消費(fèi)端表現(xiàn)疲軟。一方面，受國家房地產(chǎn)政策調(diào)控影響，新房購買力放緩，冰箱增長壓力變大，另一方面，家用冰箱飽和嚴(yán)重，導(dǎo)致整體增長乏力。

雖然冰箱市場表現(xiàn)不盡如人意，但高端化產(chǎn)品增長明顯，中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2017年整體冰箱市場零售量大幅下滑11．4％的環(huán)境下，8000元以上高端冰箱市場逆勢上漲，漲幅高達(dá)26．5％。2018年增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持20％以上增長，份額達(dá)到9．1％。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫表示，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)遇上更新?lián)Q代，消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)自然成為了消費(fèi)者的首要需求，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)模化的大趨勢下，高端市場成為轉(zhuǎn)型期冰箱業(yè)的新引擎。

綜合來看，小編認(rèn)為，冰箱企業(yè)從以下兩點(diǎn)尋找市場突破口：

其一，注重技術(shù)創(chuàng)新，尋求新顛覆性功能。

相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，高端化冰箱增速明顯，可見在技術(shù)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，產(chǎn)品升級(jí)的重要性。若想激發(fā)用戶的購買欲望，冰箱企業(yè)還應(yīng)把重心回歸到產(chǎn)品功能，只有核心技術(shù)、功能的升級(jí)，才能牢牢抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，產(chǎn)生新的增長點(diǎn)。

其二，加大出口，國外市場大有可為。

雖然國內(nèi)市場消費(fèi)萎靡，但出口市場仍大有可為?，F(xiàn)如今，很多國家市場仍處于普及型紅利期，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大海外市場的擴(kuò)張力度，把握國內(nèi)國外雙線發(fā)展，才能在起伏不斷的市場中站穩(wěn)腳跟。

亮眼成績映射海爾冰箱技術(shù)實(shí)力

海爾冰箱之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢增長，正是源于其在高端化、技術(shù)和進(jìn)出口等方面滿足了消費(fèi)者需求。

在技術(shù)方面，海爾推出的饗宴冰箱搭載原創(chuàng)的精控微風(fēng)道科技、干濕分儲(chǔ)技術(shù)及智能恒溫科技，為消費(fèi)者提供了冷藏干濕分儲(chǔ)、冷凍原汁原味的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，破解了消費(fèi)者果蔬食材失水打蔫、干貨返潮、肉類營養(yǎng)流失等難題。

該技術(shù)突破性地在冷凍風(fēng)道前、后蓋板之間加入冷凍風(fēng)機(jī)遮蔽裝置，用來智能控制冰箱制冷系統(tǒng)。當(dāng)冰箱化霜時(shí)，風(fēng)機(jī)遮蔽裝置關(guān)閉冷凍室出風(fēng)口，抑制除霜時(shí)的熱氣流入冷凍室，避免冷凍室溫度上升，將室內(nèi)溫度波動(dòng)降低45％，實(shí)現(xiàn)恒溫冷凍。

海爾通過青島、東南亞等全球一流的研發(fā)資源，在經(jīng)歷了16個(gè)月的研發(fā)、1年的驗(yàn)證后，才最終實(shí)現(xiàn)智能恒溫科技，成為全球唯一掌握該技術(shù)的企業(yè)。

事實(shí)上，冰箱產(chǎn)品在外在已經(jīng)很難再有新動(dòng)作，大容量、制冷、變頻已經(jīng)不是消費(fèi)者看重的細(xì)節(jié)，現(xiàn)如今，消費(fèi)者還是把目光放在了＂保鮮＂的本質(zhì)上，海爾冰箱正是憑借著智能技術(shù)與產(chǎn)品的深度融合，在在市場競爭中立于不敗之地。

據(jù)了解，在剛剛過去的雙十一中，第三方數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱從雙11一開始，就呈現(xiàn)出了井噴式的增長態(tài)勢。僅10分鐘，海爾冰箱就突破了1億。此外，海爾冰箱在京東、國美和蘇寧三大電商平臺(tái)的銷量也穩(wěn)居市場前列。

在高端化方面，在1萬元價(jià)位段以上的高端冰箱市場，海爾冰箱年累計(jì)份額達(dá)40．9％，在中國市場份額份額為35％、高端份額占到42％，實(shí)現(xiàn)28連冠；同時(shí)其全球引領(lǐng)地位也不斷夯實(shí)，市場份額10連冠，冰箱份額達(dá)17．3％。無怪乎美國《紐約時(shí)報(bào)》如此評(píng)價(jià)：＂世界冰箱進(jìn)入海爾時(shí)代＂。

海爾冰箱以滿足消費(fèi)者需求為中心，不斷升級(jí)交互體驗(yàn)、萬物互聯(lián)、高端技術(shù)等方案，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

在進(jìn)出口方面，海爾走進(jìn)全球160多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋面積1．35億平方公里，產(chǎn)品也早已從單一的冰箱擴(kuò)展到冰洗空等全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球白電第一品牌。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1－8月海爾冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長18％，是行業(yè)增幅的近2倍。

早在20年前，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了＂品牌出口＂的第一槍，并創(chuàng)新性地提出＂走出去、走進(jìn)去、走上去＂的＂3步走＂戰(zhàn)略。通過滿足當(dāng)?shù)赜脩舯就粱枨?，不斷?yōu)化產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。

不難看出，海爾冰箱通過賦予產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化的功能，握穩(wěn)消費(fèi)者需求，同時(shí)不斷加速國際化進(jìn)程才得以實(shí)現(xiàn)了在市場中的持續(xù)增長和份額領(lǐng)先。