家電企業(yè)在綜藝市場將擦出怎樣的火花

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元（包含25個常見品類），同比增長1．5％，但是卻不足去年增速的七分之一，因此采用“失速危機”來形容整個家電市場。

那么，面對家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，企業(yè)又會是怎樣應(yīng)對的呢？

不少家電企業(yè)采取了產(chǎn)品升級與市場營銷兩步走的戰(zhàn)略，我們今天著重要說的便是謀求新增量的綜藝市場。

隨著時代變遷，80、90后甚至00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流消費人群?？v觀當(dāng)下的家電市場，為了迎合年輕消費群體，家電企業(yè)紛紛向娛樂界靠攏。通過入駐熱門綜藝，打出“娛樂營銷”牌，來實現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。

現(xiàn)如今，節(jié)目中簡單的LOGO流出，主持人口播廣告語等流于表面形式的營銷手段已不足以吸引觀眾的注意，甚至?xí)鸱锤羞m得其反。比起傳統(tǒng)的硬廣，與產(chǎn)品契合度更高的立體化植入模式，更能俘獲年輕人的心。

奧克斯贊助的綜藝《忘不了餐廳》，是全國首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目。由5位患有阿爾茲海默癥的老人與明星嘉賓組成，核心的意義在于真實記錄老年群體生活，使更多的人去關(guān)注阿茲海默癥，并用實際行動去關(guān)愛這部分特殊的群體。節(jié)目中，奧克斯旗下的智能空調(diào)云裳不僅給老人帶去了舒適，人性化的語音智控模式也給嘉賓帶來了更好的體驗。無需遙控器無需網(wǎng)絡(luò)，即使是老人孩子也可以通過語音輕松控制空調(diào)。

無獨有偶，萬和也贊助了擁有良好口碑的慢綜藝《向往的生活》。簡單生活，體驗一日三餐的樂趣。嘉賓在辛苦的田間勞作過后，在萬和零冷水燃?xì)鉄崴?/u>的沐浴下，告別熱水等待的時間，實現(xiàn)花灑一開熱水即來。