nova5系列發(fā)布背后的華為變量

文丨壹觀察? 宿藝

華為面向年輕用戶的nova系列再次獲得了重要進(jìn)化。

6月21日，華為在武漢發(fā)布了新一代nova5系列，無(wú)論從產(chǎn)品創(chuàng)新、核心處理器，還是從企業(yè)戰(zhàn)略層面都表明了華為對(duì)未來(lái)的新思考。

今年3月，余承東在上海AWE 2019大會(huì)演講中，公開(kāi)透露了華為手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的新目標(biāo)：“每賣(mài)出兩臺(tái)手機(jī)就有一臺(tái)是華為”，這也意味著華為手機(jī)2019年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)份額是50%，這是所有手機(jī)品牌（包括功能機(jī)時(shí)代）從來(lái)沒(méi)有達(dá)到的數(shù)字。在如今的市場(chǎng)變局下，華為是否會(huì)延緩或修改這一目標(biāo)，尤為令業(yè)界關(guān)注。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在與《壹觀察》對(duì)話中強(qiáng)調(diào)了兩句話：“華為有信心達(dá)到這一目標(biāo)，甚至是超出這一目標(biāo)”，華為相信“挑戰(zhàn)越大，成就也越大”。

新一代nova 5系列的發(fā)布，再次契合了華為“以行踐言”的理念與承諾。

首發(fā)華為新麒麟810處理器平臺(tái)

華為nova5系列首發(fā)了華為第二款自研7nm SoC芯片——麒麟810。這也是繼麒麟980之后，華為第二款7nm自研SoC芯片，也是全球三款7nm 手機(jī)SoC芯片之一。這意味著華為是全球首個(gè)同時(shí)擁有兩款7nm SoC芯片的手機(jī)品牌。擁有核心自主處理器能力，讓華為可以更加從容地掌握產(chǎn)品布局與新品上市周期，并且與其他手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)上日趨明顯。

令業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，華為將麒麟810定位于主動(dòng)性能的“高端系列”，而麒麟9系列與7系列則分別定義為“極致科技”的旗艦系列與“均衡設(shè)計(jì)”的終端系列，讓華為今后在3000元左右價(jià)位段產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加游刃有余。

根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)，麒麟810相對(duì)高通驍龍730在單核、多核、AI算力，甚至GPU性能上都具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。換句話來(lái)講，麒麟9系列、8系列、7系列的完整布局，終于形成了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果再加上華為芯片在5G基帶上——巴龍5000的優(yōu)勢(shì)，華為手機(jī)無(wú)論是在當(dāng)前還是5G初期都具備了產(chǎn)品領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

同樣重要的是，麒麟810首次采用了華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，帶來(lái)的好處簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是算子更多，能效更好，精度更高，通用性更好。

何剛對(duì)《壹觀察》透露稱，“我們的NPU能力，未來(lái)也會(huì)提升到新的9系列處理器上?！?/p>

首發(fā)搭載麒麟810的華為nova5，帶給用戶的直觀體驗(yàn)則是性能更強(qiáng)、應(yīng)用啟動(dòng)速度更短運(yùn)行更流暢、AI智慧體驗(yàn)更高、游戲與拍照體驗(yàn)更優(yōu)，以及手機(jī)通信與上網(wǎng)體驗(yàn)更好。比如支持雙卡雙VoLTE帶來(lái)的邊高清晰通話邊高速上網(wǎng)體驗(yàn)；麒麟Gaming+技術(shù)、新GPU Tubro技術(shù)與麒麟GPU的高度軟硬一體化適配，帶來(lái)了更好的游戲體驗(yàn)，華為對(duì)此在崩壞3游戲中進(jìn)行了展示。

同時(shí)，麒麟810的加入，讓華為nova產(chǎn)品系列本身布局也更為豐富。此次華為就一口氣發(fā)布了nova5 Pro、nova5、nova5i三款產(chǎn)品，分別搭載了麒麟980、810、710三大平臺(tái)，價(jià)位段則從1999元—3799元（nova5 Pro星耀版），幾乎覆蓋了整個(gè)智能手機(jī)中端到中高端的價(jià)位段。

何剛對(duì)此表示：nova更多的產(chǎn)品組合，有利于滿足不同年輕用戶群的需求，進(jìn)一步提升nova產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。nova系列已經(jīng)是華為中高端機(jī)型的出貨主力。在與《壹觀察》對(duì)話中，何剛透露了一個(gè)數(shù)據(jù)：“預(yù)計(jì)到今年7月底，華為nova系列累積出貨量將達(dá)到1億臺(tái)”。何剛上一次透露nova銷量數(shù)據(jù)是2018年12月，當(dāng)時(shí)nova銷量累積達(dá)6500萬(wàn)臺(tái)，由此來(lái)推斷，nova 2019年前7個(gè)月預(yù)計(jì)累積銷量約在3000+萬(wàn)臺(tái)。伴隨競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、產(chǎn)品線更為豐富的nova5系列發(fā)布，華為通過(guò)nova加速年輕用戶市場(chǎng)拓展的意圖，已經(jīng)非常明顯。

