三星又一次穩(wěn)坐全球彩電市場第一寶座

受疫情和上游液晶面板持續(xù)漲價的影響，給今年國內(nèi)彩電市場帶來很多困難。目前有多個行業(yè)機構(gòu)都預(yù)計，今年國內(nèi)彩電市場又將是“量額齊跌”的一年。

不過，與國內(nèi)彩電銷量持續(xù)萎靡不同，今年的疫情卻讓全球彩電帶來“逆勢反彈”的機遇。由于疫情期間，人們待在家里的時間變長，電視作為家居娛樂的主要工具被瞬間高度激活，成為家庭娛樂、辦公輔助、學(xué)習(xí)輔助的主要設(shè)備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長的重要“推手”。

此外，再加上歐美等國家經(jīng)濟政策的扶持拉動消費，美國人均可支配收入同比增長，日常使用資金增加，從而促進了消費，這部分消費也有部分落到了彩電產(chǎn)品上，這也直接拉動彩電的銷量。有數(shù)據(jù)顯示，今年北美市場已經(jīng)超越中國成為世界最大的單一彩電市場。保持增長。據(jù)據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的預(yù)計，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球TV市場出貨量將同比增長2.6%，規(guī)模達到2.47億臺。

雖然，全球彩電市場有望在“逆勢”增長，但是在整個品牌格局上卻有了新的變化：那就是全球TV市場 “馬太效應(yīng)”逐步顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在競爭格局中頭部品牌的規(guī)模和份額將雙雙提升，而尾部品牌的份額呈現(xiàn)下滑。

群智咨詢認為，以三星、LG、TCL等為首全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。全球前7頭部品牌的市場規(guī)模進一步的集中，則意味著尾部品牌和二線小品牌的市場空間越來越“窄”，日子會更不好過。

而在頭部品牌中三星依然或?qū)⒗^續(xù)是絕對“帶頭大哥”。據(jù)行業(yè)知名市場調(diào)研機構(gòu)Omdia本周三（23日）發(fā)布的報告指出，受惠于新冠肺炎疫情帶動全球電視需求旺盛，三星今年在全球市場中有望繼續(xù)保持銷量冠軍之地位。

Omdia報告顯示，在今年前三季度三星電子共出貨3392萬臺電視，遙遙領(lǐng)先其他品牌。由于有了前三季度的“托底”，預(yù)計今年全年的銷售量將達到4902萬臺，較去年增長11.2%，并創(chuàng)下2014年以來的年度銷售數(shù)字新高，并確保連續(xù)第15年維持全球電視銷售冠軍地位。

此外，對于今年全球彩電市場的銷量規(guī)模，Omdia預(yù)計今年全球電視機銷售量將達到2.383億臺（這個數(shù)據(jù)和群智咨詢預(yù)計全球銷量規(guī)模相差不大），超過去年的2.291億臺。這一數(shù)據(jù)較Omdia此前在9月份的預(yù)估高出3.8%，并預(yù)期將是自2015年以來的最高全球電視年度銷量。

對于三星電視又一次穩(wěn)坐全球彩電第一寶座的“緣由”。有行業(yè)人士認為，主要是三星電視在整個上下游資源鏈條上都有完善布局的綜合能力。

三星在面板、芯片上以及相關(guān)供應(yīng)鏈布局都有積極響應(yīng)速度。今年在下一代顯示技術(shù)的布局選擇上，三星電子是目前所有彩電企業(yè)能夠有實力同時布局激光顯示、Mini LED（micorled）、OLED（QD-OLED）、QLED等多項技術(shù)同時“進擊”的唯一一家品牌。

正因為有這樣的絕對實力，三星每一步選擇能夠影響整個彩電行業(yè)的“技術(shù)變革”，這是三星電視綜合實力絕對體現(xiàn)。

此外，三星因為有一定的出貨規(guī)模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間，讓其市場運作和營銷上會更從容。因此，在市場技術(shù)沉淀和品牌調(diào)性上讓三星電視在全球彩電市場的話語權(quán)在進一步走高。

不過，有點遺憾的是，三星電視雖然在全球市場連續(xù)多年雄霸第一，但是在中國市場，從銷量規(guī)模看來三星電視已經(jīng)可能很難進入TOP10榜單，一年下來不到百萬臺規(guī)模，這難免有點讓人“惋惜”。要知道，三星電視在全球市場可是4000萬臺的規(guī)模，這兩者落差，估計讓三星有點“難受”。
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