卡薩帝高端套系為用戶迭代生活，從指揮家、設(shè)計(jì)師、銀河到鑒賞家

偉大的作品標(biāo)記時(shí)代。

一如十三世紀(jì)意大利偉大詩人但丁《神曲》三部曲《Inferno, Hell》、《Purgatorio, Purgatory》和《Paradiso, Paradise》，對(duì) 中世紀(jì) 政治、 哲學(xué) 、科學(xué)、 神學(xué) 、 詩歌 、繪畫、文化，作了藝術(shù)性的闡述和總結(jié)。

如果說文學(xué)是時(shí)間的鑒賞家，她回眸過往，啟示當(dāng)下。那么，高端家電無疑是當(dāng)下生活的鑒賞家，她以藝術(shù)、繪畫、科技、設(shè)計(jì)、詩歌為顏料，在當(dāng)下高端生活方式汩汩變遷的畫板中，繪制當(dāng)下，啟示未來。

從指揮家到銀河，再到而今的鑒賞家，高端品牌卡薩帝以多個(gè)套系的日臻升維標(biāo)記關(guān)于一個(gè)時(shí)代、關(guān)于高端生活的溫度與全球鑒賞家們的創(chuàng)藝哲思。

全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端套系——鑒賞家

有人說藝術(shù)是一種幽會(huì)，因?yàn)樗囆g(shù)家和欣賞者可在幽會(huì)的樂趣中相遇在一起。

12月20日，上海，卡薩帝攜手蘇州博物館發(fā)布全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端套系——鑒賞家。國內(nèi)首位餐桌視覺藝術(shù)家MaoMao 毛雪蕾、融合德意志邏輯思考與中國人文精神設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)師楊明潔、尋覓“如梭式”的夢(mèng)視覺藝術(shù)家葉子樂，與集中了藝術(shù)設(shè)計(jì)、智慧共情、私享體驗(yàn)的卡薩帝鑒賞家套系來了一次盛大的藝術(shù)之旅。

在東方漫長的歷史長河中，俞伯牙鐘子期高山流水式的“知音”佳話，是關(guān)于音樂與情感世界的藝術(shù)家與鑒賞家的真摯情感。

在西方哲學(xué)的時(shí)間長河里，亦有馬克思與恩格斯兩位時(shí)代巨人因共同的理想和信念而結(jié)成的友誼改變了整個(gè)人類的歷史。

在卡薩帝的創(chuàng)藝世界中，卡薩帝是藝術(shù)品，家是收藏空間，用戶則是真正的鑒賞家。他們懂得鑒賞生活，對(duì)生活品質(zhì)、對(duì)自我的情感價(jià)值有著極致的追求，也對(duì)“生活的藝術(shù)”最有發(fā)言權(quán)和定義權(quán)。

在筆者看來，卡薩帝是位極佳的傾聽者，在傾聽用戶、鑒賞家們的建議與生活場景升迭中，與用戶、鑒賞家們共創(chuàng)高端生活方式。作為全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端成套家電，鑒賞家套系不但以東方審美滿足了用戶對(duì)藝術(shù)生活的追求，更通過加入了情境的場景創(chuàng)新，無論用戶處于遠(yuǎn)場、近場、在場，都能定制專屬體驗(yàn)。同時(shí)，帶來私享新鮮、私享洗護(hù)、私享美味、私享呼吸、私享養(yǎng)膚、私享影音扥全屋方案，讓用戶足不出戶就能體驗(yàn)到飽含儀式感的尊貴生活。

科技的迭代：從指揮家、銀河到鑒賞家

卡薩帝是高端家電行業(yè)的游戲改變者（The Gamechangers）。

沒有卡薩帝之前，廠商生產(chǎn)什么，用戶就用什么。用戶的儲(chǔ)鮮、洗護(hù)、空氣體驗(yàn)一直難有明顯的改觀。而卡薩帝誕生之后，用戶需要什么，卡薩帝就研發(fā)什么。這個(gè)品牌始終愿意為了用戶的1個(gè)生活痛點(diǎn)，整合全球智慧、投入數(shù)年研發(fā)。

就從飲食來說，冰箱、廚電家家都有，但水果蔬菜最多冷藏三五天就會(huì)縮水、打蔫，烹飪時(shí)，煙機(jī)只能解決近距離的油煙問題，即使開到最大檔還是會(huì)被嗆到咳嗽。而卡薩帝冰箱整合中、韓、德、日4國工程師，協(xié)同研發(fā)了MSA控氧保鮮科技，可以讓食材7天新鮮如初，煙機(jī)也搭載了卡薩帝跨越半球合作研發(fā)的FPA直驅(qū)變頻電機(jī)，可自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量大小。

這些核心科技的迭代，也帶動(dòng)了高端生活方式的持續(xù)迭代。而同步迭代的還有洗護(hù)、呼吸、洗浴等等全方位的生活體驗(yàn)，比如高端衣物不用再送洗，可以交給集洗、護(hù)、烘于一體的中子和美洗干護(hù)理機(jī)；開著空調(diào)入睡再也不會(huì)被凍醒，擁有400余項(xiàng)全球?qū)＠目照{(diào)可主動(dòng)調(diào)節(jié)出風(fēng)溫度、風(fēng)速與濕度，用雙塔軟風(fēng)守護(hù)呼吸；洗浴也不用擔(dān)心安全隱患，中美聯(lián)合試驗(yàn)1200多次研發(fā)的卡薩帝熱水器能主動(dòng)消除CO，讓用戶安心洗浴。

