手機(jī)開始“消費降級” 中低端市場成“消費降級”區(qū)

2018年接近末尾，這一年手機(jī)廠商都在喊“消費升級”，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面加大投入。而另一方面，有消費者卻開始選擇了“消費降級”，這又是怎么回事？

手機(jī)的“消費降級”是如何產(chǎn)生的？

手機(jī)市場的“消費降級”部分源自于高價的擠出效應(yīng)，這在蘋果用戶身上就尤為明顯，自iPhone X開始蘋果就開始大幅提升iPhone售價，直接推高了蘋果用戶的換機(jī)成本，即便是鐵桿果粉，也會因為追不動而轉(zhuǎn)投安卓陣營。

另一方面，我們所看到的“消費升級”，主要體現(xiàn)在消費者由中端產(chǎn)品向高端市場，高端產(chǎn)品向定制化、個性化產(chǎn)品的晉級，但這僅是“消費升級”的一部分，這其中還包括了消費觀念的升級，這部分消費者在追求品質(zhì)的同時，不會盲目消費，更期待好物低價，因此選擇“消費降級”。

數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)手機(jī)占有率最高的機(jī)型主要集中在 1000－2000價位段，這一價位段的機(jī)型之所以收到用戶迎合，一是價格適中，而是品質(zhì)和性能都跟得上主流，例如榮耀Play，擁有 “嚇人的技術(shù)”GPU Turbo，搭載麒麟970處理器，售價突破至2000元以內(nèi)；聯(lián)想Z5Pro滑蓋全面屏設(shè)計，95．06％屏占比，還有光學(xué)屏幕指紋等“黑科技”加持，價格也在2000元左右。..。..由此可見，中低端手機(jī)在配置和功能性方面已經(jīng)獲得極大豐富，體驗上能夠滿足多數(shù)消費者需求。

所以，“消費降級”不是完全對立與“消費升級”，升級的不僅是“消費”，而是消費者對于品質(zhì)和體驗的追求；而“降級”是消費者不愿意在被高昂的價格所綁架，追求的是理性消費。

中低端市場成“消費降級”區(qū)

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)平均價格正在經(jīng)歷連續(xù) 3個季度的下滑。從 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上價位手機(jī)銷量也經(jīng)歷了 2 個季度的連續(xù)下滑。占比已經(jīng)從過去的 24％ 下滑到了 21％。同時，1000－2000價位段市場占有率則提升至44％。

在今年京東雙十一手機(jī)榜單中可以看到除了榮耀10、蘋果、小米8，其他榜單暢銷單品都是2000元以下的機(jī)型。

從數(shù)據(jù)和市場端情況看，消費者依然熱衷高性價比產(chǎn)品，用戶需求并未明顯減弱，中低端手機(jī)市場依然潛力巨大。所以，不論是“頭部玩家”的三星、華為、小米、OPPO和vivo，還是重新回歸手機(jī)市場的聯(lián)想，都在中低端市場發(fā)力布局。

三星在今年連發(fā)了三款Galaxy A系列產(chǎn)品，這是三星專為中國“千禧一代”特別推出的中端智能手機(jī)系列，以滿足他們對于智能手機(jī)在拍照、社交及個性化等方面的多樣需求，這同時意味著三星在中端市場“向下”發(fā)力。

此外，Ov似乎也已透露出重視性價比的信號，vivo推出了搭載驍龍710處理器的Z3，售價1598元。而OPPO在前段時間也上線了一款名為K1的機(jī)型，其搭載配備了水滴屏和光感屏幕指紋，起售價卻為1599元，這兩款產(chǎn)品不僅配置有了大幅提升，但價格則更具競爭力。

不難看出，手機(jī)廠商針對市場的趨勢變化已經(jīng)開始做出相應(yīng)調(diào)整。也許每個人都曾向往擁有一部蘋果手機(jī)，即便價格相對高也要搶購，相信那樣的消費升級已經(jīng)成為過去，只有今天百花齊放、各取所需的消費才是更加“成熟”的消費。