華為為何進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)?

榮耀總裁趙明在接受專訪時(shí)表示，華為進(jìn)入電視行業(yè)不是要把“紅海”市場(chǎng)殺成“血?！保菫樾袠I(yè)注入創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

7月15日，榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會(huì)上對(duì)外宣布，榮耀將在8月上旬發(fā)布榮耀智慧屏，這也意味著華為正式進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。

趙明在發(fā)布會(huì)結(jié)束后接受了《深網(wǎng)》等專訪，對(duì)外界關(guān)心的榮耀智慧屏相關(guān)問(wèn)題做了解答。趙明在專訪中表示，華為進(jìn)入電視行業(yè)不是要把“紅海”市場(chǎng)殺成“血?！保菫樾袠I(yè)注入創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

“幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會(huì)做傳統(tǒng)電視，因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)電視而言，這個(gè)行業(yè)總的來(lái)說(shuō)不是很好。怎么樣用科技帶領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行新的一次產(chǎn)品定義上的突破、創(chuàng)新上的突破、體驗(yàn)上的突破？是我們發(fā)布“智慧屏”這個(gè)品類整體思考的過(guò)程?！壁w明稱。

而談及智慧屏這個(gè)新品類與傳統(tǒng)大屏設(shè)備的區(qū)別，趙明介紹，智慧屏和原有大屏相比，計(jì)算能力，處理能力，交互，能承載與傳統(tǒng)電視（不一樣的功能），傳統(tǒng)電視即使能投屏處理，它也只屬于手機(jī)的外設(shè)，而作為一個(gè)全新品類的智慧屏本身就具備演進(jìn)和發(fā)展的功能。

對(duì)標(biāo)目前的智能電視行業(yè)，除了電視硬件本身外，內(nèi)容和操作系統(tǒng)也日益成為各家廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，對(duì)此，趙明表示榮耀智慧屏未來(lái)會(huì)與更多的內(nèi)容提供商合作，他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)“華為會(huì)把強(qiáng)大的處理器功能以及操作系統(tǒng)不斷升級(jí)演進(jìn)，作為未來(lái)智慧屏發(fā)展的核心能力和要素之一?！?/p>

以下為專訪實(shí)錄（在不改變?cè)獾那疤嵯侣杂姓{(diào)整）：

問(wèn)：榮耀智慧屏真正的產(chǎn)品立項(xiàng)時(shí)間是從什么時(shí)候開始的，相關(guān)的投入有沒有量化的數(shù)據(jù)？

趙明：我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，2015年甚至更早的時(shí)候就在做這個(gè)方向的研究，大家知道之前有個(gè)榮耀酷開，大屏和電視行業(yè)到底如何發(fā)展，是我在榮耀內(nèi)部、公司內(nèi)部一直在推動(dòng)和探索的。大家知道，我們做電視有核心的關(guān)鍵器件基礎(chǔ)，圖像處理芯片，整個(gè)電視芯片我們是有這樣的基礎(chǔ)的。然后是軟件的處理，操作系統(tǒng)方面的努力。我們進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)也要考慮對(duì)于產(chǎn)業(yè)的價(jià)值、影響和沖擊。過(guò)去幾年當(dāng)中，媒體朋友一直在問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，榮耀會(huì)不會(huì)做這件事情，大家會(huì)看到，我們內(nèi)部的思考過(guò)程和我講的是完全一致的，我們一直在思考，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，給這個(gè)行業(yè)的價(jià)值是什么，原來(lái)我們是通過(guò)芯片和器件等核心的能力給行業(yè)進(jìn)行賦能，這是我們?cè)谶^(guò)去幾年當(dāng)中對(duì)于這一個(gè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。

再往后，我們公司對(duì)于進(jìn)不進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)是存在不同爭(zhēng)議的，就是我和大家所分享的，我們一旦進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，對(duì)這個(gè)行業(yè)的價(jià)值是什么？不是把“紅?！笔袌?chǎng)殺成“血海”，對(duì)行業(yè)來(lái)講，這個(gè)行業(yè)會(huì)越做越小，越來(lái)越缺乏創(chuàng)新力，我們一定要把創(chuàng)新注入進(jìn)去，讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，這才是我們的初衷，所以，我們一直在這個(gè)方向努力和探索。

幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會(huì)做傳統(tǒng)電視，因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)電視而言，這個(gè)行業(yè)總的來(lái)說(shuō)不是很好。我們?cè)趺礃佑每萍紟ьI(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行新的一次產(chǎn)品定義上的突破、創(chuàng)新上的突破、體驗(yàn)上的突破，這是我們發(fā)布“智慧屏”這個(gè)品類整體思考的過(guò)程?？梢哉f(shuō)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)創(chuàng)新的思路偏慢也是有它的原因，還是研發(fā)的投入總體不夠。所以，對(duì)行業(yè)的牽引總是淺嘗輒止。

我們可能在單型號(hào)上的投入，某種程度上可能比一個(gè)公司整個(gè)電視品類上的投入還大。現(xiàn)在（行業(yè)）處于這樣的（狀態(tài)），我們更有這樣的責(zé)任和意識(shí)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

問(wèn)：當(dāng)前智能電視開機(jī)率不到30%，我們智慧屏要靠什么和手機(jī)、iPad搶時(shí)間呢？第二，我們有什么銷量預(yù)期和產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)期呢？

趙明：首先還是靠體驗(yàn)，做個(gè)產(chǎn)品對(duì)新品類帶來(lái)的增值部分，與原有的電視相比增值的部分是什么？是把用戶從手機(jī)面前再重新帶回到大屏面前，我們說(shuō)大屏有它不可替代（的地方），無(wú)論從展示的視野、音畫質(zhì)以及家庭的位置。手機(jī)是伴隨個(gè)人移動(dòng)的，當(dāng)你固定下來(lái)的時(shí)候，手機(jī)是有短板的。其實(shí)電視有它不可替代的地方，我們要考慮的是如何用全新的技術(shù)，讓電視這些不可替代的優(yōu)勢(shì)再放大。核心還是用創(chuàng)新和科技，當(dāng)我們讓電視的魅力重新變得不可拒絕的時(shí)候，或者讓很多這種體驗(yàn)隨處可及的時(shí)候，我們可以把電視這個(gè)大屏原有的優(yōu)勢(shì)和體驗(yàn)發(fā)揮出來(lái)。這就是傳統(tǒng)電視所不具備的東西。

問(wèn)：手機(jī)和電視之前，很多廠商做了連通操作，但更多是基于手機(jī)端比如投屏，電視只是充當(dāng)顯示設(shè)備，榮耀在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)有了很多年的積累，這次推出智慧屏產(chǎn)品，也是關(guān)注智慧產(chǎn)業(yè)，能不能說(shuō)說(shuō)手機(jī)和智慧屏的聯(lián)動(dòng)有什么新的突破嗎？

趙明：這在未來(lái)肯定會(huì)有巨大的突破，智慧屏如果成為未來(lái)家庭的智慧中心，設(shè)備管理控制中心，多設(shè)備交互協(xié)同中心，信息中心，娛樂中心，這些功能要承載之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的計(jì)算能力是要大幅度增長(zhǎng)的。它的連接能力是要大幅度增強(qiáng)的，它的各種處理能力是要大幅度加強(qiáng)的。所以，未來(lái)的智慧屏不只是起到投屏從屬的作用，而是真正起到信息交互的作用。這個(gè)演進(jìn)的方向是毋庸置疑的，但到底是什么樣的節(jié)奏，各種智慧屏之間的切換，是未來(lái)產(chǎn)品領(lǐng)域的，我認(rèn)為，未來(lái)的發(fā)展方向會(huì)非常美好。

問(wèn)：您剛才提到了幾點(diǎn)，關(guān)于智慧屏成為影音娛樂信息共享和控制管理中心，榮耀的智慧屏產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)電視主要有哪些特性？在這些方面，傳統(tǒng)電視廠商和智能電視廠商也在做，您認(rèn)為，榮耀的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)有哪些？

趙明：如果真的把它的能力和功能做深的話都是需要巨大投入的，包括人工智能、交互、信息處理。我們說(shuō)科技創(chuàng)新不是具備一個(gè)能力，而是真正能帶來(lái)體驗(yàn)上巨大的提升。所以，我今天所說(shuō)的這幾點(diǎn)，并不能夠涵蓋未來(lái)智慧屏演進(jìn)的各個(gè)方面，所以，今天只是開啟智慧屏的品類和時(shí)代，通過(guò)這樣的方式，希望行業(yè)當(dāng)中把更多的創(chuàng)新和科技注入進(jìn)來(lái)，當(dāng)我們進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)的投入比我想象的還要少，這也是當(dāng)我們把這些核心能力注入進(jìn)來(lái)之后，將給行業(yè)帶來(lái)的不斷增值的價(jià)值。

