彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)正在觸發(fā)新一輪的行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”

日前，小米電視春季系列新品陸續(xù)預(yù)約開(kāi)售，高性價(jià)比“打法”的延續(xù)下，其壁畫(huà)電視、全面屏電視等新品都要比市面上同類商品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，業(yè)界依舊認(rèn)為2019年的彩電市場(chǎng)行情不容樂(lè)觀，從樂(lè)融Letv的低價(jià)“試探性”回歸，到PPTV智能電視全線產(chǎn)品的大幅降價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)正在觸發(fā)新一輪的行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”。

4月份以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)動(dòng)作頻頻，樂(lè)視電視的“變身”回歸便是一大關(guān)注點(diǎn)。月初，更名后的樂(lè)融Letv通過(guò)京東自營(yíng)旗艦店平臺(tái)推出了最新產(chǎn)品。其中，32英寸Letv超級(jí)電視Y32低至799元，55英寸4KLetv超級(jí)電視Y55C則定為2199元。在業(yè)界看來(lái)，樂(lè)融Letv正在以低價(jià)位段的“試探”作為復(fù)出的第一步。

樂(lè)融致新董事長(zhǎng)兼CEO劉淑青表示，回歸后的Letv將陸續(xù)發(fā)布多個(gè)系列產(chǎn)品，不僅有不足千元的極致性價(jià)比系列，也會(huì)有數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元的頂級(jí)奢侈系列。

還沒(méi)等樂(lè)融Letv有下一步進(jìn)展，PPTV智能電視緊接著開(kāi)啟了全線產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)。4月11日，PPTV智能電視在其官方微博發(fā)布了智能電視全線產(chǎn)品降價(jià)聲明，此次價(jià)格下調(diào)涉及5款智能電視，包含12款產(chǎn)品。

具體而言，PPTV智能電視該次價(jià)格調(diào)整力度可謂“空前”。原價(jià)36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高達(dá)6999元，降價(jià)后為29999元；原售價(jià)為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產(chǎn)品，降價(jià)后僅售666元；其他產(chǎn)品降價(jià)幅度則在幾百至幾千元不等。

PPTV智能電視副總裁常江稱，此次降價(jià)有兩款產(chǎn)品已觸及同尺寸電視行業(yè)的谷底價(jià)，基本沒(méi)有再下調(diào)的空間。在這樣的舉措下，PPTV智能電視銷量的確有所回升。根據(jù)其官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，32英寸智能電視預(yù)訂量已經(jīng)突破10萬(wàn)臺(tái)，40英寸智能電視突破1.5萬(wàn)臺(tái)，50英寸智能電視突破3萬(wàn)臺(tái)，其他型號(hào)的產(chǎn)品累計(jì)預(yù)訂量20萬(wàn)臺(tái)。

到了月末，小米電視也帶了春季新品。其中，高端產(chǎn)品小米65英寸壁畫(huà)電視采用了正反面純平的創(chuàng)新形態(tài)，并首次搭載遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)，售價(jià)僅定為6999元，遠(yuǎn)低于市面上同類產(chǎn)品價(jià)格。此外，其全面屏電視覆蓋了32-65英寸四個(gè)尺寸段，售價(jià)1099元起。有趣的是，小米43寸全面屏電視與PPTV智能電視定價(jià)基本一致，售價(jià)均為1999元。

事實(shí)上，電視價(jià)格的下探與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境息息相關(guān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。到了2019年，有預(yù)測(cè)認(rèn)為盡管行業(yè)可能迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但仍要面臨市場(chǎng)需求不振的窘境。

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)繼續(xù)將價(jià)格方面視為了發(fā)力點(diǎn)。有相關(guān)從業(yè)者告訴記者，目前液晶面板價(jià)格處于低位，這為各廠商定價(jià)提供了有利因素。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多依靠?jī)?nèi)容獲利，更低的硬件價(jià)位有助于獲取流量。

從業(yè)界分析來(lái)看，在彩電整體市場(chǎng)規(guī)模不斷下滑的情況下，降價(jià)行為是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的有效手段?；ヂ?lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)價(jià)格比拼不斷，尤其在PPTV智能電視的大幅度促銷行為下，或引發(fā)行業(yè)新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。

然而，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的確可以換來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，但長(zhǎng)期的低價(jià)策略則會(huì)為企業(yè)帶來(lái)較大的運(yùn)營(yíng)壓力。目前來(lái)看，在以低價(jià)博市場(chǎng)的同時(shí)，一批電視廠商向高端化的轉(zhuǎn)型也正在發(fā)生。AI、4K、8K、大屏智能成為主訴求，比起價(jià)格攻勢(shì)，新的溢價(jià)空間則被認(rèn)為是各電視廠商更需要探索的方向。