細(xì)分影像性能上比肩華為旗艦系列

華為最新的拍照技術(shù)創(chuàng)新一般都先應(yīng)用在旗艦的P與Mate系列，nova5系列成為一個(gè)例外。

以華為nova5/5 Pro為例，后置拍照模組采用了4800萬(wàn)主攝像頭+1600萬(wàn)超廣角鏡頭+200萬(wàn)微距鏡頭+200萬(wàn)景深鏡頭的“多場(chǎng)景四攝影像”方案，可以覆蓋用戶絕大多數(shù)的手機(jī)拍照?qǐng)鼍靶枨?，特別是用戶越來(lái)越重視的廣角和微距場(chǎng)景。前置則采用了3200萬(wàn)高清自拍攝像頭。

令其拍照能力產(chǎn)生“躍升”的重要變量同樣還是麒麟810處理器。集成細(xì)節(jié)增強(qiáng)（DE）模塊，支持最新一代自動(dòng)白平衡算法（AWB）和AR特征點(diǎn)云計(jì)算加速，麒麟810處理器得以在ISP性能和拍照算法大幅提升，帶來(lái)了更強(qiáng)的降噪效果、AI識(shí)別與細(xì)節(jié)展現(xiàn)能力。

與nova5系列強(qiáng)大的影像模組結(jié)合，讓用戶在暗光、逆光、弱光環(huán)境下均可獲得細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)效果。尤其是前置3200萬(wàn)攝像頭，nova5系列首創(chuàng)了人像超級(jí)夜景自拍，通過(guò)4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，再通過(guò)強(qiáng)大的AI算法能力，分別對(duì)夜光/暗光下的人物與背景精準(zhǔn)識(shí)別、分割和采用不同的算法，在提升人像高感光度、清晰度的同時(shí)，降低背景的噪點(diǎn)，解決了很多年輕用戶在夜間/暗光場(chǎng)景下自拍效果不佳的痛點(diǎn)問(wèn)題。美顏算法與NPU算力的提升，也讓nova5系列能夠提供因人而異的定制化美顏效果，讓用戶自拍美顏效果更佳自然、立體和富有美感。

nova5系列支持前置AIS智能防抖拍攝、視頻美顏、AI美體塑身、AI視頻留色（nova5 Pro支持）等功能；通過(guò)與全民K歌合作，推出了智能華為AI美音功能；華為nova 5系列還提供了AI視頻剪輯與一鍵分享功能，更好地滿足了年輕用戶越來(lái)越多是視頻直播、短視頻/微視頻創(chuàng)作和分享體驗(yàn)。

由此來(lái)看，華為nova5系列在前置自拍、視頻拍攝與創(chuàng)作等細(xì)分影像性能上，都比肩華為旗艦系列，相比市面上其他產(chǎn)品也形成了鮮明的“代差”優(yōu)勢(shì)。華為已開(kāi)始將最新的頂級(jí)影像技術(shù)，下放甚至優(yōu)先配給到最新的nova產(chǎn)品系列上面。何剛對(duì)此表示肯定，他強(qiáng)調(diào)稱：華為P系列和Mate系列的頂級(jí)影像技術(shù)，實(shí)際上從2018年就已開(kāi)始下放在nova和其他機(jī)型上，比如nova4是華為繼P20 pro、Mate20之后，推出的第三款三攝手機(jī)。從nova5系列開(kāi)始，已經(jīng)不再滿足于對(duì)旗艦機(jī)影像技術(shù)的繼承，而是要針對(duì)年輕用戶的需求進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)新。nova的這些創(chuàng)新，未來(lái)也會(huì)集成到下一代華為旗艦產(chǎn)品之上，彼此形成良性的迭代進(jìn)化。

nova logo字體換新

本次發(fā)布會(huì)，華為還對(duì)nova成立以來(lái)一直使用的標(biāo)識(shí)進(jìn)行了字體換新。

logo新的字體從設(shè)計(jì)上來(lái)看更加符合年輕用戶的喜好，識(shí)別度更高，nova此次還推出了nova變體字組合的“星耀”設(shè)計(jì)，并推出了nova5 Pro星耀版。

按照《壹觀察》的理解，這進(jìn)一步加強(qiáng)了nova這一系列面向年輕用戶的標(biāo)識(shí)記憶度與親和力。畢竟對(duì)于華為品牌來(lái)講，要承載從千元機(jī)到6000+以上旗艦機(jī)用戶，這個(gè)目標(biāo)用戶群數(shù)量及其龐大（按照邵洋透露的數(shù)據(jù)，華為全球累計(jì)終端用戶已超過(guò)5億），中國(guó)用戶預(yù)計(jì)在2-3億之間。華為品牌，承載的分量可以說(shuō)非常重了。突出nova標(biāo)識(shí)，可以給這個(gè)面向年輕用戶的產(chǎn)品系列更多的創(chuàng)新空間和自由度。

nova5系列產(chǎn)品上實(shí)際已經(jīng)有所體現(xiàn)，在外觀設(shè)計(jì)上將炫光、漸變與鉆石切面工藝進(jìn)行結(jié)合，打造出華為手機(jī)歷史上外觀視覺(jué)最為大膽的璀璨效果，并將機(jī)身厚度嚴(yán)格控制在年輕用戶比較關(guān)注的7.33毫米，是目前行業(yè)中的超薄級(jí)別。

