三星在中低端市場被中國手機擠壓,三星如何應(yīng)對中國手機企業(yè)的挑戰(zhàn)?

據(jù)稱面對中國手機企業(yè)的進擊，在全球智能手機市場份額逐漸下滑的三星計劃重整智能手機部門，此前負責高端Galaxy S和中端Galaxy A系列智能手機開發(fā)的Park Gil-Jae已被提升為負責三星總部全球硬件開發(fā)的主管。

中國手機企業(yè)在全球挑戰(zhàn)三星

從2011年至2016年中國手機企業(yè)主要是在國內(nèi)市場發(fā)展，中國智能手機市場是全球最大的市場，龐大的市場為中國手機企業(yè)的崛起提供了肥沃的土壤，最終成長起了如今的華為、小米、OPPO、vivo這四大國產(chǎn)手機品牌，其中華為、OPPO、小米已躋身全球前五強。

隨著中國手機品牌的壯大，它們已不再滿足于在國內(nèi)市場發(fā)展，而且它們也擁有了足夠的實力開始向全球市場擴張。華為是國產(chǎn)手機品牌當中在海外市場做得較好的手機品牌，它已提出了未來趕超三星和蘋果的目標，這家手機企業(yè)在對知識產(chǎn)權(quán)管理嚴格的歐洲智能手機市場取得市場份額第三名，預(yù)計剛剛過去的二季度可望超越蘋果成為全球第二大手機品牌，這也是它首次取得如此成績。

小米、OPPO兩家手機企業(yè)由于在專利方面積累尚未足夠，主要是在東南亞、印度等市場發(fā)展，其中小米已在印度智能手機市場超越三星成為當?shù)厥袌龇蓊~第一大手機品牌，小米在今年也開始進軍歐洲市場并已奪取歐洲智能手機市場份額第四名，OPPO在印度智能手機市場躋身前五、在東南亞智能手機市場取得僅次于三星的市場份額。

今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國前三大手機品牌華為、小米、OPPO的出貨量合計達到9120萬部，超過三星的7820萬部，其中華為、小米的出貨量同比增速分別達到13.8%、87.8%，三星的出貨量則同比下滑了2.4%，中國手機品牌在全球市場的擴張正給三星帶來越來越大的壓力。

三星在中低端市場被中國手機擠壓

在高端手機市場，三星依然占有較大的優(yōu)勢，據(jù)counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷手機排行榜顯示，三星的旗艦手機Galaxy S9+和蘋果的iPhone8是全球最暢銷的手機，市場份額均為2.4%；Galaxy S9位居熱銷手機排行榜第六名，蘋果另一款高端手機iPhoneX則位居熱銷排行榜第三名。

中國手機企業(yè)進入熱銷排行榜的手機均是中端手機和低端手機，其中售價最高的是vivo的X21，這顯示出在高端手機市場依然是蘋果和三星的天下。

熱銷手機排行榜顯示，中國手機企業(yè)前四強華為、小米、OPPO、vivo均有手機進入熱銷排行榜，不過它們的手機均是中端、低端手機，這凸顯出中國手機企業(yè)雖然一直都試圖在高端手機市場挑戰(zhàn)蘋果和三星，然而就目前來說它們還是注意靠中低端手機在全球市場搶奪市場份額，三星的市場份額出現(xiàn)流失主要是在中低端手機市場。

事實上目前在中國市場，三星在兩大電商平臺銷售的手機也將重點放在高端手機上，其中低端手機款式極為有限，僅有一款Galaxy C8和Galaxy A9在售，售價均為1399元起，在2000元~3000元和千元以下的手機市場缺失相應(yīng)的產(chǎn)品。在印度市場超越三星的小米主要是依靠千元以內(nèi)的紅米手機，而三星對這一價格段的產(chǎn)品重視程度不足、性價比方面有所不如。

三星如何應(yīng)對中國手機企業(yè)的挑戰(zhàn)

從上述分析可見，三星在高端智能手機市場依然占據(jù)優(yōu)勢，是全球手機企業(yè)當中唯一可以與蘋果在高端手機市場一較高下的企業(yè)。蘋果在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢主要是靠它獨有的iOS系統(tǒng)、性能強大的A系處理器等軟硬結(jié)合的優(yōu)勢，三星則依靠自己所擁有的強大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在硬件方面持續(xù)不斷創(chuàng)新。

三星出現(xiàn)市場份額流失主要是在中端和低端手機市場。在中端手機市場，華為、OPPO、vivo是三大強力挑戰(zhàn)者，華為依靠自己的芯片形成了獨有的核心競爭力；OPPO和vivo則通過營銷、拍照、外觀設(shè)計等方面吸引用戶，值得注意的是OPPO和vivo在屏幕供應(yīng)方面依賴三星供應(yīng)的OLED面板，由于OLED屏幕擁有優(yōu)秀的顯示性能讓OPPO和vivo的用戶獲得更佳的照片顯示吸引了不少年輕人。

三星在芯片研發(fā)方面其實實力與華為相當，其研發(fā)的Exynos芯片在性能方面超越華為的麒麟芯片，無論是技術(shù)研發(fā)實力還是產(chǎn)業(yè)鏈能力都遠強于華為、OPPO、vivo，它在中端手機市場上主要是在設(shè)計、營銷等方面與這三家手機企業(yè)有所不如。

在低端手機市場，三星擁有全球最強的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，本來它在成本控制能力方面更強，只不過它過于重視利潤，而持續(xù)在低端手機市場發(fā)力的小米則愿意放棄利潤甚至強調(diào)凈利潤率要低于5%，這是導(dǎo)致它在低端市場持續(xù)失利的原因，面對市場份額的流失筆者認為三星應(yīng)該將市場份額放在更重要的位置，暫時犧牲利潤或通過在中端和高端手機市場獲取利潤，在低端市場與小米展開猛烈的價格戰(zhàn)。

總之對于三星來說，面對智能手機市場的變局它愿意作出改變是好事，就看它是否愿意根據(jù)市場的現(xiàn)實作出真正的改變以確保市場份額。