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雖然全球智能手機的銷量飛速增長，可大部分智能手機廠商的日子卻并不好過。據(jù)研究機構(gòu)Asymco的最新調(diào)查顯示，2012年一季***，蘋果iPhone部門的收益占整個手機行業(yè)總利潤的73%，三星占26%，***這兩家公司就奪得了手機行業(yè)利潤的99%，其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。
幾乎微薄到“零”的利潤，讓很多智能手機廠商尤其是千元智能機廠商倍感煎熬。面對智能手機這個看著很美的高增長市場，繼續(xù)角逐意味著利潤無幾甚至虧損，好似慢性自殺;而停下來，就是宣告徹底失敗，再也沒有希望。繼續(xù)前進還是停下腳步，默默承受還是主動突圍?智能手機廠商正陷入一個進退兩難的“零”利潤困局。
99%，巨頭的盛宴
從全球手機市場的利潤分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨比較蘋果和三星的利潤，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。
市場研究機構(gòu)Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機市場的殘酷現(xiàn)實。***蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季***全球手機市場利潤的99%。這一數(shù)字，傳遞給我們的不******是震撼，還有對于未來智能手機市場的顧慮和擔(dān)憂。
全球手機廠商，誰的日子最舒坦?相信大多數(shù)人看到這個問題時，第一反應(yīng)就是——蘋果。這家全球知名科技企業(yè)，在過去的幾年中，屢次創(chuàng)造利潤奇跡。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋果四個季***的利潤分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領(lǐng)先全球其他手機廠商。這種強大的盈利能力，不***成功助其股價突破“500美元”大關(guān)，更使其穩(wěn)居“全球市值最高公司”的寶座。
在用戶和業(yè)界贊嘆iPhone的強大性能、高端品質(zhì)以及完美體驗之時，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤。據(jù)加州大學(xué)和雪城大學(xué)三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)路利潤》分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。而運營商爭相為iPhone支付高額補貼，更是為蘋果的高額利潤提供了堅實保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機”，在***有8.8%的市場占有率下，卻“搶占”了全球手機市場總利潤的73%。
相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運”。據(jù)調(diào)查公司Juniper Research統(tǒng)計顯示，2012年一季***，蘋果iPhone手機的銷量為3510萬部，三星智能手機產(chǎn)品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達227億美元，三星全部移動部門的營收則***為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機的利潤盛宴。
一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機市場之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為(微博)、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。
從全球手機市場的利潤分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨比較蘋果和三星的利潤，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。
市場研究機構(gòu)Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機市場的殘酷現(xiàn)實。***蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季***全球手機市場利潤的99%。這一數(shù)字，傳遞給我們的不******是震撼，還有對于未來智能手機市場的顧慮和擔(dān)憂。
全球手機廠商，誰的日子最舒坦?相信大多數(shù)人看到這個問題時，第一反應(yīng)就是——蘋果。這家全球知名科技企業(yè)，在過去的幾年中，屢次創(chuàng)造利潤奇跡。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋果四個季***的利潤分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領(lǐng)先全球其他手機廠商。這種強大的盈利能力，不***成功助其股價突破“500美元”大關(guān)，更使其穩(wěn)居“全球市值最高公司”的寶座。
