彩電市場量價齊降 急需重新挖掘新價值

眾所周知，我國彩電生產(chǎn)規(guī)模已雄居全球之首。然而受內(nèi)需飽和、面板過剩、價格戰(zhàn)等因素影響，我國彩電市場量價齊降，深陷低價“泥潭”。

從六年前樂視、小米、暴風、PPTV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后入局彩電至今，僅有小米一枝獨秀，其它要么表現(xiàn)平庸，要么早已退出。彩電行業(yè)競爭激烈可見一斑。

隨著華為攜榮耀“智慧屏”入局，有人期待最好出現(xiàn)蘋果當年入局智能手機的效果，瞬間引爆整個手機行業(yè)。就目前而言，行業(yè)關(guān)注度極高，為彩電行業(yè)走出低價“泥潭”，華為的入市的確起到了示范效應(yīng)。但距離引爆，仍有很大的想象空間。

那么，問題來了，為什么面對彩電量價齊降的窘?jīng)r，手機企業(yè)們?nèi)攒S躍欲試呢？

不是意外的意外

我們回顧一下，今年六月國家工信部第四張5G牌照出乎意料地頒給了中國廣電，這個不是意外的意外釋放了某種信號：全國一網(wǎng)、三網(wǎng)融合和一線多能真正實現(xiàn)的時間節(jié)點在5G時代。

為何不是意外？

國家一直在推進全國一網(wǎng)、三網(wǎng)融合，前者廣電負責主導(dǎo)。全國一網(wǎng)是徹底改變廣電網(wǎng)絡(luò)劃地而治的局面，數(shù)字電視的下一代技術(shù)將是全IP傳輸，全國一網(wǎng)對廣電的重要性不言而喻。所謂三網(wǎng)融合，無非是將電話網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)這三個網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，使一部終端可實現(xiàn)語音、上網(wǎng)、多媒體等綜合的應(yīng)用。

而令人意外的是發(fā)力、改造的時間節(jié)點選擇在5G。在4G時代，三網(wǎng)融合讓三大運營商將廣電的部分用戶也融合走了。

中國廣電副總經(jīng)理曾慶軍表示，廣電5G網(wǎng)絡(luò)有別于移動、聯(lián)通、電信三家運營商，未來將融合廣播電視現(xiàn)代通信和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使用戶能夠真正的體會到現(xiàn)代超高清電視、現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)帶來的智慧廣電服務(wù)，甚至是社會化的智慧城市服務(wù)，能夠使中國的技術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)助推5G全面引領(lǐng)的態(tài)勢。

由此可見，廣電區(qū)別于三大運營商的地方在于主要服務(wù)的終端——現(xiàn)代超高清電視。看到這里，你是不是突然有點明白了，為什么華為、一加等對超高清、智慧大屏虎視眈眈了吧？！

換個姿勢看電視

如今，如果你還把電視視為追劇、看新聞的道具，那就Out了。你可以通過超清大屏可以看看千里之外的父母，和他們嘮嘮家常。或者，你留在家中孩子，想通過超清大屏看看遠在他鄉(xiāng)的你，給你唱歌……

這不是夢幻，進入5G時代，借助著高速網(wǎng)絡(luò)，未來智慧家庭、娛樂、虛擬現(xiàn)實正緩緩走入每一個普通人的家庭。

家庭的影音娛樂中心、信息共享中心、智能設(shè)備管理中心、多設(shè)備交互中心、遠程教育中心、遠程醫(yī)療中心、遠程交互式購物、體驗中心……這些你能想到和你想不到的應(yīng)用場景，未來的超清大屏都可以實現(xiàn)。

你可以隔著兩個屏幕陪你遠方的孩子一起玩體感游戲，或是透過屏幕輔導(dǎo)他（她）的功課……隨著超清大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善，你的超清大屏宛若你的全能智慧管家，它洞悉你的需求，了解你的生活細節(jié)，為你的便捷和舒適有條不紊的安排你交辦的一切。

現(xiàn)在還有窩心事，你正在看電視的時候，突然來個騷擾電話，只要按個鍵，對方的影像就會在你電視上清晰顯示（需運營商支持）……隨著視頻電話的發(fā)展成熟，電信詐騙和廣告電話將在新技術(shù)應(yīng)用下無所遁形。

新價值和“優(yōu)”時代

眾多新品牌集中跨界彩電行業(yè)，除華為外，蘋果、谷歌也都在積極涉足智能電視業(yè)，跨界品牌的所處維度不同，功能側(cè)重和應(yīng)用方向各有所長，挖掘的新價值也不盡相同，智能電視新品頻頻發(fā)布，為市場發(fā)展帶來新的活力。彩電行業(yè)因此進入到一個全新的發(fā)展周期，一個迅速變化的智能電視“優(yōu)”時代。智慧屏、智屏、極智屏、未來屏、生態(tài)屏交互電視等各種智能型電視的輪番出臺，彩電行業(yè)逐漸開始走出低價泥潭，回歸價值競爭和生態(tài)共贏。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會順勢而為，在以“未來已來，智能電視的新時代”為主題的“2019中國新時代智能電視趨勢發(fā)布會”上，中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長馮曉曦表示，為深入貫徹國務(wù)院“三品戰(zhàn)略”要求，進一步落實《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》關(guān)于推進“汰舊換優(yōu)”工作的要求，11月6日發(fā)布的《2019中國汰舊換優(yōu)電視選購指南》，將更好的向市場推薦中高端電視產(chǎn)品，滿足人民群眾消費升級的需要。引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，推進彩電行業(yè)“品質(zhì)革命”。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究部主任董敏表示，此輪智能電視行業(yè)的競爭，將開啟新時代消費，智能電視將主要聚焦超大屏化、超高清化、人工智能深度化、物聯(lián)場景化。