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VR風(fēng)口的泡沫已經(jīng)被戳破，市場(chǎng)中的VR品牌也越來(lái)越少了，近年來(lái)VR行猶如業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)一樣的變化，來(lái)的快去的也快。反而是關(guān)于AR新產(chǎn)品逐漸多了起來(lái)，VR由此迅速成為新的風(fēng)口。微軟、谷歌、Facebook還有更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛重注AR技術(shù)，AR能否火起來(lái)。
VR（virtual reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）：可以讓用戶(hù)沉浸其中的由計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境，并與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相隔絕。
AR（augmented reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）：在真實(shí)環(huán)境中增添或者移除由計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)生成的可以交互的虛擬物體或信息。
MR（mixed reality，混合現(xiàn)實(shí)）：通過(guò)全息圖，將現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。
近日，關(guān)于AR新產(chǎn)品逐漸多了起來(lái)。
12月20日，聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)在哈爾濱召開(kāi)。聯(lián)想推出了聯(lián)想第一款A(yù)R智能頭盔套裝：聯(lián)想Mirage 《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》版。
12 月 21 日消息，初創(chuàng)公司 Magic Leap 公布了自己的首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創(chuàng)造者版。
此外，今年谷歌和蘋(píng)果先后推出了AR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)：ARCore和ARkit。相對(duì)比VR行業(yè)日漸沉寂，巨頭們紛紛布局的AR行業(yè)能否起來(lái)呢？
VR的沉淪
過(guò)去兩年，VR行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)一樣的變化。
VR的故事還得從Oculus說(shuō)起。2012年，Oculus登陸美國(guó)眾籌網(wǎng)站kickstarter，備受追捧，總共籌資近250萬(wàn)美元。2013年6月，Oculus完成A輪1600萬(wàn)美元融資。2014年7月，F(xiàn)acebook以20億美元的價(jià)格收購(gòu)Oculus。Facebook CEO扎克伯格預(yù)測(cè)說(shuō)：“未來(lái)VR是主流的通訊交流平臺(tái)?！?/p>
VR由此迅速成為新的風(fēng)口。無(wú)論是微軟、谷歌、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，三星、HTC、Sony這些傳統(tǒng)硬件行業(yè)的老大，還是小到深圳華強(qiáng)北的小作坊，都紛紛布局VR行業(yè)，推出相應(yīng)的軟硬件產(chǎn)品。
但這兩年VR風(fēng)口顯然有泡沫被戳破的趨勢(shì)。不僅巨頭們的產(chǎn)品銷(xiāo)量不容樂(lè)觀，市場(chǎng)中的VR品牌也越來(lái)越少了。為什么VR的風(fēng)口起不來(lái)呢？耳朵君認(rèn)為，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是目前整體的VR產(chǎn)品體驗(yàn)還無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。分解來(lái)解釋?zhuān)蛴腥?/p>
其一，硬件成本高。目前Sony PSVR、HTC vive和Oculus所提供的全功能虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，算是蠻符合消費(fèi)者的VR體驗(yàn)的。但價(jià)格都在千元美金以上，這成為一個(gè)極大的門(mén)檻。
其二，VR內(nèi)容匱乏。普通視頻轉(zhuǎn)化成3D視頻不容易；目前影視行業(yè)多數(shù)人也不懂拍攝3D視頻；即使懂拍攝，也不敢輕易投資其中。
其三，投機(jī)者過(guò)多。在今年的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，谷歌負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)的副總裁辛格（Amit Singh）披露，谷歌一共對(duì)外銷(xiāo)售了1000萬(wàn)套谷歌紙板，另外相關(guān)的應(yīng)用軟件一共被下載了1.6億次，其中30個(gè)軟件的下載次數(shù)超過(guò)了百萬(wàn)次。
