蘋果將取消打賞分成鬧劇一波三折 畢竟強扭的瓜不甜

　　從4月底強勢的逼迫微信公眾平臺按照內購機制修改打賞方式，到準備取消30%打賞分成，蘋果的態(tài)度在不到3個月的時間里來了個180度大轉彎。盡管蘋果官方還未確認這一消息，但傳言絕非空穴來風。

　　恩，最近有消息稱，力排眾意好不容易才把“打賞”列入到抽成范圍中的蘋果，又要取消這項“福利”了。

　　據(jù)澎湃新聞報道，日前幾家中國互聯(lián)網公司高管透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時，不再強制用戶通過蘋果應用商店的“應用內購買”機制進行。還有游戲開發(fā)者也聽說蘋果可能在近期修改針對打賞的規(guī)則。

　　消息顯示，蘋果試圖在原有的打賞規(guī)則下新增一個規(guī)定，即App 可以讓個人用戶能夠在不使用 App 內購買的情況下，向另一位個人贈予 P2P 貨幣式禮物，但是需要滿足以下條件：1、贈予者完全自主的決定是否進行贈予;2、獲贈者收取 100% 的禮物金額;3、禮物沒有對應或包含接收任何數(shù)字內容或服務。

　　這意味著，這場從今年4月開始的“鬧劇”，又要出現(xiàn)新的變數(shù)了。

　　我們先來回憶一下蘋果為了把“打賞抽成”收入麾下做出的那些事兒。

　　最早開始是在今年4月19日，微信通過其官方公眾號微信派發(fā)出通知，稱因為蘋果對 iOS 應用的新規(guī)定，將關閉微信公眾號在 iOS 上的打賞功能。但微信提供了二維碼支付，作為代替。

　　當日夜間，蘋果方面發(fā)出回應，稱微信可以選擇使用應用內購買的形式來做打賞功能，且蘋果對所有開發(fā)者的要求是一致的。

　　在蘋果發(fā)出回應后不久，微信再次發(fā)出通知，取消了微信公眾號在 iOS 上的二維碼贊賞功能。等于是在 iOS 上，人們無法給公眾號打賞了。但安卓系統(tǒng)不受任何影響。

　　事情到這里，蘋果當然不甘心，因為被蘋果盯上的公司絕不止微信一個。

　　之后，在蘋果開發(fā)者網站上，更新了《AppStore審核指南》，指出如果開發(fā)者想在iOS軟件提供用戶訂閱、游戲內虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內容、或提供完整功能版本等功能，開發(fā)者必須使用軟件內購買。該文件同時指出，iOS軟件可以使用軟件內購買來讓消費者面向數(shù)字內容的提供者支付“小費”。相關軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

　　接下來，蘋果開始通知幾個中國社交網絡App，稱根據(jù)App Store的規(guī)定，要求它們禁用贊賞功能，并認為小費相當于應用內購買，和購買游戲、音樂、視頻相似，每一筆應用內購買交易蘋果都會抽取30%的分成。

　　在接到蘋果的通知后，陸續(xù)有多家企業(yè)做出不同反應。其中，大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費，但是各自做出了不同的選擇，部分將費用轉嫁給用戶，部分自己承擔。今日頭條、知乎也向蘋果妥協(xié)。

　　蘋果這一系列強勢的舉動下來，被各大媒體紛紛報道解讀，使得消費者對蘋果開始不滿。其稱蘋果的“吃相”太難看，會考慮換安卓系統(tǒng)的手機。

　　對于打賞分成的態(tài)度，蘋果態(tài)度巨變背后，究竟發(fā)生了什么呢？

　　打賞分成的霸道邏輯

　　仔細查閱蘋果應用商店規(guī)定就會發(fā)現(xiàn)，早在去年6月的時候，蘋果已經出臺關于打賞的新規(guī)定3.1.1條款：嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

　　按照蘋果的3.1.1條款，諸如微博打賞、微信公眾號內容打賞、直播分成和知乎的付費問答等應用，蘋果都要抽取30%左右的分成。除此之外，諸如《僵尸大戰(zhàn)》和《保衛(wèi)蘿卜》這樣的游戲，購買一些通關道具也必須通過蘋果的內購機制，使用微信支付或支付寶都屬于違規(guī)。顯然，一旦蘋果應用商店新規(guī)實施，國內將是重災區(qū)。

　　站在第三方的立場來看，蘋果3.1.1條款過于霸道，有點強取豪奪的意味。以微信公眾平臺的贊賞功能來說，讀者對一篇文章非常認可，隨手給個5元或10元的打賞，以示鼓勵。嚴格來說，這種行為即不是購買，也不是付費，也不是誘導消費，更不是一種消費行為。既然不是一種消費行為，蘋果強行收取提成，道理確實很難講通。

