空調(diào)市場兩級分化現(xiàn)象越來越明顯，2019冷年可能會迎來新一輪的價格戰(zhàn)

盡管空調(diào)市場上半年表現(xiàn)不俗，但不可否認(rèn)的是，今年空調(diào)庫存也創(chuàng)下了記錄，價格戰(zhàn)的硝煙或許將在2019年冷年再次點燃?！翱照{(diào)市場兩級分化現(xiàn)象會越來越明顯，未來空調(diào)行業(yè)的兩大增長點分別是高端產(chǎn)品和三四五級市場?！耙晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。

中怡康時代的分析認(rèn)為，18年上半年空調(diào)市場依舊保持強(qiáng)勁增長勢頭，但空調(diào)市場具備周期特性，中期來看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢都在走低，市場將進(jìn)入一個全面升級的窗口期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)攀升至5000萬套左右。2019冷年可能會迎來新一輪的價格戰(zhàn)。

價格戰(zhàn)硝煙再起的同時，在高端化領(lǐng)域，空調(diào)企業(yè)同樣也在尋找突破點，用技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新的價值戰(zhàn)來替代“殺敵一千，自損八百”的價格戰(zhàn)。近日，奧克斯空調(diào)宣布，凡是9月15日至10月31日購買使用活動機(jī)型(奧克斯空調(diào)指定的18款空調(diào))的用戶，自安裝日起使用60天無理由退貨。據(jù)北京商報記者了解，無理由退貨并不是奧克斯空調(diào)第一個推出，在此之前有京東30天免費退貨的政策，而其他企業(yè)針對零部件也有終身免費更換的策略。但是，奧克斯空調(diào)此次活動中無理由退貨的周期達(dá)60天，史無前例。更為重要的是退貨條件—就是無理由。這一政策的推出不僅僅反映出奧克斯空調(diào)對自身產(chǎn)品品質(zhì)足夠的自信和底氣，在推動行業(yè)全面進(jìn)入用戶導(dǎo)向發(fā)展階段的同時，也折射出當(dāng)下空調(diào)市場的競爭態(tài)勢。

就在發(fā)布會結(jié)束之后的第二天，奧克斯空調(diào)趕赴“火州”吐魯番進(jìn)行了一場惡劣工況條件下的產(chǎn)品品質(zhì)測試，在地表溫度超過60度、環(huán)境溫度超過40度的狀況下，奧克斯空調(diào)僅用10分鐘，迅速將玻璃花房的室溫調(diào)節(jié)到舒適溫區(qū)。此次挑戰(zhàn)僅是奧克斯空調(diào)“全球極地挑戰(zhàn)計劃”的開始，據(jù)本報記者獲悉，在10月底，奧克斯空調(diào)將再次攜手中國南北極科考隊，并登上雪龍?zhí)柨瓶即Ｎ磥?，奧克斯計劃在接受高溫環(huán)境挑戰(zhàn)成功的激勵下，將接受高濕、高寒、高鹽堿性等一系列嚴(yán)峻環(huán)境的考驗。

業(yè)內(nèi)人士指出，如今在追求“短、平、快”的家電市場大環(huán)境下，許多企業(yè)只為追求即時利益而忽略了產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新，而奧克斯空調(diào)卻能不忘初心，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)工匠精神，不斷潛心研發(fā)，對產(chǎn)品進(jìn)行精雕細(xì)琢，為廣大消費者打造品質(zhì)卓越的空調(diào)精品。

2019年新冷年，空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會進(jìn)一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢。有關(guān)專家表示，空調(diào)業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與安裝、品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓空調(diào)銷售實現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。