為了讓這些生活方式的迭代覆蓋更多用戶，卡薩帝先后推出了不同風(fēng)格的高端套系，從指揮家、銀河到鑒賞家，滿足不同高端家庭的差異化需求。

2019年3月14日，卡薩帝攜指揮家套系亮相AWE，通過一體化設(shè)計(jì)、智能語音功能無縫人機(jī)交互，推動(dòng)高端體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。在彼時(shí)的語境來看，卡薩帝指揮家套系如同一股清流，落地了高端家電用戶對(duì)于未來智慧生活的想象。

進(jìn)入2021年，智慧生活逐步成型，卡薩帝發(fā)布設(shè)計(jì)師、銀河套系等，以前置化、嵌入化、智慧化等特性滿足高端家庭對(duì)家居美學(xué)和智慧體驗(yàn)等成套高端需求，帶來衣、食、住、娛全場景智慧體驗(yàn)。

而從2021年上半年的銀河套系到2021年12月的鑒賞家套系，我們發(fā)現(xiàn)卡薩帝的自我迭代速度明顯換擋加速。與此同時(shí)，主動(dòng)智能服務(wù)也在鑒賞家套系中，得到了進(jìn)一步的升級(jí)。

場景的迭代：做家居領(lǐng)域的“特斯拉”

翻查特斯拉，截至2021年12月20日，特斯拉市值達(dá)到9365億美元，接近一萬億美元。

其實(shí)，早在2020年6月10日，全球汽車產(chǎn)業(yè)的奇點(diǎn)提前來臨。成立僅僅17年的高端智能電動(dòng)汽車制造商特斯拉市值超越在汽車行業(yè)經(jīng)略86年的豐田汽車，成為全球市值最高的整車企業(yè)。

這是汽車產(chǎn)業(yè)智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化的勝利，也是全球車企警鐘長鳴的時(shí)刻——變則生、不變則死。

特斯拉超越豐田成為全球市值第一的車企，不是趨勢(shì)，而是必然！雖然特斯拉的年銷量不足50萬輛，而豐田的年銷量在1000萬輛左右，但是，汽車已經(jīng)從功能車轉(zhuǎn)向了智能車，新的估值體系出現(xiàn)了。

汽車產(chǎn)業(yè)的變革邏輯亦正在給家電產(chǎn)業(yè)以啟示。

當(dāng)下，以卡薩帝為代表的高端品牌與特斯拉形成驚人的耦合。

高端化、智能化、互聯(lián)化，汽車或家電從機(jī)械單品變成了智能設(shè)備，單一的硬件銷售收入變成了硬件+軟件+智能服務(wù)+模塊化升級(jí)+內(nèi)容服務(wù)+場景服務(wù)+生態(tài)服務(wù)。

這同樣帶動(dòng)了高端生活方式的迭代。而與以往多次迭代不同的是，這一場迭代幾乎是革命性的，當(dāng)智能家電仍然存在著“互聯(lián)互通難”的痛點(diǎn)，各品牌智能家電產(chǎn)品自成體系、各自為戰(zhàn)，猶如一個(gè)個(gè)“孤島”，卡薩帝已經(jīng)在迭代核心科技、升級(jí)高端套系的基礎(chǔ)上，深入布局全場景，并落地三翼鳥，帶來覆蓋衣食住娛的全流程體驗(yàn)。

比如，以前買冰箱只要能保鮮食材就行，而卡薩帝冰箱帶來了新一代廚房場景，智能管夾可以主動(dòng)識(shí)別食材種類、監(jiān)控新鮮狀態(tài)，吃完了可自動(dòng)補(bǔ)貨，忘吃了也會(huì)及時(shí)提醒。冰箱作為核心網(wǎng)器，不只管理儲(chǔ)鮮食材，更能管理用戶健康，還能提供食聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及連接廚電后開啟主動(dòng)烹飪。冰箱不再只是被動(dòng)地保鮮，而是主動(dòng)地管理。

再看看智慧臥室、智慧客廳場景，空調(diào)可以在兩個(gè)空間提供更舒適的呼吸環(huán)境，隨需調(diào)整溫度。智慧陽臺(tái)的洗衣機(jī)能為高端衣物提供整套洗護(hù)方案，熱水器則在智慧浴室提供全屋熱水。在卡薩帝的場景里，家電不是單一的硬件，而是互相協(xié)作的網(wǎng)器，為用戶提供的是更智慧舒適的高端家居體驗(yàn)。

未來的場景化家電到底朝哪個(gè)方向發(fā)展？以上正是卡薩帝給出的范式。

之前資本一直擔(dān)心，雖然卡薩帝的原創(chuàng)力、研發(fā)力、產(chǎn)品力、品牌力已無需贅言，但成為高端第一之后，增長易遇天花板。

而進(jìn)入2021年下半年，答案已非常清晰。通過換道場景，卡薩帝由高端優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至整體優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，隨著場景優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，今年截至11月，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售額份額增幅分別達(dá)19.4%、17.9%、59.1%，冰吧、酒柜增幅為20.8%、12.6%，熱水器、廚電、彩電增幅為32.8%、105.5%、133.4%。同時(shí)，場景布局帶來新的增長點(diǎn)，卡薩帝11月的場景套購比例達(dá)到36.15%。

“藝術(shù)與智能”，“高端家電與未來生活”，在21世紀(jì)第二個(gè)十年的時(shí)代路口匯聚。

時(shí)代的命題，如滾滾秋潮，有人猝不及防，疲于應(yīng)對(duì)；有人云淡風(fēng)輕，看云卷云舒。

卡薩帝與鑒賞家們大概都屬于后者吧。

審核編輯：符乾江