何剛對(duì)《壹觀察》表示：nova作為華為與年輕用戶的重要產(chǎn)品溝通觸點(diǎn)，可以說(shuō)非常成功。以nova4為例，年輕用戶占比超過(guò)63%，女性用戶占比接近50%，都創(chuàng)造了華為手機(jī)產(chǎn)品線的歷史。在產(chǎn)品層面，nova的設(shè)計(jì)將會(huì)追求更加多元化，為年輕用戶提供更多的差異化選擇。而在品牌方面，對(duì)nova logo進(jìn)行字體換新，則會(huì)更加突出年輕時(shí)尚的定位，不斷引領(lǐng)時(shí)尚潮流，并且給華為母品牌注入更多年輕因素。

全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略的“先鋒軍”

面對(duì)5G、AI、IoT等重大革新技術(shù)融合趨勢(shì)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)推出了全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略。

余承東最近在一次媒體專訪中直言：“未來(lái)五到十年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略就是全場(chǎng)景智慧化生活體驗(yàn)升級(jí)，不是之一而是唯一?！倍谌珗?chǎng)景智慧化戰(zhàn)略的“1+8+N”生態(tài)布局中，智能手機(jī)一直是作為“1”的“核心入口”設(shè)備。

此次nova5首發(fā)搭載的麒麟810處理器，支持自研中間算子格式IR開(kāi)放，算子數(shù)量多達(dá)240+，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，對(duì)于華為Hi AI生態(tài)加速落地是一大利好消息。從nova5系列本身的產(chǎn)品創(chuàng)新上也可以明顯看到這一意圖。比如nova5系列支持寶馬系列新車(chē)的解鎖，與跑步機(jī)一碰互聯(lián)，與電視協(xié)同K歌等。華為語(yǔ)音助手小藝也獲得再次升級(jí)，可以根據(jù)于用戶對(duì)話的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別，調(diào)用打開(kāi)第三方應(yīng)用，并根據(jù)語(yǔ)音執(zhí)行任務(wù)等。

在發(fā)布會(huì)上，何剛強(qiáng)調(diào)稱，在5G、軟硬件系統(tǒng)、全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)三大方向上，華為目標(biāo)“堅(jiān)持以創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)”。華為此次還發(fā)布了帶有nova元素的多種終端設(shè)備，包括mini藍(lán)牙音箱等，目標(biāo)滿足年輕用戶的多樣化潮流生活需求。

何剛對(duì)《壹觀察》表示：全場(chǎng)景智慧化生活是未來(lái)趨勢(shì)，也是一種受年輕用戶喜愛(ài)的潮流化生活方式，nova擁有華為手機(jī)產(chǎn)品體系上最多的年輕用戶，未來(lái)也一定會(huì)成為華為全場(chǎng)景智慧化生態(tài)中使用和連接最多設(shè)備的用戶群體。

評(píng)論

誕生于2016年的nova系列，至今只有兩年半的時(shí)間，但卻創(chuàng)造了華為甚至中國(guó)手機(jī)歷史上最年輕產(chǎn)品系列的成長(zhǎng)記錄。

這些年輕用戶，對(duì)華為手機(jī)自身而言無(wú)疑非常重要。通過(guò)nova，華為獲得了眾多年輕用戶的認(rèn)同，極大擴(kuò)張了華為產(chǎn)品線與品牌的用戶覆蓋維度。

在今年華為手機(jī)業(yè)務(wù)外部壓力增大的背景下，預(yù)計(jì)前7個(gè)月預(yù)計(jì)累積銷量約在3000+萬(wàn)臺(tái)的nova，更是對(duì)華為具有重要的意義，也是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)按照原定計(jì)劃實(shí)現(xiàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“每賣(mài)出兩臺(tái)手機(jī)就有一臺(tái)是華為”的重要信心和底氣。

當(dāng)然，更重要的是，站在5G牌照發(fā)放的這一關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，每一個(gè)nova手機(jī)用戶，都有可能轉(zhuǎn)化為華為全場(chǎng)景智慧生活的用戶。這種入口、數(shù)據(jù)和服務(wù)的粘性一旦建立，華為將真正擁有實(shí)現(xiàn)“把數(shù)字世界帶入每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界”的愿景與能力。

從這個(gè)角度來(lái)看，兩年半之前種下的nova這顆種子，正在給華為帶來(lái)了無(wú)限變量。