巨頭強(qiáng)勢(shì)布局 AR眼鏡真正步入正軌還需努力

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了增長(zhǎng)停滯階段，移動(dòng)領(lǐng)域接下來將何去何從呢？各家也在尋找下一個(gè)主流計(jì)算平臺(tái)。5G到來，設(shè)備的連接性會(huì)有進(jìn)一步的加強(qiáng)，這正是AR產(chǎn)品重新散發(fā)活力的好機(jī)會(huì)。AR眼鏡自誕生起，就是為了人類能更直觀地理解看到的世界。

我們走在城市的街頭，下一個(gè)街口有哪些建筑，目的地該如何準(zhǔn)確到達(dá)，路口是否有什么車輛安全危險(xiǎn)，通過AR眼鏡都能直觀地展示在我們的眼前。在智能手機(jī)時(shí)代，蘋果可以說成了最大的贏家，但無數(shù)人等待著翻盤的機(jī)會(huì)。AR眼鏡有望成為下一個(gè)主流計(jì)算平臺(tái)嗎？沒人盲目自信，但也沒人敢放松警惕。

巨頭強(qiáng)勢(shì)布局，但現(xiàn)實(shí)應(yīng)用不如樂觀

最近，科技巨頭關(guān)于AR眼鏡的動(dòng)作頻頻也讓AR圈有些熱鬧。去年10月，蘋果負(fù)責(zé)AR／VR項(xiàng)目的蘋果副總裁邁克·羅克韋爾向員工分享了蘋果AR產(chǎn)品路線圖，預(yù)計(jì)2022年，蘋果將推出第一款頭戴式設(shè)備，而至2023年，蘋果將推出體積更小、可長(zhǎng)時(shí)間配戴的AR智能眼鏡。除蘋果以外，F(xiàn)acebook和雷朋母公司也在合作開發(fā)可獨(dú)立于手機(jī)的AR眼鏡，計(jì)劃在2023－2025年推出；Snap也正在開發(fā)代號(hào)為Hermosa的第四代AR眼鏡。

國(guó)內(nèi)的IT巨頭也不甘示弱，vivo和華為也都有相關(guān)布局。在12月舉辦的OPPO未來科技大會(huì)上，OPPO表示將涉足CPE、AR眼鏡品類，并展示了旗下首款A(yù)R眼鏡，將于明年第一季度發(fā)布商用版本。從這方面來看，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)似乎正朝著好的方向走去。然而在這熱火朝天的另一邊，一些企業(yè)也透露出了行業(yè)的艱難。已經(jīng)成立10年的Daqri宣布倒閉，ODG、Meta等老牌AR創(chuàng)業(yè)企業(yè)也相繼倒閉或破產(chǎn)…

在硬件上，微軟的HoloLens作為AR眼鏡中的明星產(chǎn)品，卻因?yàn)槎ㄎ粸殚_發(fā)工具包而價(jià)高偏重，在應(yīng)用市場(chǎng)上難以適應(yīng)大多數(shù)場(chǎng)景環(huán)境與輕松配戴要求。MagicLeap七年研發(fā)后的首款產(chǎn)品也跳了票，體驗(yàn)稱不上顛覆，過于“朋克”的外觀顯然不適合日常使用。而且除了美觀問題，高成本高價(jià)格也將C端用戶拒之門外。

因此目前AR的實(shí)際應(yīng)用十分有限，多應(yīng)用于B端，工業(yè)制造、教育培訓(xùn)、智能安防成為主流方向。作為一款移動(dòng)設(shè)備，AR眼鏡仍然需要通過PC、手機(jī)的協(xié)同來獲取網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及AR應(yīng)用所需的處理能力。且相較于手機(jī)而言，體驗(yàn)感、交互性并沒有明顯提升，類似打字、游戲等簡(jiǎn)單交互，手機(jī)觸屏體驗(yàn)仍要優(yōu)于AR眼鏡。AR眼鏡成為大眾消費(fèi)品還需要一些時(shí)日。

AR眼鏡真正步入正軌，還需要哪些努力？

從一些落地應(yīng)用來看，AR眼鏡帶來的便利和高效是得到認(rèn)可的。但之所以沒有大規(guī)模普及也存在著諸多原因，導(dǎo)致現(xiàn)在的局面。AR眼鏡真正步入正規(guī)，還需要一些努力。

1）突破大規(guī)模應(yīng)用的技術(shù)難點(diǎn)

AR眼鏡技術(shù)整體仍處在早期階段。例如在4G時(shí)代，因?yàn)閭鬏敂?shù)率還不足以很好地解決信號(hào)延遲問題，人們?cè)谂宕鰽R眼鏡之后偶爾會(huì)出現(xiàn)惡心和眩暈等癥狀。5G落地后，視頻傳輸?shù)母邘?、高速率的特性能夠帶來流暢不卡頓的內(nèi)容體驗(yàn)。但隨之而來，伴隨的5G傳輸?shù)墓膬?yōu)化問題是難點(diǎn)。另外，AR眼鏡的外觀、初始空間定位、追蹤精度和魯棒性、顯示設(shè)備重量和佩戴舒適度、電池以及應(yīng)用開發(fā)方面都存在種種問題，距離大規(guī)模應(yīng)用仍有較長(zhǎng)的道路要走。

2）急需現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)教育

IPhone的出現(xiàn)讓普羅大眾關(guān)注到了智能手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品，蘋果創(chuàng)新性推出無線智能藍(lán)牙耳機(jī)，之后谷歌、亞馬遜、華為等廠商的接連入場(chǎng)也為這一市場(chǎng)加油助力…一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱必然需要一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)教育，來獲得消費(fèi)者的關(guān)注從而打開消費(fèi)市場(chǎng)。

3）完善產(chǎn)業(yè)鏈

依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前AR的上游為芯片、傳感器、光學(xué)軟件、顯示屏等元器件，中游為頭顯、眼鏡、手機(jī)、車載終端等各類硬件設(shè)備，下游則為視頻、游戲、工業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容及平臺(tái)。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)都需要得到發(fā)展，才能幫助AR眼鏡生態(tài)的建立。

AR眼鏡未來發(fā)展

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015－2018年，中國(guó)AR智能眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）由0．8億元人民幣增長(zhǎng)至55．6億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為331．1％。未來五年，中國(guó)AR智能眼鏡行業(yè)規(guī)模將以53．4％的年復(fù)合率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到472．7億元人民幣規(guī)模。技術(shù)的發(fā)展并非一朝一夕，市場(chǎng)教育也無法一蹴而就。近期，我們可以看到很多AR眼鏡的市場(chǎng)教育和應(yīng)用。例如萬圣節(jié)時(shí)，深圳歡樂谷舉辦了AR潮玩節(jié)；大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)應(yīng)用AR眼鏡進(jìn)行旅客識(shí)別和引導(dǎo)等等。AR技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展需要整個(gè)社會(huì)的共同努力。

隨著5G商用和人工智能的落地，萬物互聯(lián)近在眼前。視頻作為核心信息和功能載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新入口——視聯(lián)網(wǎng)，也孕育下一個(gè)萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。視聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展下，將有利于AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的成熟和升級(jí)。伴隨智能硬件的不斷升級(jí)、應(yīng)用生態(tài)的蓬勃發(fā)展、大眾認(rèn)知度的不斷提升，相信AR智能眼鏡行業(yè)會(huì)迎來快速爆發(fā)的一天。