小米電視雙十一大爆 結(jié)果比預(yù)想的更可怕

雙十一，這場被定義為2019年“收官之戰(zhàn)”的全民購物盛典早已結(jié)束，而戰(zhàn)場中的硝煙卻遲遲沒有散去。雙十一之后，各大平臺、品類、品牌的戰(zhàn)報紛紛出爐，欲在另一場無形的戰(zhàn)爭中拔得頭籌。

雙十一剛結(jié)束的第二天，小米電視便貼出全滿貫的終極戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，11月11日當(dāng)天，小米電視全平臺銷量破91萬臺，再次刷新記錄；小米電視包攬京東、天貓、蘇寧三大平臺銷量／銷售額總冠軍，累計(jì)斬獲6大尺寸段72項(xiàng)冠軍。

“6”、“72”、“91”等，小米電視憑借這些數(shù)字的堆砌，在此次年終大促中成為全滿貫。對于這一電視界異常耀眼的明星，我們不禁要問，這個“半路出家”還“跨界出品”的小米電視，如今能夠取得全滿貫，究竟源于何處？

首先，我們先來一一解讀以上數(shù)字的具體含義。

“6”——6大的尺寸段。顧名思義，就是電視行業(yè)中的六個尺寸階層，此次雙十一，小米電視分別在32＂、43＂、55＂、65＂、70＂、75＂等尺寸段獲得銷售量、銷售額雙第一的成績。值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前電視行業(yè)中，55＂成為銷量最好的尺寸段，其亦是眾企業(yè)集中發(fā)力的尺寸段，小米電視能在當(dāng)前眾多品牌著力布局的55＂，以及其以上的尺寸段中仍能拔得頭籌，可見實(shí)力不容小覷。

“72”——72項(xiàng)冠軍。時至今日，能在年終大促斬獲如此大滿貫的企業(yè)可謂鳳毛麟角。量額雙冠、三大平臺、六大尺寸段，共覆蓋十一種產(chǎn)品品類，以上所有的數(shù)字堆砌出小米電視的“72項(xiàng)冠軍”。可見，小米電視在萬般變化中，仿佛總能得到消費(fèi)者的信賴。

“91”——日銷售量超91萬臺。據(jù)小米網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、京東平臺自營銷售數(shù)據(jù)、天貓生意參謀，以及蘇寧數(shù)據(jù)易道數(shù)據(jù)平臺全方位統(tǒng)計(jì)顯示，11月11日當(dāng)日，小米電視全渠道總銷售量超91萬臺?！?1”，對于年目標(biāo)為1000萬的小米電視來講，或許不足為提，但對于整個電視行業(yè)來說，這也許是某些品牌的月銷售量、季銷售量，甚至是年銷售量，這個數(shù)字足以引起軒然大波。

小米的數(shù)字文學(xué)遠(yuǎn)不止于此，其背后則蘊(yùn)含著更多的故事。

當(dāng)前，全球電視行業(yè)整體陷入增長乏力的狀態(tài)，中國更是經(jīng)歷了連續(xù)下滑的局面。據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年前三季度全球電視品牌出貨1．57億臺，同比增長僅0．3％。但是，中國市場還要艱難，2019年前三季度出貨同比下降5．9％，因終端需求疲軟，自2018年11月以來，中國區(qū)出貨經(jīng)歷了連續(xù)10個月的衰退。

受整體大盤的影響，小米電視也不能完全幸免，但縱觀整體趨勢，小米依舊呈現(xiàn)出逆勢增長。小米電視總經(jīng)理李肖爽曾在采訪中表示，今年上半年整個大盤對小米電視也有一定影響，小米電視增長并未達(dá)到當(dāng)時早先的預(yù)估，但是總的來看，今年的表現(xiàn)還是非常地優(yōu)秀，小米電視完全有機(jī)會能夠拿下一千萬臺出貨量的目標(biāo)。

縱觀國內(nèi)外市場布局，自小米電視2018年首登印度市場至今，已做到前三的市場占比，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)230萬臺。除此之外，小米電視的長期目標(biāo)為4000萬臺，以國內(nèi)1000萬臺、海外3000萬臺分配目標(biāo)任務(wù)。