在用戶和業(yè)界贊嘆iPhone的強大性能、高端品質(zhì)以及完美體驗之時，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤。據(jù)加州大學(xué)和雪城大學(xué)三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)路利潤》分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。而運營商爭相為iPhone支付高額補貼，更是為蘋果的高額利潤提供了堅實保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機”，在***有8.8%的市場占有率下，卻“搶占”了全球手機市場總利潤的73%。
相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運”。據(jù)調(diào)查公司Juniper Research統(tǒng)計顯示，2012年一季***，蘋果iPhone手機的銷量為3510萬部，三星智能手機產(chǎn)品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達227億美元，三星全部移動部門的營收則***為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機的利潤盛宴。
一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機市場之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。
1%，僧多粥少
在2012年的一季***，除了HTC能保持收支平衡外，諾基亞、RIM、LG等都處于虧損狀態(tài)。
蘋果和三星拿走了手機行業(yè)99%的利潤，只留下1%讓其他公司瓜分。諾基亞、HTC、RIM、MOTO、索尼等，這些曾經(jīng)獨霸一方的企業(yè)都在“其他公司”這份長名單里。
Asymco報告稱，2012年第一季***，除了HTC能保持收支平衡外，諾基亞、RIM、LG等都處于虧損狀態(tài)。曾經(jīng)的龍頭老大諾基亞，第一季***手機部門虧損2.19億歐元。其中智能設(shè)備出貨量為1190萬部，而去年同期出貨量為2420萬部，下降幅***達到51%。被寄予厚望的Lumia系列，第一季***銷量只有200萬部。今年第一季***，全球智能手機銷量達到1.39億部，其中近60%為蘋果和三星的產(chǎn)品。
銷量下滑并不是其他公司遇到的唯一問題。蘋果2012財年第一季***的財報顯示，公司毛利潤達到44.7%。相比之下，其他公司的日子沒那么好過。以諾基亞為例，第一季***財報顯示，它的智能手機毛利潤只有15.6%，去年同期這一數(shù)字還是28.9%。在2012年第一季***能夠維持收支平衡的HTC，其毛利潤也只有16.97%。
躊躇滿志的國產(chǎn)手機廠商，同樣想從這1%里面分一杯羹。2011年，華為智能手機的全球銷量達到2000萬部，數(shù)字并不驚人，但要知道2010年其銷量只有500萬部。即便銷量增長是顯著的，華為手機的利潤仍微不足道，用其董事長的話來說“低得可憐”。國內(nèi)被炒得火熱的小米手機，官方聲稱已累計發(fā)貨180萬部，年內(nèi)有可能產(chǎn)量達到500萬部。雖然來勢洶洶、關(guān)注多多，但小米手機還是對外聲稱“三到五年內(nèi)不考慮盈利”。
千元智能機曾被視為國產(chǎn)品牌狙擊國際大牌的武器。中興就憑借千元智能機成為全球第四大手機制造商。然而千元智能機利潤稀薄，有業(yè)內(nèi)人士稱銷量到了50萬部才能談盈利。近來更有激進的互聯(lián)網(wǎng)大佬拋出了硬件“零利潤”的說法。而最早嘗到千元智能機甜頭的中興都在今年喊出了“利潤年”的口號。
面對銷量和利潤的雙重壓力，各大手機廠商如何挑戰(zhàn)蘋果和三星壓倒性優(yōu)勢?至少現(xiàn)在看來還找不到對策。要知道，截至去年年底，蘋果和三星已經(jīng)掌握了智能手機市場利潤的95%，而今年第一季***，這一數(shù)字持續(xù)攀升到99%，相信這一優(yōu)勢還將持續(xù)一段時間。眾多手機廠商將在殘酷的競爭中經(jīng)受洗禮。
“血拼”之悲
不做千元智能機，就會沒有用戶;做千元智能機，就只能“咬牙拼了”——這是當(dāng)下諸多手機制造商共同患上的“心絞痛”。
千元智能機，正在讓手機江湖掀起一場新的“血雨腥風(fēng)”。雖然用戶的確借此降低了進入移動互聯(lián)網(wǎng)多彩世界的門檻，但手機制造商們卻因此而叫苦不迭，因為“零”利潤甚至負利潤，一次又一次地挑戰(zhàn)著他們的底限，挑戰(zhàn)著他們堅守的毅力。
“地板價”在這個初夏的現(xiàn)身，讓競爭本就異常激烈的手機業(yè)陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬，在手機業(yè)沉默許久而似乎被人遺忘的長虹，突然聯(lián)合中國聯(lián)通(微博)、富士康、百***推出了一款智能手機，售價***為899元，前所未有地創(chuàng)造出了運營商定制智能手機的“地板價”，這在令業(yè)界“瞠目結(jié)舌”的同時，也將這場刺刀見紅的價格“血拼”推向了極致。
又愛有恨，無疑是手機制造商們對千元智能機所持有的復(fù)雜心態(tài)的最真實寫照。“不做千元智能機，就有可能失去用戶;做千元智能機，也極有可能死得很慘”，一位不愿透露姓名的手機業(yè)資深人士如是說。在過去的一年里，千元智能機所造就的繁華盛事的背后卻有著大把的辛酸淚。
在這種復(fù)雜心態(tài)的驅(qū)使下，越來越多的手機制造商選擇“咬牙拼了”。華為終端董事長余承東不得不接受360定制機最終確定的1499元的價格，但“內(nèi)心的煎熬”最終讓他選擇了在微博上大倒“苦水”：把這么高檔位、高規(guī)格、高性能器件配置的手機價格，一下子拉到這么優(yōu)惠的超值價，沒有利潤我們以后還咋活啊?!我們最后也就咬牙拼了!
