需求差異化嚴重 冰箱逐漸進入到一個存量為主的成熟市場

近幾年因房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，與之關(guān)系密切的冰箱市場也日趨惡劣。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，“市場普及紅利逐漸消退，冰箱市場已現(xiàn)強烈的天花板效應(yīng)?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長王雷表示，冰箱已逐漸進入到一個存量為主的成熟市場?！拔覀儸F(xiàn)在進入了一個創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗的新模式的階段，這對我們企業(yè)的軟硬實力帶來了新的考驗?！?/p>

那么，面對家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，我們又應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對呢？

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜給出的答案是：重新出發(fā)，挖掘一些新的能夠給我們帶來增長的機會點。新需求、新產(chǎn)品、新渠道將成為“新常態(tài)”下冰箱市場的破局之策。

康佳超薄嵌入式冰箱在銷量上獲得的成功 ，一定程度上體現(xiàn)出消費者對于產(chǎn)品細分市場的認可。正是基于消費者越來越差異化的需求，延伸出了諸如化妝品冰箱、母嬰冰箱，亦或是專門分區(qū)儲存等一系列產(chǎn)品。

博世家電顏值與實力并存的維他鮮生代冰箱，擁有569升的超大容量，采用對開三門設(shè)計，獨立三循環(huán)，并配有超大的135升的零度保鮮區(qū)域。獨有的零度保鮮pro技術(shù)可以精確地控制溫度與濕度。

無獨有偶，還有卡薩帝的母嬰冰箱，五項儲鮮標(biāo)準(zhǔn)給予母嬰更專業(yè)的呵護，珍品、母嬰、0℃三種模式解決孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的不同時期儲存需求;同時，食品級安全抗菌內(nèi)膽讓母嬰人群安心使用;專屬空間放置嬰孩母乳食品，杜絕外界污染。

此外，據(jù)康佳集團白色家電事業(yè)部市場總經(jīng)理萬高翔透露，康佳將于月底發(fā)布一款化妝品冰箱，純?yōu)榕苛可碛喿龅??；瘖y品冰箱推出之后會在溫度溫差設(shè)定范圍波動非常小，而且它也是個恒溫值，恒溫值對化妝品有非常好的好處。

奧馬冰箱副總裁余魏豹先生也指出對于冰箱品牌廠家來講，第一個是要解決多溫區(qū)的問題。不同的生活用品、食物、生鮮食材和化妝品都需要合適的存放空間。例如，奧馬冰箱擁有的-25℃的冷凍技術(shù)，這個溫度就是最適合海鮮儲存的溫度。

王雷表示，在未來的新10年，消費升級、更新?lián)Q代將成為行業(yè)主旋律。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。置身其中，中國冰箱產(chǎn)業(yè)如何順勢而動，保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時創(chuàng)造全新價值鏈，是需要全行業(yè)共同關(guān)注的課題。