問(wèn)：您認(rèn)為智慧屏?xí)鳛榧彝ブ腔鄣闹行模瑯s耀會(huì)推出系列產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)嗎？

趙明：大家會(huì)看到，我們做產(chǎn)品還是會(huì)有明顯邊界的，未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)還是需要大家互相配合，當(dāng)我們做新的品類時(shí)，不是以自我為中心的，首先要和傳統(tǒng)的電視廠家也要進(jìn)行溝通，告訴他們，我們做這個(gè)行業(yè)的初衷是什么，我們將會(huì)怎么做。這些戰(zhàn)略我們之前就和傳統(tǒng)電視品牌進(jìn)行溝通。我們認(rèn)為，未來(lái)作為一個(gè)家庭中心，也歡迎各個(gè)傳統(tǒng)品牌往這個(gè)方向去走。同時(shí)，我們做的品類也還會(huì)嚴(yán)格地受控。你看今天我們做了平板、手機(jī)、PC、智慧屏，可以通過(guò)屏幕連接很多智能家居、家庭的設(shè)備。（關(guān)于這些），我們都是和合作伙伴來(lái)聯(lián)手打造綜合解決方案的。

問(wèn)：目前發(fā)布的是榮耀智慧屏，華為品牌未來(lái)在電視領(lǐng)域是否也會(huì)有進(jìn)一步的規(guī)劃？

趙明：沒有這明確的定義，未來(lái)這個(gè)新的品類，電視和智慧屏是個(gè)大的品類，我們和行業(yè)溝通的時(shí)候是智慧屏，是個(gè)全新的品類。就拓展之后的新品類來(lái)講，未來(lái)可能兩個(gè)品牌都會(huì)有。

問(wèn)：榮耀智慧大屏為什么不叫電視？和原來(lái)的大屏有什么不一樣？

趙明：我們?cè)瓉?lái)有一些備選的名字，有些名字已經(jīng)被人注冊(cè)了，因?yàn)檫@本身又是大屏的產(chǎn)品，我們最早還叫“智慧大屏”，“智屏”等幾個(gè)不同的名字，和行業(yè)合作伙伴進(jìn)行溝通，向商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請(qǐng)，最后“智慧屏”首先是我們注冊(cè)獲準(zhǔn)的，這也能夠代表未來(lái)的人工智能與大屏發(fā)展的趨勢(shì)和分享，幾方面因素聚焦在一起。

與此同時(shí)，未來(lái)整個(gè)智慧家庭的中心，如果以智慧屏為中心，它所涵蓋的名字和理念、含義也能夠支撐未來(lái)的演進(jìn)和發(fā)展，最終諸多因素結(jié)合在一起就選擇了這個(gè)。

和原有大屏相比，計(jì)算能力，處理能力，交互，能承載與傳統(tǒng)電視（不一樣的功能），傳統(tǒng)電視即使能投屏處理，它也只屬于手機(jī)的外設(shè)，而今天智慧屏自己就具備演進(jìn)和發(fā)展的功能。

我們做的不是傳統(tǒng)的電視，這個(gè)意見和行業(yè)也有明確的溝通和說(shuō)明的，我們做的不是傳統(tǒng)電視，是做的電視的未來(lái)，牽引行業(yè)往下一步智慧屏演進(jìn)。

問(wèn)：對(duì)標(biāo)目前的智能電視，主要的體驗(yàn)差異還是在操作系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)上，您能否介紹一下智慧屏在這方面的思考？

趙明：第一，內(nèi)容上我們希望更多地與內(nèi)容提供商合作，因?yàn)楹荜P(guān)鍵一點(diǎn)，我們自己不會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容，比如做電視劇，這也不是我們的基因；第二，我們會(huì)盡量在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，以用戶的體驗(yàn)為中心，在我們力所能及范圍內(nèi)減少對(duì)用戶感知的影響，是以用戶體驗(yàn)為中心和家庭為中心的設(shè)計(jì)理念；第三，未來(lái)智慧屏是承載著技術(shù)中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能，就是說(shuō)它也會(huì)在操作系統(tǒng)方面不斷升級(jí)和演進(jìn)，我們會(huì)把強(qiáng)大的處理器功能以及操作系統(tǒng)不斷升級(jí)演進(jìn)作為未來(lái)智慧屏發(fā)展的核心能力和要素之一。

