BOM單解析ipad 2低價秘訣

　　蘋果已于3月2日正式發(fā)布第二代iPad平板電腦(iPad 2正式發(fā)布，喬布斯放言“讓對手夠不著”)，根據(jù)官方資料，iPad 2的主要變化包括采用蘋果A5雙核處理器，速度是A4的兩倍，圖形速度速度則可達到A4的九倍，比一代的iPad薄33%，重量下降15%，增加了兩個攝像頭：前面的是VGA攝像頭，后面的可以拍攝720p高清錄像。iPad 2有黑白兩種樣式，可以用于AT&T和Verizon網(wǎng)絡。

　　市場調(diào)研機構(gòu)水清木華日前發(fā)布的一份iPad 2 BOM單(見下表)顯示，蘋果iPad2的屏幕部分采用了LG和日立TMD的液晶屏幕技術(shù);觸控板則由***宸鴻光電(TPK)提供;核心處理器依然采用三星(Samsung)專為蘋果設計的產(chǎn)品;內(nèi)存則是三星和爾必達兩家公司提供;閃存存儲部分采用東芝和三星的產(chǎn)品;無線模塊、藍牙以及GPS模塊均采用博通(Broadcom)產(chǎn)品;基頻芯片則由英飛凌(Infineon)提供。

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　　iPad 2 元器件供應商名單(資料來源：水清木華)

　　據(jù)咨詢公司PRTM統(tǒng)計，市面上共有64家廠商推出102款平板電腦，大部分平板開始長得越來越像iPad，并被市場稱之為“iPad—like。但遺憾的是，除了iPad外，現(xiàn)有的平板電腦幾乎都表現(xiàn)糟糕。

　　第一代iPad發(fā)布后不到一年間，共賣出了1500萬臺，占據(jù)全球平板電腦總銷量的90%。也就是說，其它廠商出品的平板電腦銷量加起來也只有10%。而iPad2的提前上市讓蘋果的競爭對手們更是雪上加霜。

　　J.P.摩根分析師Mark Moskowitz也發(fā)布報告說，iPad 2的面市加速了平板電腦市場泡沫破裂的速度。

　　Moskowitz認為，盡管平板電腦是現(xiàn)在市場的熱點產(chǎn)品，但由于眾多廠商紛紛涌入這一市場以期和蘋果iPad競爭，以及這些公司對自家產(chǎn)品銷售預期過高，2011年下半年，平板電腦市場面臨泡沫風險，具體表現(xiàn)就是庫存過多。

　　他說：“我們認為，iPad 2在技術(shù)以及外觀上的改進使得iPad跟風者推出的第一代產(chǎn)品競爭更加的艱難，這意味著這些產(chǎn)品的實際銷售預期可能遠低于預期?！?/p>

　　J.P.摩根預計，今年平板電腦的生產(chǎn)量略低于6510萬，但實際銷售量預計在4310萬到5750萬之間。J.P.摩根還認為，蘋果將繼續(xù)在平板電腦市場保持統(tǒng)治優(yōu)勢，年比預計增長100%，銷售量達到2900萬。

　　平板電腦市場泡沫化的最大受害者可能為元器件供應商。Moskowitz說：“根據(jù)我們的研究，競爭對手為了追趕蘋果，紛紛與元器件供應商簽訂數(shù)量龐大的生產(chǎn)計劃合同，一旦泡沫化問題出現(xiàn)，元器件供應商是首當其沖的受害者?！惫烙嫴Ａ姘澹幚砥饕约癗AND閃存供應商受到的影響最大。

　　iPad2上市距離去年4月3日第一代iPad上市不到一年，在如此短的時間內(nèi)推出新一代產(chǎn)品，表現(xiàn)出了蘋果對整個上游供應鏈的超強控制。不僅如此，蘋果更是向供應商提出2011年iPad系列總出貨在4000萬臺目標的驚人目標!

　　據(jù)***《電子時報》報道，蘋果目前掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產(chǎn)能——iPad的觸摸屏主要由***廠商宸鴻和勝華兩家企業(yè)生產(chǎn)，它們的產(chǎn)品大部分被蘋果包下來。

　　蘋果已經(jīng)囤積了2011年全球60%的觸摸屏產(chǎn)量，其中包括4千萬臺iPad的顯示屏幕。絕大部分的屏幕來自Wintek和TPK。

　　就在此前幾周，市場突然傳出消息稱蘋果正和三星簽訂78億美元的元器件供貨大單。三星是iPad2最重要的元器件供應商：三星將向iPad2提供圖形處理器(GPU)、隨機存儲器(RAM)、Nand-flash內(nèi)存等元器件。

　　這曾讓蘋果的競爭對手們感到十分緊張，因為過去蘋果曾屢屢拋出類似采購大單，將市場上一些關(guān)鍵部件短期產(chǎn)能買 斷，導致全球缺貨。

　　2005年時，蘋果曾在COO庫克主導下以12.5億美元的價格向三星和海力士定下快速閃存記憶芯片的長期供貨合約，以確保蘋果在這一關(guān)鍵元器件上的供貨。當蘋果的競爭對手們紛紛推出類似產(chǎn)品，其產(chǎn)能早已被蘋果買光，這一供貨合同在很大程度上奠定了iPhone和ipad成功的基礎，導致競爭對手難以在短期內(nèi)推出類似產(chǎn)品。

　　其結(jié)果是，市場上其它廠商的平板電腦，要么缺元器件無法大量出貨，要么因元器件上漲出貨價格居高不下。

　　蘋果一家獨大的局勢已經(jīng)很難改變，其把持著全世界的產(chǎn)能，直接抑制了其他廠商產(chǎn)品的開發(fā)進度和良品率——現(xiàn)在平板電腦原料最缺的是觸摸屏、顯示屏、CPU、高端閃存等。

　　上游原料的缺貨也導致大量上游廠商加入到平板電腦相關(guān)零件制造大軍中來，以觸摸屏為例，僅在中國就有為數(shù)眾多的廠商宣布投產(chǎn)電容式觸摸屏，但由于制造工藝的問題，這些工廠至少需要花費半年到一年的時間才能夠?qū)⒘悸侍嵘梁侠淼乃健|摸屏生產(chǎn)線的良率低于80%工廠就要虧本。

　　遺憾的是，等這些追趕者的產(chǎn)能和質(zhì)量上來，蘋果的iPad3已經(jīng)要上市了。