顯然，谷歌的VR紙板的出現(xiàn)，這種廉價(jià)的VR產(chǎn)品讓用戶(hù)獲得了極差的VR體驗(yàn)，同樣傷害了VR市場(chǎng)的發(fā)展。它和國(guó)內(nèi)自然蜂擁而至的投機(jī)者一樣，對(duì)VR行業(yè)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)導(dǎo)向。
奇幻科技的董事長(zhǎng)王剛也曾評(píng)論過(guò)VR領(lǐng)域的現(xiàn)狀。他認(rèn)為這是新摩爾定理，它的周期是從狂熱愛(ài)好者將（VR）關(guān)注度推到一個(gè)高點(diǎn)，然后進(jìn)入中斷期，第一輪退潮后，投機(jī)者開(kāi)始退出，從而進(jìn)入保齡球道期。
在王剛看來(lái)，現(xiàn)在正是VR的中斷期。
AR的崛起
AR同樣要從2012說(shuō)起，谷歌眼鏡當(dāng)年推出Google Project Glass，谷歌眼鏡成為最早的AR產(chǎn)品。但這款產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)1500美金，容易損壞，沒(méi)有流行起來(lái)。2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼鏡的“探索者”項(xiàng)目。
2016年有一款火爆全球（除中國(guó)）的AR游戲：任天堂的Pokemon Go。這款游戲的火爆，讓其他巨頭們看在眼里。今年谷歌和蘋(píng)果先后推出了AR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，ARCore和ARkit。在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，iPhone 8吐槽聲一片，但其中演示的幾款A(yù)R游戲和應(yīng)用卻相當(dāng)吸引人。由此，兩大移動(dòng)端的系統(tǒng)為AR鋪設(shè)了軟件生態(tài)。
再聊聊Magic Leap和聯(lián)想的AR產(chǎn)品。
從配置上看，兩者有異曲同工之處。Magic Leap One 創(chuàng)造者版的全套設(shè)備包括一副 AR 眼鏡，一個(gè) CD 播放器大小的外部計(jì)算設(shè)備 Lightpack，和一個(gè)手柄。聯(lián)想 Mirage的設(shè)備包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯，光劍控制器，追蹤信標(biāo)。
不同之處在于，Magic Leap One 是一體機(jī)，聯(lián)想 Mirage需要一臺(tái)相兼容的智能手機(jī)，以及《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》游戲應(yīng)用程序。
Magic Leap One
聯(lián)想 Mirage
Magic Leap是一家充滿(mǎn)爭(zhēng)議的神秘公司，過(guò)去7年時(shí)間里獲得20億美金的融資（其中包括阿里的7億美金），但一直沒(méi)有推出成型的產(chǎn)品。這次Magic Leap One的推出，必然是希望一鳴驚人。
而聯(lián)想能夠獲得迪士尼的青睞，將最好的《星球大戰(zhàn)》IP與之合作，除了技術(shù)層面的原因，還有聯(lián)想擁有的線下渠道優(yōu)勢(shì)。未來(lái)聯(lián)想 Mirage有望在其1萬(wàn)家的門(mén)下店和8萬(wàn)多家的服務(wù)商中購(gòu)買(mǎi)到。
前者通過(guò)幾個(gè)科幻的視頻贏得觀眾和資本的青睞，而后者是硬件行業(yè)的老牌勁旅，他們都在AR領(lǐng)域投下重注。
結(jié)束語(yǔ)
VR和AR有不同的應(yīng)用場(chǎng)景。從更廣泛的意義上講，VR是一種顯示技術(shù)的提升，但是AR更是一種交互技術(shù)的革命，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講AR是有更大的空間。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，AR市場(chǎng)將達(dá)到52億美元，年增長(zhǎng)率逼近100%。到2020年，AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)高于VR市場(chǎng)的300億美元。
我們暫時(shí)無(wú)法預(yù)言AR市場(chǎng)的未來(lái)是否會(huì)步VR的后塵。但仍有許多人認(rèn)為，VR/AR有可能誕生下一個(gè)蘋(píng)果公司?；谶@種前提，那些曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)時(shí)代（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）的巨頭來(lái)說(shuō)，重注下一個(gè)風(fēng)口，恐怕是必然的選擇。
工商網(wǎng)監(jiān)
評(píng)論