現(xiàn)在出現(xiàn)在千元智能機領(lǐng)域的“血拼”戰(zhàn)局，運營商負有不可推卸的“責(zé)任”。從最初嘗到的用戶數(shù)猛增的甜頭，到今天財報的不盡如人意，運營商也逐漸開始品嘗一味補貼、壓低手機價格的“苦果”?！巴鲅蜓a牢”也許為時并不晚。例如，中國聯(lián)通就計劃下調(diào)千元智能機的補貼率至20%～30%，而其中一個重要原因就是自身運營壓力和業(yè)績壓力正在加大。
“地板價”的出路在哪里?始作俑者長虹唯一看到的方向是規(guī)模。“899元的 ，剛開始賣的時候肯定是不賺錢的?！遍L虹移動智能終端事業(yè)部總經(jīng)理陳曄表示，“規(guī)模上來后情況就會改變?！钡珕栴}是，在用戶更加關(guān)注體驗的今天，規(guī)模真的就能依靠低價“上來”嗎?
破局而出?
低價并不是低質(zhì)，保持價格優(yōu)勢的同時，提升服務(wù)和軟硬件質(zhì)量才是制勝關(guān)鍵。
面對蘋果和三星“雙寡頭”的競爭優(yōu)勢，其余手機廠商的利潤微不足道，但是仍然有廠商在堅持，仍然有廠商在創(chuàng)新，也還有更多的新面孔加入到這場“惡戰(zhàn)”中。他們看到的不***是智能手機這片蔚藍的“大?！保麄円餐瑯涌春昧俗约骸巴粐钡某雎?。
如果說，通信和互聯(lián)網(wǎng)在幾年前還是隔行如隔山的話，那么這兩年我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們各自已經(jīng)爬到了對方的山頭。把互聯(lián)網(wǎng)的管理和運營思維移植到智能手機，也許不失為一條出路。
時下，“小三”大戰(zhàn)儼然成為手機界最為熱門的話題之一。兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何為非傳統(tǒng)主業(yè)的終端而不惜撕下顏面?是終端硬件的利潤高嗎?不是，因為甚至有廠商提出“硬件零利潤”的極端觀點。相反，他們正是揚長避短，想占住移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。有數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季***中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達158.7億元，同比增長167.2%，環(huán)比增長18.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)是整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中增長最快的領(lǐng)域。把住入口，就相當(dāng)于守住了一座金礦。
大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商正是著眼于擴大自身產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)，從而從軟件和服務(wù)方面獲取更多的利潤，才前赴后繼地投身智能手機領(lǐng)域。他們不指望手機本身賺錢，而是利用自身軟件應(yīng)用的流量導(dǎo)引和電商渠道等優(yōu)勢進行“補貼”，由此降低手機售價。
雖然互聯(lián)網(wǎng)公司借助智能終端發(fā)展移動互聯(lián)業(yè)務(wù)還需面對很多問題，但“占住入口”這種思路對傳統(tǒng)的手機廠商無疑是有很大啟迪的。魅族手機“跨界”到了APP，推出了自己的應(yīng)用商店，最近宣布下載量過億。雖然在數(shù)量級上不能與蘋果250億相比，但是考慮到蘋果的成績是建立在55萬APP和全球市場的基礎(chǔ)上，而魅族只擁有1萬APP和中國市場，就足以說明其成績的不易。隨之而來的是魅族手機品牌知名***和用戶黏性的提高。
此外，低價或者中低端市場仍是手機企業(yè)的另一條重要出路。在“小三”大戰(zhàn)中，小米手機副總裁黎萬強(微博)表示“某特供手機雙核1G卻1499元的價格?我們現(xiàn)在雙核1.5G標(biāo)準(zhǔn)版1999元;雙核1.2G青春版1499元，如果我們再做1G，依然再降500?！彪m然這話有罵戰(zhàn)和賺眼球的嫌疑，但是也反映出一個現(xiàn)狀——低價，仍然存在很大空間。蘋果等廠商已將高端市場牢牢把握，但是在國內(nèi)廣大二三線城市和農(nóng)村市場，低價位手機仍然有巨大的生存空間。而放眼全球，在印***、東南亞甚至非洲，低價位手機的出貨量都保持著持續(xù)的增長。也許手機廠商應(yīng)該從中興、華為等如今已晉身為手機大廠商的“走出去”戰(zhàn)略中獲得更多啟示。
需要強調(diào)的一點是，低價并不是低質(zhì)，保持價格優(yōu)勢的同時，提升服務(wù)和軟硬件質(zhì)量才是制勝關(guān)鍵。
工商網(wǎng)監(jiān)
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