手機(jī)廠商的開年第一份成績(jī)單

受疫情影響，2020年的手機(jī)行業(yè)有點(diǎn)不太妙。無論是全球市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)業(yè)務(wù)都遭受重創(chuàng)。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量連續(xù)同比下滑，直到最后一個(gè)季度才止住頹勢(shì)、迎來了一波上漲。當(dāng)然，不管整體銷量怎么變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，TOP5品牌永遠(yuǎn)是華為、小米、OPPO、vivo和蘋果，其他廠商能分到的蛋糕少之又少。

所幸的是，2020我們終于將疫情的負(fù)面作用降到最低，2021有望看到手機(jī)行業(yè)的全面復(fù)蘇。最近，國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)BCI統(tǒng)計(jì)的2021年1月份手機(jī)市場(chǎng)份額表泄露，我們得以看到各大廠商今年交出的首份答卷。

五大品牌依然稱霸，但排位有變化

BCI的這份數(shù)據(jù)沒有透露具體的銷量數(shù)據(jù)，但對(duì)市場(chǎng)份額情況進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。可以看出，1月份的5周，OPPO、vivo、華為、小米和蘋果五大品牌拿下了絕大部分市場(chǎng)份額，每周合計(jì)的市場(chǎng)占有率分別為：

第一周：87.8%

第二周：88.7%

第三周：88.5%

第四周：87.1%

第五周：86.8%

如果再算上剛剛從華為獨(dú)立出來的榮耀，這幾家廠商則牢牢拿下了超過9成的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。實(shí)際上，這和我們之前的感知是一致的：疫情沖擊下，手機(jī)市場(chǎng)基本格局不會(huì)發(fā)生變化，頭部化效應(yīng)不但不會(huì)削弱，還有可能加劇。

此外，相比之前的數(shù)據(jù)，五大廠商的排名出現(xiàn)了比較大的變化，OPPO五周的時(shí)間里，市場(chǎng)份額都牢牢占據(jù)第一；華為除了第一周排到第二外，后面四周都是屈居第三；vivo則迎頭趕上，大部分時(shí)候緊貼OPPO身后；小米、蘋果則在第三和第四之間來回。

作為對(duì)比，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量品牌排名依次為華為、蘋果、OPPO、vivo和小米。兩份數(shù)據(jù)對(duì)比看下來，可以發(fā)現(xiàn)1月份華為放出來的市場(chǎng)份額基本被其他四家廠商瓜分了。

仍是2020的延續(xù)

回到開頭這份數(shù)據(jù)，盡管它統(tǒng)計(jì)的是2021年第一個(gè)月的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，但更多仍是2020年手機(jī)行業(yè)形勢(shì)的延續(xù)。1月份來說，發(fā)布了新品的廠商并不多，五大廠商中只有vivo推出了一款X60 Pro+，市場(chǎng)銷售的主力產(chǎn)品仍然來自于2020年。

2020年年末推出的小米11，是全球首款驍龍888旗艦，相比小米10有比較全面的升級(jí)，屏幕分辨率升級(jí)到2K、快充功率增加到了55W，起售價(jià)依然維持在3999元。早在1月22號(hào)，小米官方就宣布小米11的銷量突破了100萬臺(tái)。同時(shí)，上代旗艦小米10降價(jià)后，依然作為次旗艦繼續(xù)銷售。

目前，小米官網(wǎng)在售的機(jī)型還包括小米10至尊紀(jì)念版、紅米K30系列、Redmi Note 9等，價(jià)格覆蓋還是比較全面的。另外，Redmi K40系列尚未發(fā)布，小米仍有很多大招沒有放出，增長(zhǎng)潛力相當(dāng)大。

OPPO、vivo仍是較為典型的主打線下渠道的品牌，OPPO去年底推出的Reno5系列將成為今年上半年的主力機(jī)型，同樣的，vivo X60系列也是未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里的主推機(jī)型。

至于華為，由于總所周知的因素，手機(jī)業(yè)務(wù)遭受了比較大的打擊。華為手機(jī)產(chǎn)品，不管是作為旗艦的Mate40系列，還是主打年輕用戶的nova8系列，都相當(dāng)受歡迎，甚至出現(xiàn)了供貨不足導(dǎo)致的一機(jī)難求的情況。

蘋果的市場(chǎng)份額在五大廠商中排名徘徊在四五名，但要注意的是，蘋果目前在售的機(jī)型除了iPhone 12系列外，還有iPhone 11、iPhone XR SE和iPhone XR，售價(jià)集中3000元以上市場(chǎng)。換句話說，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率不算顯眼，但銷售額和利潤(rùn)指標(biāo)絕對(duì)是拔尖的。

總的來看，這份2021年1月的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)上，很難看到手機(jī)廠商們?cè)?021年的成果，更多是2020年的延續(xù)。

一切都才剛開始

2020年手機(jī)廠商的日子都不太好過，原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，遭遇了疫情這只黑天鵝。5?G曾被視作是下一波換機(jī)紅利，但在5G?價(jià)值被真正挖掘出來之前，它并未對(duì)手機(jī)銷量產(chǎn)生立竿見影的積極效果。

要說2021年手機(jī)行業(yè)的整體趨勢(shì)，可能不會(huì)出現(xiàn)太大的實(shí)質(zhì)性的變化。手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈，五大廠商的市場(chǎng)格局也可能不會(huì)出現(xiàn)太大的變化。當(dāng)然，華為芯片供應(yīng)被卡脖子造成的影響，或許仍是手機(jī)行業(yè)中的最大變數(shù)。小米雖然沒在供應(yīng)鏈上被禁，但在投資市場(chǎng)上也遇到了限制。外部環(huán)境的不確定性，仍是懸在國(guó)產(chǎn)廠商頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。

同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度不會(huì)減弱，存量市場(chǎng)下，各大品牌需要鉚足了勁爭(zhēng)搶用戶。產(chǎn)品層面上，各大廠商將瘋狂堆料，屏幕、快充、相機(jī)都會(huì)是升級(jí)的重點(diǎn)。高分辨率、高刷屏幕將成為主流，并進(jìn)一步下放到中端產(chǎn)品上；百瓦有線快充2020已嶄露頭角，2021將進(jìn)一步普及，甚至有希望看到百瓦無線快充；相機(jī)規(guī)格也會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，甚至能看到更多雙主攝產(chǎn)品。

當(dāng)然，站在消費(fèi)者的角度來看，手機(jī)市場(chǎng)上也有一些壞消息。5nm芯片部分場(chǎng)景下的表現(xiàn)不及預(yù)期，旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)難免會(huì)受影響。中高端產(chǎn)品價(jià)格仍然維持在高位，低價(jià)性價(jià)比手機(jī)可選項(xiàng)暫時(shí)還不多。不過，春節(jié)過后，手機(jī)市場(chǎng)上將迎來一波新機(jī)潮，成為今年上半年的主戰(zhàn)場(chǎng)，一切都才剛剛開始。
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