2021年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將走向何方？

華為的命運(yùn)或是2021年手機(jī)行業(yè)最大“變數(shù)”

2020年落下帷幕。在這一年里，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)生巨變。受疫情影響，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量較去年大幅下滑，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，1月-11月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為2.81億部，同比下降21.5%。

就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，由于芯片斷供，華為不得不出售榮耀“斷臂求生”，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局“突變”。三季度小米手機(jī)全球出貨量同比增長45.3%為4660萬臺(tái)，以13.5%的市場(chǎng)份額力壓蘋果，成為三季度全球智能手機(jī)銷售排行榜的第三名。受此影響，近期小米集團(tuán)股價(jià)、市值均創(chuàng)新高。截至12月24日，小米集團(tuán)股價(jià)報(bào)收32.45港元/股，市值為8159億港元，約合1051.65億美元。小米躋身千億美元俱樂部。

華為出售榮耀、小米全球銷量第三……2020年，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)有哪些重大變化？2021年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)又將走向何方？

華為缺“芯”

回顧2020年，手機(jī)行業(yè)備受關(guān)注的大事件當(dāng)屬華為“無芯可用”、出售榮耀斷臂求生。

在120天的緩沖期之后，美國商務(wù)部針對(duì)華為及其子公司的芯片升級(jí)禁令于2020年9月15日正式生效，高通、臺(tái)積電、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商正式“斷供”華為，華為手機(jī)陷入“無芯可用”的困境。

受此影響，華為手機(jī)（包括榮耀）全球手機(jī)銷量下滑。根據(jù)Counterpoint公布的2020年第三季度智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額與增長報(bào)告，華為智能手機(jī)出貨量為5090萬部，環(huán)比下降7%，同比下降23.8%，且華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額為14%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)。

在此情況下，華為斷臂自救，出售榮耀公司相關(guān)資產(chǎn)。

11月17日，華為發(fā)布聲明稱，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立的深圳智信。

隨著華為“缺芯”、榮耀采購芯片仍需時(shí)間，短期內(nèi)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局發(fā)生改變，小米等開始搶占華為被迫丟掉的市場(chǎng)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，第三季度，小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長90.7%，市占率為18.7%，連續(xù)第二個(gè)季度市占率進(jìn)入前三名。同期，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)下滑15%的背景下，小米是華為、OPPO等前五大廠商中唯一取得正增長的手機(jī)廠商。

今年第三季度，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為8300萬部，其中華為手機(jī)出貨量自2014年以來首次出現(xiàn)下跌，為3420萬部，環(huán)比下降14.93%，而小米手機(jī)出貨量環(huán)比增長近13個(gè)百分點(diǎn)為1050萬部，且同比增長18.9%，是唯一增長的手機(jī)廠商。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在華為受限于“芯片”的情況下，對(duì)小米銷量維持樂觀態(tài)勢(shì)。

中信證券表示，由于榮耀恢復(fù)芯片采購訂貨仍需約半年時(shí)間，小米、OPPO、vivo有望搶占部分國內(nèi)市場(chǎng)及海外中低端市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)小米手機(jī)2020年-2021年的銷量分別為1.5億部、2.1億部，2019年至2021年的復(fù)合增長率約為30.66%。

華為路在何方？

通信專家項(xiàng)立剛對(duì)中國新聞周刊表示，隨著拜登上臺(tái)，華為芯片會(huì)不會(huì)被解禁面臨很大的不確定性，但有一點(diǎn)需要注意的是，斷供華為芯片之后，美企自身的芯片會(huì)滯銷，此外隨著國內(nèi)自主研發(fā)芯片，以后美企等芯片廠商可能會(huì)丟掉中國市場(chǎng)。同時(shí)他也說道：“不認(rèn)為榮耀離開了華為就不行了，可能還有更多的機(jī)會(huì)，以前榮耀做高端手機(jī)一定程度上會(huì)受到華為的壓制，以后它可能會(huì)向高端手機(jī)發(fā)力?！?/p>

通信高級(jí)工程師袁博認(rèn)為，短期內(nèi)華為手機(jī)的市場(chǎng)情況不會(huì)有大的變化，未來若獲得解禁，華為可能會(huì)跟榮耀產(chǎn)生正面的沖突，2021年，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)充滿變數(shù)。

小米逆襲？

根據(jù)小米此前發(fā)布的2020年三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司智能手機(jī)收入達(dá)到476億元，同比增長47.5%，智能手機(jī)出貨量同比增長45.3%為4660萬部，超越蘋果躍居全球第三，市場(chǎng)占有率為13.5%。這也是小米手機(jī)時(shí)隔6年后，重回全球智能手機(jī)前三排行榜。

在此背景下，近期小米集團(tuán)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)可觀。今年四季度以來，小米集團(tuán)股價(jià)不斷走高，截至12月28日，其股價(jià)一度上漲至上市以來最高點(diǎn)33.75港元/股。與此同時(shí)，12月23日小米總市值突破8000億港元，換算成美元，公司已擠進(jìn)千億美元俱樂部，雷軍終于松了一口氣。

