OPPO進(jìn)軍電視領(lǐng)域意在IoT和智能家居的布局

在小米、華為、一加之后，又一手機(jī)廠商品牌進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，10月19日晚間，OPPO正式發(fā)布旗下首款智能電視新品。對于主營手機(jī)的OPPO來說，2020年是個不小的坎兒，銷量遭遇大幅下滑，亟需新的品類來填補(bǔ)損失。在業(yè)內(nèi)人士看來，OPPO進(jìn)軍電視領(lǐng)域意在IoT和智能家居的布局，但相比小米和華為，OPPO進(jìn)入這一領(lǐng)域的時間晚了很多，就單純的電視市場而言，紅利已經(jīng)不多了。

正式進(jìn)軍

手機(jī)廠商進(jìn)軍大屏已經(jīng)屢見不鮮。除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米，以及去年進(jìn)入的華為和榮耀，可以預(yù)見，越來越多的手機(jī)廠商將推出電視產(chǎn)品。

而OPPO早在2018年就被傳出將進(jìn)軍彩電市場，當(dāng)時正在評估調(diào)研電視市場;今年3月，在OPPO Find X2手機(jī)發(fā)布會后，OPPO副總裁劉波在接受媒體采訪時公布了OPPO的電視機(jī)計劃：OPPO將進(jìn)入智能電視行業(yè)，旗下首款電視產(chǎn)品于今年下半年正式推出，將主打家庭娛樂中心的定位。

10月19日晚間，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據(jù)介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點屏幕，分辨率可達(dá)4K（3840×2160）。售價方面，OPPO智能電視S1售價是6999元，11月1日正式發(fā)售。

除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價方面，OPPO R1的55英寸售價3299元，65英寸售價4299元，10月19日21點同步開售。

至于OPPO在電視方面有哪些核心技術(shù)，北京商報記者采訪了該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。

手機(jī)下滑

如今來看，OPPO進(jìn)軍電視市場的目的很清晰。家電觀察人士許意強(qiáng)分析道，“一是擴(kuò)容品類，想通過全屋智能終端布局IoT領(lǐng)域;二是搶占大屏，大屏對于所有的手機(jī)小屏經(jīng)營者來說一直是個夢想;三是尋找增長機(jī)會，手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板已經(jīng)很明顯，希望可以在電視上有所作為，更穩(wěn)固綜合競爭力”。

由于新冠病毒肺炎疫情侵襲，今年OPPO在手機(jī)市場的表現(xiàn)欠佳。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，OPPO出貨量為1410萬臺，同比下降22.7%，市場份額為16%;去年同期的出貨量為1820萬臺，市場份額為18.6%。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，OPPO手機(jī)今年銷量大幅下滑，主要因為這家公司從來就不是一個技術(shù)驅(qū)動型的企業(yè)，而是注重廣告營銷，實體品牌專賣店靠營銷來搶占市場，趕上新冠病毒肺炎疫情，生意就會大受影響?！岸A為是依靠技術(shù)驅(qū)動來提升市場份額，小米是依靠電子商務(wù)來發(fā)展，電商完全是輕資產(chǎn)運營，小米靠這種模式構(gòu)建起了生態(tài)鏈，旗下?lián)碛袔装偌疑鷳B(tài)鏈企業(yè)，跟小米的手機(jī)業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生互動，所以這三家的發(fā)展模式是不一樣的?！?/p>

“然而，做前景不確定的智能電視無法幫助OPPO手機(jī)實現(xiàn)復(fù)蘇，對于OPPO手機(jī)來說，不僅要盡快結(jié)束產(chǎn)品線混亂的局面，更要在技術(shù)創(chuàng)新、渠道營銷等方面做出優(yōu)化調(diào)整，在5G這一關(guān)鍵賽道跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏。”產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。

近年來，我國智能家居出貨量及市場規(guī)?？焖僭鲩L，手機(jī)廠商紛紛布局。IDC報告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺，同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關(guān)，達(dá)到2.08億臺，較2018年增長33.5%;2020年，受疫情的影響，我國智能家居出貨量增速放緩，預(yù)計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展，IoT市場未來仍有大好的發(fā)展前景。

機(jī)遇幾何

值得注意的是，彩電市場今年的情況也不樂觀。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場總結(jié)報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。

“OPPO現(xiàn)在才開始進(jìn)入電視市場，肯定是非常晚了，很難有突破的機(jī)會，智能電視市場已經(jīng)連續(xù)下跌兩三年，連華為這么強(qiáng)勢的品牌推出的智慧屏都沒激起太大波瀾，對于OPPO來說，在電視市場就更沒什么機(jī)會了?！绷赫聩i說。

丁少將也指出，OPPO電視整體來說挑戰(zhàn)會比較大，畢竟彩電市場近年來持續(xù)萎縮，品牌競爭從以價格競爭為主過渡到價格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競爭為主，高端市場有很高的技術(shù)、品牌壁壘，中低端市場則競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間很小。

不過，許意強(qiáng)則認(rèn)為，對于當(dāng)前的彩電行業(yè)來說，跨界進(jìn)入者沒有晚和早的差異，只有能與否的區(qū)別，關(guān)鍵還是看OPPO拿多大的力度、有多少的決心，在彩電市場上布局和投入?！爱吘梗瑢τ诓孰姰a(chǎn)業(yè)來說，并不缺乏大品牌、好產(chǎn)品，可以說機(jī)會與挑戰(zhàn)是一半一半的。當(dāng)然，對于OPPO電視的未來來說，還需要根據(jù)產(chǎn)品定位、市場渠道，以及差異化等進(jìn)行綜合判斷。”
責(zé)任編輯：YYX