華為進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的原因是什么

從2018年起，業(yè)內(nèi)就傳聞華為要做家電了，而且首先會(huì)涉足的就是電視領(lǐng)域。到了2019年，更是傳出了篤定的消息——“榮耀先推出電視，華為后推出”的消息，甚至在中國(guó)家電博覽會(huì)之前，就有多方消息表示華為電視將登陸中國(guó)家電博覽會(huì)。

如今，隨著華為進(jìn)軍電視行業(yè)的消息再次傳出，有業(yè)內(nèi)人士表示，華為相比較原有電視品牌廠有顯著技術(shù)特征，將給電視行業(yè)帶來增量的價(jià)值，打開大屏生態(tài)的市場(chǎng)空間。而在此基礎(chǔ)上，華為供應(yīng)鏈相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先公司也將迎來發(fā)展機(jī)遇。那么，華為進(jìn)軍智能電視行業(yè)，究竟是攪了誰的局呢?

實(shí)際上，縱覽華為在智能硬件上的布局，可以發(fā)現(xiàn)，除去華為對(duì)智能電視的態(tài)度還很“曖昧”之外，其他像智能手表、智能音箱、以及可穿戴、AR/VR等智能硬件，華為大部分都已經(jīng)進(jìn)行覆蓋，而沒有覆蓋的，華為也通過自家的華為智選和華為HiLink生態(tài)進(jìn)行了“跑馬圈地”。但是，深究下來，智能電視對(duì)它的作用還是與其它智能硬件上有所不同。

就拿智能手表來說，目前有醫(yī)療保健和運(yùn)動(dòng)兩個(gè)方向，但是就目前的功能開發(fā)和用戶反饋來看，對(duì)于華為這樣的頭部玩家而言，智能手表還比較雞肋，完全無法作為主營(yíng)產(chǎn)品;而在來看看可穿戴、AR/VR等領(lǐng)域，它們雖與技術(shù)關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)，但這一技術(shù)屬于長(zhǎng)期投入領(lǐng)域，短期來看，其并沒有能力來彌補(bǔ)智能手機(jī)在存量時(shí)代而引起的消費(fèi)缺口。

而相對(duì)來看，智能電視作為基于工藝成熟的傳統(tǒng)電視的產(chǎn)物，正在經(jīng)歷類似功能機(jī)向智能手機(jī)更迭的過程。而在這個(gè)過程中，作為在智能手機(jī)取得不錯(cuò)成績(jī)的華為，自然也更有相似的經(jīng)驗(yàn)去應(yīng)對(duì)這一新興需求，從而搶占市場(chǎng)份額。

此外，華為所看重的智能電視市場(chǎng)也沒讓它失望。據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2018年智能電視全球銷量達(dá)到1.57億臺(tái)，占全年電視總銷量的67%。 由此可以看出，這樣的市場(chǎng)，對(duì)于技術(shù)能力強(qiáng)的華為來說，沒有理由不心動(dòng)。由此具體來看，目前華為進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)主要是瞄準(zhǔn)了以下這幾點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，在4G時(shí)代，智能終端的數(shù)量也就數(shù)十億，主要還是手機(jī)。而到了5G時(shí)代，背后的終端入口將達(dá)到數(shù)百億級(jí)，不僅僅是手機(jī)，而是萬物互聯(lián)。而未來，要在5G時(shí)代享受更多的紅利，就需要搶占更多的終端入口，而智能家居是最容易執(zhí)行落地的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。

具體來看，華為之前已經(jīng)推出了包括路由器、電視盒子、智能音箱在內(nèi)的多種智能終端，擁有智能手機(jī)以及5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的華為早就清晰認(rèn)識(shí)到智能家居的重要性。而智能電視作為客廳的核心交互界面，是智能家居體系最重要的入口，華為將其視為必爭(zhēng)之地。而華為/榮耀電視的推出，就是為了搶占客廳入口，為華為IOT謀一個(gè)未來。

