國內(nèi)手機(jī)市場的空間在萎縮，兩極分化嚴(yán)重

手機(jī)市場的空間在萎縮，除了幾家頭部品牌，大部分手機(jī)廠商的日子都比較艱難。在競爭激烈的國內(nèi)市場，兩極分化日漸明顯。沖在前面，有肉吃；跑在后面的，連湯都喝不上。這一輪洗牌，比過去要?dú)埧岬枚唷?/p>

日前，市場研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了2018年Q3國內(nèi)市場手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，可謂幾家歡樂幾家愁。表現(xiàn)較好的是華為、榮耀和vivo，最為凄涼的則要數(shù)金立、魅族和三星，蘋果也出現(xiàn)較大幅度的下滑，而OPPO與小米則中規(guī)中矩，也無風(fēng)雨也無晴。

一半是海水

今年第三季度，手機(jī)品牌分化嚴(yán)重。三星曾是中國市場的老大，諾基亞衰退后，它把持中國市場多年，地位無人能撼動。然而，僅僅是幾年時間，三星陡轉(zhuǎn)直下，在中國幾乎被人遺忘。今年第三季度，三星手機(jī)在中國的銷量僅有123萬部，份額為1．1％，同比大跌39％。從銷量來看，三星已不足榮耀和小米的1／10，與vivo、OPPO、華為的差距更大。

讓人大跌眼睛的還有魅族，雖然它最近在網(wǎng)絡(luò)上熱度較高，天天炒著手機(jī)缺貨，但銷量卻很凄慘，第三季度在國內(nèi)只賣出189萬部，銷量同比下跌了53％，市場份額僅剩1．8％。有網(wǎng)友說，魅族怎么了，難道只開發(fā)布會，不賣手機(jī)了？以魅族第三季度的銷量，已不到vivo和OPPO的1／10。

沒有最慘，只有更慘，此前一度殺入國內(nèi)市場前四的金立，由于今年出現(xiàn)財務(wù)危機(jī)，拖欠供應(yīng)商的錢，生產(chǎn)與銷售都大受影響，手機(jī)銷量遭遇斷崖式下跌——同比大跌82％。數(shù)據(jù)顯示，金立第三季度只賣出71萬部手機(jī)，份額為0．7％。金立曾經(jīng)以穩(wěn)健著稱，然而，過去兩三年，金立在戰(zhàn)略上頗為激進(jìn)，導(dǎo)致現(xiàn)金流跟不上，引發(fā)了這場悲劇，導(dǎo)致平臺著火，而接盤者遲遲不見出現(xiàn)。

一半是火焰

沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，只要夕陽的企業(yè)。在低迷的大環(huán)境下，依然有手機(jī)企業(yè)跑贏大勢，交出了漂亮的數(shù)據(jù)，它們是冬天里的一把火。以華為、榮耀、vivo為代表的手機(jī)企業(yè)，依然保持較快的增長。vivo表現(xiàn)強(qiáng)勢，第三季度整體銷量達(dá)2062萬部（同比增長15％），份額高達(dá)19．2％，排名第一。

賽諾的數(shù)據(jù)，把華為與榮耀分開計算。華為以1711萬部排名第三，同比增長32％，份額上升至15．9％；榮耀銷量為1362萬部，同比增長19％，份額排名第四。從增速來看，華為和榮耀最快，分別同比增長32％和19％。并且，華為與榮耀加起來，份額高達(dá)28．6％，以較大的優(yōu)勢領(lǐng)跑。目前，華為與榮耀在國內(nèi)的份額，已接近30％。而按華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的目標(biāo)，未來在國內(nèi)要實現(xiàn)40％的份額。

也無風(fēng)雨也無晴

一半是海水，一半是火焰，上述兩個陣營形成了鮮明相比。與它們有別，也有品牌表現(xiàn)無大喜，也無大悲。第三季度，OPPO銷量為2058萬部，排名第二，份額同比下滑4％。放置這樣的環(huán)境下，成績還算可以接受。

小米剛宣布前10月手機(jī)銷量達(dá)1億部，這主要得益于在印度、印尼等市場的出色表現(xiàn)。不過，在競爭激烈的國內(nèi)市場，小米由于線下實力不足，僅排名第五，第三季度銷量為1261萬部，同比增長1％，份額為11．7％。這也可以看出，小米今年的增長，主要源于印度、印尼等海外市場的高增長。