　　雖說蘋果的打賞分成規(guī)則很霸道，但人在屋檐下，不得不低頭。一向強勢的微信，也只能關閉了微信公眾平臺基于蘋果客戶端的打賞功能，安卓客戶端則不受影響。另據(jù)微信官方透露，在微信公眾平臺打賞分成問題上曾與蘋果溝通很多次，最終沒有達成一致意見。為了保護微信公眾號作者的利益，微信決定關閉蘋果客戶端的打賞功能。與微信不同的是國內很多應用開發(fā)者接受了蘋果的霸道規(guī)則，開始調整打賞規(guī)則，改變用戶打賞的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。

　　從規(guī)則出臺，到各應用廠商按照蘋果的規(guī)則調整，耗時一年多。如此長的時間，蘋果新規(guī)才遲遲落地，這或許意味著蘋果與國內的應用開發(fā)者進行了一番激烈的博弈。遺憾的是，國內應用開發(fā)者還是輸給了蘋果的霸道。

　　打賞分成取消又是為何

　　就在國內應用開發(fā)者調整打賞分成機制的時候，傳出蘋果欲取消打賞分成的消息。不到3個月的時間，被輿論口誅筆伐的蘋果卻要放棄打賞分成，立場變化如此之快，背后是否另有隱情呢？

　　援引媒體的報道，一位蘋果高管接受媒體采訪稱，蘋果之所以準備取消打賞分成，更多的是來自政策層面的壓力。該高管還透露，中國監(jiān)管部門已經接到了舉報，蘋果或涉嫌壟斷和不正當競爭，正就此事約談蘋果公司。此前5月份的華爾街日報就稱，當時有公司向工信部匯報該情況，但后者表示不會介入?？赡芴O果的政策分了太多人的蛋糕，導致事態(tài)嚴重性不斷升級，并受到了“集體上書”。

　　如果消息屬實，蘋果只能向政策妥協(xié)，取消打賞分成新規(guī)。事實上，蘋果單方面霸道的出臺打賞分成規(guī)則，目的是為了提高蘋果中國區(qū)的營收。根據(jù)SensorTower公布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋果公司全年的凈利潤也只有35億美元。

　　相比之下，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績卻大幅下滑。蘋果公布的2017財年第二財季數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收107.26億美元，同比下滑14%。需要注意的是，這已是蘋果大中華區(qū)連續(xù)第五個財季營收下滑。在市場份額方面，蘋果手機也被OPPO和vivo這兩個手機品牌甩在了后面，今年第一季度市場份額僅有9%，位居第四位。收取打賞分成，成為蘋果提高利潤的一條捷徑。不過，如果蘋果繼續(xù)強硬的收取打賞分成，這或將逼迫很多用戶放棄蘋果手機，轉投安卓陣營。

　　還有不容忽視的一點就是，多年來國內很多用戶都擁有兩部手機，一部蘋果手機，一部安卓手機。既便蘋果打賞分成機制實施，用戶完全可以在安卓手機上進行打賞操作。也就是說，蘋果打賞分成實施了，消費者完全可以繞過這一分成。長此以往，基于蘋果iOS客戶端的應用或將成為僵尸，蘋果手機銷量勢必受到影響。

　　來自政策層面的壓力，或許是蘋果欲取消打賞分成的主要因素。當然了，綜合多方面的因素考慮，蘋果針對微信公眾平臺、微博問答、知乎等應用收取打賞分成并非明智之舉，放棄或許是對中國用戶的妥協(xié)。

　　總之，無論是蘋果出于監(jiān)管部門壓力的無奈選擇，還是出于對中國用戶的妥協(xié)，打賞分成取消都是一件好事。透過蘋果打賞分成風波不難看出國內智能手機生態(tài)的短板，以及國內手機應用開發(fā)者在蘋果生態(tài)中的弱小位置。最后，希望國產智能手機行業(yè)能夠早日強大起來，這樣才能讓蘋果這樣的巨頭有所忌憚。

　　當然，最終蘋果會不會真的放棄打賞這塊到嘴的“肥肉”，也還存在疑問。畢竟，蘋果收取抽成一事不僅自己獲利，其實對消費者本身沒有什么影響，還能讓打賞正規(guī)化、進而促進原創(chuàng)作者制作高質量數(shù)字內容。至于蘋果最后會如何抉擇，我們還是拭目以待。