客廳娛樂影音設備層出不窮 智能電視客廳地位遭挑戰(zhàn)

2018年彩電市場承壓低迷，據奧維云網統(tǒng)數據顯示，去年零售量規(guī)模4774萬臺，微增0.5%，零售額規(guī)模1490億元，下降8.6%。整體銷量微增，但銷售額據大幅下跌，在很多行業(yè)人士看來：2018年中國彩電市場依然不容樂觀。

奧維云網黑電事業(yè)部經理朱圓圓分析認為，去年國內彩電市場形勢“暗淡”。從中國宏觀層面來講，產能過剩、房產泡沫、金融危機、中美貿易摩擦等發(fā)展陣痛不斷加強。此外，彩電行業(yè)本身業(yè)遭遇很多“問題”，包括行業(yè)競爭環(huán)境惡劣，低價導致低利潤、品牌集中度低話語權分散、產品同質化嚴重等。

除了以上原因拉低國內彩電市整體銷量規(guī)模之外，朱圓圓還認為，隨著互移動互聯(lián)網的發(fā)展，客廳娛樂影音設備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設備分流嚴重。

智能投影機、智能盒子的出現，讓消費者的觀影需求和對新品類的好奇心得到多樣滿足。尤其是90后、00后對電視的需求降低，這會影響到智能電視未來進一步的走勢。

2018年，我國智能微投市場規(guī)模達到261萬臺，同比增長102%。智能盒子市場規(guī)模達到773萬臺，同比下降35%，百度阿里騰訊京東等巨頭紛紛入局。奧維云網黑電事業(yè)部經理朱圓圓表示，這些新興替代品市場的興旺，一定程度上影響了彩電市場的發(fā)展。

奧維云網著重提到了智能微投產品對彩電市場的沖擊力。智能微投憑借價格便宜、體積小、屏幕大能夠極大滿足家居設計特性，已經逐步娛樂客廳市場搶占了不少的“地盤”。2018年，我國智能微投市場規(guī)模達到261萬，無論是銷量和銷售額和2017年相比，都在翻倍增長。

一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：去年智能微投在產業(yè)上的變化值得思考，除了在數量規(guī)模上擁有了倍數的增長之，更應該看到數量變化之外已經導致一些新的“質變”到來。不僅有200萬臺以上的巨大規(guī)模，更有實現了1500流明亮度、4K化的頂級技術進步，堅果和極米D輪融資的資本加持。尤其是3000元以上機型成為選購新熱點，1000+以上亮度產品和1080P產品成為絕對主流，市場占比亦創(chuàng)下歷史新高。這些產品的熱銷代表了消費需求在從“解決有無”向“解決品質”問題升級。

而對于今年智能投影的走勢，高端品質化的產品既然繼續(xù)走俏。在2019年CES展上，去年剛剛坐上投影市場“第一把交椅”的極米推出了其首款4KLED投影產品極光RSPro，是國內市場目前配置最高的4K長焦投影類產品，將于2019年第一季度在國內正式發(fā)售，預計定價將在7000元左右。此款4K新品還榮獲了CES2019創(chuàng)新大獎。因此，在極米看來，這將是一款引爆行業(yè)的“熱門新品”。

行業(yè)人士分析認為，隨著極米4KLED投影產品極光RSPro的上市，屆時將徹底開啟智能投影進入4K時代。去年市面上在智能投影這個層面，只有奧圖碼I5和堅果X3是屬于4K產品，由于定價以及內容輸出的等原因，市場端的影響力并沒有有效被“打開”。而到了今年4K內容的加速普及，特別是去年十月一日開始央視4K頻道的上線，這將極大的拉動4K智能投影的“火熱”。

微投產品的消費者，主要的視聽追求是大屏幕。而4K信號與大屏幕的匹配是基本的常識。4K產業(yè)鏈，尤其是內容鏈條的投資增加，必然驅動微投產品選擇和需求標準的升級。4K信號+4K分辨率應用場景，更需要“更大的屏幕”顯示足夠清晰的細節(jié)。對于投影機而言，理想效果下的屏幕投射尺寸，與產品亮度成正比關系。這就構成了4K微投亮度從1500流明起步的市場基礎。

此外在成本上，上游核心供應商TI方面也在積極跟進。在去年推出經濟版“0.47”芯片4K激光電視方案之后，在2019準備在LED光源上導入更經濟的的4K無屏電視相關方案，以便能更好的拉動市場銷量。

業(yè)內人士認為：2019年1500流明和4K分辨率的產品將會繼續(xù)增多，并成為高端競爭的新焦點。4K必然成為廠商打拼的重點市場區(qū)間，也成為新一輪市場份額之爭的關鍵點、消費端升級換代的關鍵推動力。而這一類高端品質型4K智能微投產品的上市，應該還進一步加大擠壓智能電視在客廳市場的空間。