12月28日，在小米旗艦手機(jī)小米11的發(fā)布會(huì)上，雷軍談到，小米兩年多前上市，股價(jià)長達(dá)兩年時(shí)間低于發(fā)行價(jià)，“說實(shí)話這說出來都比較丟人，這是我過去兩年超級(jí)郁悶的事?！痹诮衲?月10日，小米回到了發(fā)行價(jià)，雷軍稱終于不用愧對(duì)花17塊錢買小米股票支持他的所有股東。

2021年小米手機(jī)是否會(huì)超過華為，成為國產(chǎn)手機(jī)第一名？

袁博稱，短期內(nèi)小米出貨量增加，但隨著明年華為的不確定性，以及獨(dú)立后的榮耀帶來的壓力，明年小米手機(jī)的出貨量可能沒有今年這么好。項(xiàng)立剛則表示，2021年小米仍將處于有活力的狀態(tài)，但沖到第一不容易。

值得關(guān)注的是，雖然營收及手機(jī)出貨量大漲，但長期以來小米主打高性價(jià)比的手機(jī)，導(dǎo)致與同行相比，小米手機(jī)“不賺錢”，公司利潤較低。

財(cái)報(bào)顯示，2017年-2019年，蘋果、華為的毛利率均在35%以上，而小米毛利率不到15%。且小米的凈利率更是與蘋果相差甚遠(yuǎn)，截至2019年，蘋果的凈利率為21.14%，小米為4.91%，不及蘋果的四分之一。

為了彌補(bǔ)利潤較低的缺陷，近年來小米品牌開始向高端發(fā)力。

今年年初，雷軍表示：“小米10系列是小米全力沖擊高端市場(chǎng)的開路先鋒。”在12月28日小米11手機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍再次強(qiáng)調(diào)了小米要做高端機(jī)的決心。不過在業(yè)內(nèi)分析人士看來，小米發(fā)力高端手機(jī)面臨很大挑戰(zhàn)。

在項(xiàng)立剛看來，小米最開始就是奔著中低端手機(jī)市場(chǎng)去的，好處是能很快進(jìn)入市場(chǎng)，并且占有一席之地，但弊端就是品牌形象不高，品牌溢價(jià)能力不強(qiáng)，且沒有自主研發(fā)的芯片等核心技術(shù)和獨(dú)特之處，這也是OPPO、vivo等手機(jī)廠商發(fā)展高端手機(jī)的通病。

“高端跟性價(jià)比本來就是沖突的，不僅是技術(shù)、工藝向高端看齊，還需要有品牌精神和內(nèi)涵?！痹┱f道。

5G換機(jī)潮全面來臨

除了華為、小米，2020年手機(jī)圈大事件少不了蘋果推出首款5G手機(jī)。與往年相比，今年蘋果的新品發(fā)布會(huì)推遲了近一個(gè)月。而這也導(dǎo)致第三季度蘋果手機(jī)出貨量被小米反超，跌出全球前三位置。

10月14日，蘋果發(fā)布iPhone 12系列產(chǎn)品，作為蘋果新一代5G智能手機(jī)，iPhone 12系列回歸了iPhone 4的直面邊框設(shè)計(jì)，新增深藍(lán)色配色。然而新配色卻引發(fā)“群嘲”，被網(wǎng)友戲稱垃圾箱同款藍(lán)色。與此同時(shí)，iPhone 12不再贈(zèng)送充電器，亦被指“吃相難看”。

“吐槽歸吐槽，該買的還是要買。”即使負(fù)面消息不斷，iPhone 12仍成為了全球最受歡迎的5G智能手機(jī)。

CounterpointResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 12、iPhone 12 Pro在10月份分別獲得了16%、8%的市場(chǎng)份額，全球排名第一、第二。三星、華為、OPPO等緊隨其后，但市場(chǎng)份額較低，均不足5%。

隨著蘋果5G手機(jī)的發(fā)布，以及全球5G網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)大，手機(jī)行業(yè)掀起新一輪競爭，5G手機(jī)換機(jī)潮將來臨。

事實(shí)上，5G手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的地位，已經(jīng)由此前的給4G手機(jī)唱“配角”正式晉升為“主角”。

此前中國信通院發(fā)布了2020年11月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，報(bào)告指出，今年1月至11月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.81億部，其中5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.44億部，占比51.4%。這也是5G手機(jī)首次在年度跨度上超越4G手機(jī)。

值得一提的是，11月國內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為2013.6萬部，占同期手機(jī)出貨量的68.1%，而1月5G手機(jī)這一占比僅為26.3%，我國5G手機(jī)的滲透率持續(xù)提升。

多位分析人士表示，隨著疫情對(duì)國內(nèi)手機(jī)出貨影響減弱，以及5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，5G手機(jī)出貨趨勢(shì)向好。此前工業(yè)和信息化部副部長劉烈宏表示，中國已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)已建成5G基站71.8萬個(gè)，推動(dòng)共建共享5G基站33萬個(gè)，未來要繼續(xù)推動(dòng)5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和6G的前瞻性、戰(zhàn)略性布局。

“總體看，明年國內(nèi)手機(jī)格局不會(huì)有大的改變，最大的變數(shù)還是華為，小米、OPPO、vivo等廠商還是正常、平穩(wěn)發(fā)展，出貨量出現(xiàn)大的增長或下降都不太可能。”項(xiàng)立剛說。
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