問(wèn)：榮耀做智慧屏的優(yōu)勢(shì)在哪？

趙明：技術(shù)最終影響用戶的體驗(yàn)，這是我們?cè)疽恢痹趦?nèi)部評(píng)估和糾結(jié)的一件事情，很多廠商的宣傳往這個(gè)方向走，但這么多年我們沒有看到一些本質(zhì)的變化，實(shí)際去年我們把很多理念和概念，去年就開始和很多人進(jìn)行溝通，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你想到牽引這個(gè)行業(yè)往前走的時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投入會(huì)加大，整個(gè)演進(jìn)和發(fā)展會(huì)變快。這個(gè)過(guò)程原本需要3-5年之后，大家才能看到一個(gè)讓我們滿意的東西，但由于我們把科技和創(chuàng)新，研發(fā)實(shí)力投入之后，會(huì)加速這個(gè)事情。未來(lái)用幾年走到哪兒？雖然看到行業(yè)喊了幾年的（口號(hào)），但離我們期望的還很遠(yuǎn)。我們的價(jià)值是切切實(shí)實(shí)地用我們的研發(fā)和創(chuàng)新去為整個(gè)原有電視產(chǎn)業(yè)賦能。

今天榮耀發(fā)布的第一個(gè)智慧屏，大家說(shuō)這個(gè)地方和我想象的有差別，有可能。這個(gè)地方恰恰是我們的優(yōu)勢(shì)所在，當(dāng)我們了解這個(gè)部分，大家的期望和要求之后，行業(yè)快速地發(fā)展，人工智能和手機(jī)這些年的發(fā)展，AI注入到手機(jī)行業(yè)當(dāng)中，大家看到了，對(duì)于翻譯，對(duì)于語(yǔ)音識(shí)別，對(duì)于圖像的處理以及對(duì)于整個(gè)生活習(xí)慣的識(shí)別，處于快速地發(fā)展和演進(jìn)當(dāng)中。我們希望，傳統(tǒng)的電視行業(yè)，在智慧屏的發(fā)展和演進(jìn)過(guò)程當(dāng)中能加速這種轉(zhuǎn)變。

問(wèn)：目前電視行業(yè)在打價(jià)格戰(zhàn)，榮耀的加入對(duì)行業(yè)意味著什么？

趙明：還是對(duì)行業(yè)的價(jià)值和創(chuàng)新。首先我們對(duì)銷量沒有硬性的要求，原本我們?cè)陔娨暜?dāng)中就是給電視產(chǎn)業(yè)賦能的。我們給行業(yè)帶來(lái)的增值和變化，就是消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)產(chǎn)品對(duì)于大家的價(jià)值，現(xiàn)在6寸多屏幕的手機(jī)，從3000元到1萬(wàn)元不等，但每年還能更新迭代，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品帶有的科技創(chuàng)新與體驗(yàn)使得我愿意在這上面進(jìn)行投資和花費(fèi)的。為什么在看電視的時(shí)候，可能你要用十年的一款產(chǎn)品，我們更多看中的是它的價(jià)格，還是體驗(yàn)上有沒有給大家?guī)?lái)什么不同的東西。我們希望大家比拼的是，未來(lái)大家如何把產(chǎn)品做好。如果買傳統(tǒng)電視，現(xiàn)在已經(jīng)有非常多非常好的電視解決方案，我們不會(huì)在電視品類上做傳統(tǒng)的電視，我們要做的是智慧屏，也就是電視的未來(lái)。

問(wèn)：您剛才講到和傳統(tǒng)電視企業(yè)的合作，如果新的品類服務(wù)應(yīng)用和其他智能電視不一樣，我們有沒有針對(duì)開發(fā)者特殊應(yīng)用的地方？

趙明：有的，這次開發(fā)者大會(huì)上也會(huì)有相關(guān)的信息。未來(lái)智慧屏系統(tǒng)和演進(jìn)需要更多人在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)出更好的應(yīng)用出來(lái)，適合大屏的應(yīng)用。