除卻銷量，對比當(dāng)前行業(yè)中的高端電視，無論是放在客廳中猶如名畫一般的小米壁掛電視，還是才貌雙全具聲紋識別的小米電視5系，均以扎實(shí)的技術(shù)與定價俘獲眾多消費(fèi)者的芳心。

伴隨小米電視5系的發(fā)布，小米電視逐步加強(qiáng)其對高端市場的決心，并以硬件綜合凈利不超過5％的定價角度普及高端，逐步覆蓋低、中、高端產(chǎn)品。面對當(dāng)前立下的“Flag＂，憑借當(dāng)前的市場份額、銷量，以及無法超越的定價，小米電視具有絕對的把握完成目標(biāo)。

俗話說“英雄難過美人關(guān)，偉人背后定有賢妻”，小米電視的背后可大有來頭。

不得不說，當(dāng)前的電視行業(yè)難道業(yè)界無數(shù)的“英雄好漢”，同時也成就了無數(shù)的“偉人”。在這個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期，小米從不滿足于當(dāng)前的現(xiàn)狀，將“創(chuàng)新”編寫入基因中，成就小米的骨血，其背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及無數(shù)的參與者更是顛覆整個行業(yè)，力求將“高端產(chǎn)品大眾化”。

據(jù)了解，經(jīng)過一系列措施，小米研發(fā)投入呈現(xiàn)出逐年大幅提升的趨勢，截至2018年，研發(fā)投入復(fù)合年增長率高達(dá)66．2％。此外，為加強(qiáng)研發(fā)，小米于今年2月還進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，力求作用最優(yōu)化、最大化，以便集中發(fā)力重大創(chuàng)新。

伴隨電視逐漸走向高端化、智能化，小米電視背后的小米IOT平臺更是“給力”。據(jù)小米集團(tuán)2019年上半年財報顯示，截至2019年6月30日，小米IOT平臺已接連1．96億臺IOT設(shè)備，而這一數(shù)字較去年同期大幅增長69．5％，當(dāng)屬全球最大的消費(fèi)類物聯(lián)網(wǎng)平臺。

與此同時，擁有5件及以上的IOT產(chǎn)品的用戶超過了300萬，同比增長78．7％，伴隨5G時代的到來，加之小米智能硬件極強(qiáng)的粘性，用戶基數(shù)將發(fā)生質(zhì)的跨越。此外，以IoT為中心樞紐的小米，其所創(chuàng)造的小愛同學(xué)月活躍用戶更是超4990萬。

面對以上成績，小米電視呈現(xiàn)出的野心遠(yuǎn)不止于此。現(xiàn)如今，小米電視依舊在持續(xù)積累電視行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)以及頂尖人才，并組建龐大的人工智能團(tuán)隊(duì)來作技術(shù)保障，從上游的面板，到芯片、AI算法等研發(fā)技術(shù)，均一一落地到電視中來。

當(dāng)前，縱觀整個行業(yè)，想必沒有幾家可以與小米做對比，小米的未來是跳出思維圈之外的想象。對比當(dāng)前行業(yè)中流行的投屏，以及智慧屏，小米并不“在乎”。李肖爽認(rèn)為，手機(jī)投屏永遠(yuǎn)是一個過渡階段的產(chǎn)物，一個電視做好了之后，它是不需要手機(jī)的。可見，小米在智能之上的未來定將不拘于現(xiàn)狀，而是瞄準(zhǔn)更加遙遠(yuǎn)的未來。

當(dāng)前，中國的電視行業(yè)急需“攪局者”來打破數(shù)十年的“陳規(guī)”，以全新的打法去迎接未來，迫在眉睫之時，小米電視在時代的召喚中脫穎而出，成為當(dāng)前的佼佼者。

成功并不是偶然，小米電視在六年間的不懈努力之下，不斷輸出，創(chuàng)造一個又一個奇跡。與此同時，面對未知的未來，小米電視同樣做出完全的準(zhǔn)備，砥礪前行，行業(yè)期待下一個奇跡。