空調(diào)業(yè)變局將從超高端市場(chǎng)開啟 掀起一輪消費(fèi)新熱潮

擁有高技術(shù)含量、高附加值、高溢價(jià)的產(chǎn)品定義能力，將成為超高端空調(diào)市場(chǎng)頭部陣營深度發(fā)酵的產(chǎn)物。

日前，奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的空調(diào)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：2019年前14周，2萬+以上的柜機(jī)市場(chǎng)，以及7000+以上掛機(jī)市場(chǎng)，在低價(jià)、低迷混亂的空調(diào)市場(chǎng)上掀起一輪消費(fèi)新熱潮。其中，以美的為首的本土企業(yè)已占據(jù)主導(dǎo)地位，其AIR空間站系列產(chǎn)品零售量、零售額則雙雙占據(jù)掛機(jī)7000+以上、柜機(jī)2萬+以上第一的位置，成為當(dāng)之無愧的“超高端王者”。

可以說，這份報(bào)告在揭示美的空調(diào)已經(jīng)成為中國超高端空調(diào)市場(chǎng)新霸主的行業(yè)地位之際，也開啟了一個(gè)屬于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的全新超高端市場(chǎng)商業(yè)大幕，預(yù)示著未來空調(diào)行業(yè)極有可能迎來一場(chǎng)品牌發(fā)展的分水嶺和大洗牌的變局。在這場(chǎng)變局中，現(xiàn)有的品牌格局將被徹底重構(gòu)，游戲規(guī)則也將被重新開啟，品牌梯隊(duì)重新排列組合，超高端市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)梯隊(duì)與梯隊(duì)之間的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)差距也將拉大。

縱觀中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)30多年的發(fā)展歷程，從一開始洋品牌占據(jù)中國市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，到逐漸沒落、萎縮，再到如今的中國空調(diào)品牌牢牢把控全線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)，本土空調(diào)企業(yè)用了幾十年時(shí)間就完成了從規(guī)模、利潤到品牌、技術(shù)的全線逆襲。

不過在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，做高端市場(chǎng)過去一直靠的是品牌力，當(dāng)年松下、三菱電機(jī)、大金等外資洋品牌，便憑借強(qiáng)大的品牌力打造出了高端的磁場(chǎng)引力，成功拿下中國空調(diào)市場(chǎng)。而如今做超高端市場(chǎng)，品牌的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品力，從數(shù)據(jù)中不難看出，以美的空調(diào)為首的本土企業(yè)，正是憑借產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷突破，成為超高端市場(chǎng)的主角，這既是本土企業(yè)開創(chuàng)的，也是本土企業(yè)主導(dǎo)的新格局。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：在2萬+以上柜機(jī)市場(chǎng)上，美的空調(diào)AIR空間站Air100柜機(jī)穩(wěn)居榜首，其銷售量比排名第2至第5位企業(yè)的總和多，其銷售額比排名第2至第7位企業(yè)的總和多，實(shí)現(xiàn)在超高端柜機(jī)市場(chǎng)的“一枝獨(dú)秀”。而在7000+以上的超高端掛機(jī)市場(chǎng)和4500+以上的中高端掛機(jī)市場(chǎng)，美的空調(diào)同樣穩(wěn)居榜首，銷量、銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌企業(yè)。這意味著，美的空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從中高端市場(chǎng)的崛起到超高端市場(chǎng)的稱霸。

這些看得見的銷量增長、規(guī)模擴(kuò)張，也是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)超高端市場(chǎng)加快發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐。同樣，這一局面的取得，顯然不是簡(jiǎn)單的品牌拉力，更不是持續(xù)的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，一定是基于原創(chuàng)科技、核心精力的驅(qū)動(dòng)。如今，超高端市場(chǎng)對(duì)于美的空調(diào)等本土企業(yè)的發(fā)展尤其是提拉品牌價(jià)值、塑造市場(chǎng)形象的意義和影響也非同一般。

更為重要的是，超高端產(chǎn)品的創(chuàng)新與定義，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)信心和競(jìng)爭(zhēng)力量的塑造更具決定性、長遠(yuǎn)性。反之，如果企業(yè)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的超高端產(chǎn)品，或者超高端產(chǎn)品缺乏品牌化基礎(chǔ)，將很容易陷入到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)格亂戰(zhàn)之中。

如果為2019年的空調(diào)行業(yè)提煉出一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是“高端放量增長”。無論是高端品牌、高端產(chǎn)品還是高端消費(fèi)人群，都在迅速的裂變生長，成為空調(diào)行業(yè)中一個(gè)全新的且不可忽視的業(yè)態(tài)。與高端時(shí)代相比，超高端空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)值和核心就在于，開創(chuàng)了一個(gè)用戶為中心，以科技為引擎，以超高端產(chǎn)品為紐帶的全新時(shí)代大幕。

隨著“消費(fèi)升級(jí)”、“消費(fèi)細(xì)分”、“個(gè)性化定制”、“客戶分層”等已成為大勢(shì)所趨，以往“千人一面”的消費(fèi)格局被打破，“千人千面”的“宏觀大消費(fèi)”正在形成。隨著超高端市場(chǎng)大戲開演，行業(yè)將重新打造高端品牌矩陣，美的空調(diào)等主導(dǎo)品牌正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動(dòng)權(quán)，將帶領(lǐng)空調(diào)行業(yè)從處于整體下行態(tài)勢(shì)的家電業(yè)中突圍。

由此來看，擁有高技術(shù)含量、高附加值、高溢價(jià)的超高端產(chǎn)品，將成為超高端空調(diào)市場(chǎng)頭部陣營深度發(fā)酵的產(chǎn)物！