眾所周知，華為是一家C端和B端業(yè)務(wù)并重的公司。而智能電視產(chǎn)品的推出，對(duì)華為的意義不只在于消費(fèi)者市場(chǎng)，更在于其為B端業(yè)務(wù)提供的強(qiáng)大助力。具體而言，隨著5G商用的加速，華為需要為通訊基站和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)業(yè)務(wù)找到新的應(yīng)用場(chǎng)景。華為、榮耀高層在多個(gè)場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)，華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域并非意在普通彩電品類，而是將著眼點(diǎn)放在4K/8K高清方面。而需要指出的是，4K、8K等高清顯示業(yè)務(wù)，就是未來5G應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一。

而華為如果能在4K、8K等高清顯示業(yè)務(wù)這些品類上取得預(yù)期的市場(chǎng)占有率，一方面是可以拓展出新的應(yīng)用場(chǎng)景，另一方面，它也能夠促進(jìn)該公司5G通訊整體解決方案的推廣，為華為體系的5G基站和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)打下更好的基礎(chǔ)。綜合上述來看，華為進(jìn)軍電視行業(yè)，要么是不出手，一出手就是有備而來。

近兩年，與不斷萎縮的彩電市場(chǎng)不同的是，智能電視憑借大尺寸、超高清和人工智能的等技術(shù)，使得智能電視成為電視行業(yè)的重要增長(zhǎng)極。據(jù)一項(xiàng)關(guān)于購買智能電視的決策因素調(diào)研結(jié)果顯示，智能技術(shù)是人們購買智能電視的首要考慮因素，高于價(jià)格和品牌知名度等因素。智能技術(shù)加持的智能電視因其技術(shù)賦能逐漸受到市場(chǎng)的青睞。

此外，從我國(guó)智能電視銷量變化情況來看，2014年以來智能電視銷售增速明顯高于彩電整體市場(chǎng)。2017年，我國(guó)智能電視銷量達(dá)到4662萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%，占比達(dá)到了87%左右。而到了2018年，我國(guó)智能電視銷量突破了5200萬臺(tái)，超過彩電4774萬臺(tái)的零售量。顯而易見，智能電視已然成為電視行業(yè)的一個(gè)重要角色。而在這個(gè)發(fā)展過程中去，智能電視市場(chǎng)也不再以傳統(tǒng)廠商為主，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣扮演者重要角色。

可以看出，經(jīng)過這么多年培育，小米的智能電視已經(jīng)成了小米IoT體系的主力之一。最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視2018年全球出貨量已經(jīng)達(dá)到893萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷售達(dá)756萬臺(tái)，全年增幅為229%。可以說，小米電視已經(jīng)穩(wěn)坐線上銷量頭名。不過，就目前而言，華為要想通過智能電視在電視行業(yè)快速分得一杯羹也沒那么容易。

一方面，在互聯(lián)網(wǎng)廠商方面，小米電視畢竟有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，要說服已購買小米電視的用戶轉(zhuǎn)投華為懷抱，難度不小。如今的市場(chǎng)上，談及智能電視人們首先想起的就是小米這個(gè)品牌。無論線上還是線下渠道，都已經(jīng)“習(xí)慣”了與小米電視的合作，榮耀的試水會(huì)遇到不小阻力。從消費(fèi)者角度來看，智能電視畢竟不同于手機(jī)，其使用周期比智能手機(jī)普遍要長(zhǎng)兩到三年以上，用戶首次購買時(shí)對(duì)品牌的選擇、以及二次購買轉(zhuǎn)換品牌的決策謹(jǐn)慎程度都比手機(jī)要高。

另一方面，除了與小米的競(jìng)爭(zhēng)外，華為、榮耀還會(huì)面臨行業(yè)里傳統(tǒng)彩電企業(yè)的阻力。要知道，目前的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正面臨著不景氣的大環(huán)境，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量比去年同期下降了2.7%，各廠商日子并不好過。榮耀此時(shí)入場(chǎng)，首先就可能會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”的打擊。

而在價(jià)格戰(zhàn)之外，華為旗下重要的芯片業(yè)務(wù)也有可能會(huì)遭到池魚之殃。近年來，海信、康佳等多個(gè)品牌的彩電企業(yè)在追求智能化的過程，如果華為親自下水搶灘電視行業(yè)，勢(shì)必引發(fā)這些傳統(tǒng)彩電廠商的警惕，他們極有可能放棄華為的智能芯片，從而避免從技術(shù)源頭上受制于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。