市場趨近飽和 冰箱市場增長遭遇“窗口期”

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。而2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著5G時代的來臨，在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能下，行業(yè)發(fā)展將迎來消費(fèi)升級的新機(jī)會。

市場趨近飽和品牌集中度越來越高

2018年以來，冰箱市場雖然面臨上游成本居高不下、換購需求釋放緩慢等局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整通道，2014～2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量額齊跌的態(tài)勢，但2017年因為出現(xiàn)暴熱天氣而于當(dāng)年收獲了量穩(wěn)額升的好業(yè)績。

中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲在接受記者采訪時表示，作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在中國13億人口規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，冰箱的家庭保有量已趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國內(nèi)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)93.5臺。受高滲透率和低人口增長影響，國內(nèi)冰箱市場銷量增長開始趨向于結(jié)構(gòu)升級下的更新?lián)Q代需求。

冰箱廠家人士也告訴記者，冰箱市場雖已告別高速增長期，但由于高端市場的崛起（如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段），市場量雖有所下調(diào)，但在額上基本能保持，這也意味著經(jīng)營利潤的穩(wěn)定。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。多門冰箱的市場占比節(jié)節(jié)攀升中也能看出，產(chǎn)品升級成為近幾年冰箱市場一個顯著的特征。

另一個特征是，隨著市場增長進(jìn)入“窗口期”，冰箱的品牌集中度越來越高。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱線下市場累計在銷品牌數(shù)為119個，與上年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與上年同期相比提升2.6個百分點(diǎn)。這表明，從市場競爭來看，“洗牌”仍將持續(xù)。

5G或為產(chǎn)品升級帶來發(fā)展新機(jī)會

展望二季度，冰箱行業(yè)或仍有一場硬件要打。中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤此前在接受媒體采訪時就預(yù)測，二季度家電整體規(guī)模同比增長率預(yù)計為-2%，其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

中國冰箱未來的機(jī)會在哪里？對此，左延鵲表示，近幾年冰箱的智能化技術(shù)從前幾年“火爆”性炒概念階段轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂”型實(shí)際解決問題階段。隨著5G時代來臨，智能冰箱或迎來新的風(fēng)口。真正的智能冰箱不僅能憑借智能圖像識別技術(shù)自動辨別食物種類、分析提供儲鮮建議，還可以實(shí)時監(jiān)控食材的新鮮狀態(tài)，自動給予提示，同時兼具智聯(lián)食譜推薦功能以及在線購物功能。

這些都是廠商們在努力的方向。比如，長虹啟客冰箱早在幾年前就開始研發(fā)可與超市聯(lián)網(wǎng)自動線上補(bǔ)買食材功能;博世的維他保鮮Pro技術(shù)，可以為食物的儲存提供精確的溫度和濕度環(huán)境，實(shí)現(xiàn)食材的持久保鮮;卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱搭載AI人臉識別與AI語音交互，個性化管理健康等等。

在中國家用電器協(xié)會副理事長王雷看來，冰箱現(xiàn)階段雖然市場增長趨緩，但中國現(xiàn)有冰箱市場規(guī)模在年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。他認(rèn)為，在未來的新十年，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化，消費(fèi)升級、更新?lián)Q代將一定成為行業(yè)主旋律。