亞馬遜和谷歌逐鹿智能家居 雙雄爭(zhēng)奪誰能成為贏家？

全球智能家居呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，各種調(diào)研報(bào)告顯示市值市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億美元，而IDC最新的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2023年，智能家居將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域，筆者也曾表示，智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域最具規(guī)模市場(chǎng)，吸引所有巨頭涌入，尤其全球智能手機(jī)下滑的格局下，手機(jī)廠商紛紛把戰(zhàn)略重心延伸至智能家居方向，以此尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)前，談及智能家居產(chǎn)業(yè)，更多聚焦智能音箱，因?yàn)榫揞^利用價(jià)格補(bǔ)貼，推動(dòng)出貨量飆漲，今年預(yù)計(jì)全球出貨量將高達(dá)1.35億臺(tái)，這將是智能手機(jī)以外，全球銷量最高的智能硬件產(chǎn)品。需要指出的是，這條賽道上，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)玩家手中，結(jié)合Strategy Analytics第一季度報(bào)告顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量為2590萬臺(tái)，而亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果六大廠商累計(jì)出貨量為2260萬臺(tái)，占全球87%的市場(chǎng)份額，留給其他玩家份額越來越少。

值得一提的是，因?yàn)閬嗰R遜憑借Echo／Alexa模式，在全球掀起智能音箱熱潮，已是各大巨頭標(biāo)配硬件，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，并讓亞馬遜成為全球當(dāng)之無愧的智能家居龍頭。Echo系列智能音箱長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)全球第一位置，今年第一季度占據(jù)全球21.7%份額，領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者。

另外，全球各主要智能硬件廠商紛紛支持Amazon Alexa人工智能助手，因眾多廠商及開發(fā)者加入智能生態(tài)體系，有超過7400個(gè)品牌支持AI助手Alexa，累計(jì)出貨量突破1億臺(tái)大關(guān)。要知道亞馬遜沒有iOS與安卓系統(tǒng)生態(tài)，在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，亞馬遜憑借開放的語音策略，除智能手機(jī)以外，Alexa無疑是智能硬件最受歡迎的AI語音助手，并推動(dòng)全球智能家居蓬勃發(fā)展。

2014年亞馬遜為業(yè)界帶來智能音箱后，通過AI語音助手賦予音箱人工智能屬性，開創(chuàng)智能語音控制新時(shí)代，并牢牢掌握了全球絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，但谷歌以及國(guó)內(nèi)百度與阿里等核心玩家涌入，亞馬遜市場(chǎng)份額逐漸被驚蟄著吞噬。

同樣依據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，亞馬遜與谷歌市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將在今年基本持平。亞馬遜2018年份額為37.7％，今年將會(huì)下滑至31.7％，谷歌則由30.3％上升至31.4％。在筆者看來，亞馬遜增速在放緩，但作為最大競(jìng)爭(zhēng)者谷歌則同比增長(zhǎng)92%，兩者出貨量差距越來越少，亞馬遜智能音箱出貨量為560萬臺(tái)，谷歌出貨量是470萬臺(tái)，按照這樣的增速，谷歌有望在今年實(shí)現(xiàn)對(duì)谷歌超越，我們拭目以待吧。

谷歌憑借Android移動(dòng)操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，搭載支持Google Assistant語音助手設(shè)備突破10億臺(tái)。物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇指出，近年來，圍繞AI語音助手智能生態(tài)日益擴(kuò)大，也推動(dòng)Google Home系列智能音箱以成倍速度追趕亞馬遜。此外，為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，合并了兩大智能硬件部門，Google Home與Nest重組后成立全新Nest Hub品牌，勢(shì)必助推谷歌智能硬件布局速度，提升與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)能力。

在谷歌窮追猛打下，以及國(guó)內(nèi)廠商快速崛起，亞馬遜領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將不再。尤其谷歌大力推進(jìn)智能硬件戰(zhàn)略，從AI到智能硬件，特別智能家居戰(zhàn)略調(diào)整，這將是谷歌未來增長(zhǎng)最具想象力業(yè)務(wù)。最新季報(bào)顯示谷歌智能硬件及云服務(wù)依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，今年第一季較去年同期增長(zhǎng)25%至54.5億美元，盡管未披露智能硬件與云服務(wù)收入明細(xì)，但在筆者看來，Google Home出貨量飆漲將收割創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展紅利，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)谷歌智能硬件部門營(yíng)收有望突破200億美元，在廣告業(yè)務(wù)面臨增長(zhǎng)困境之際，來自智能硬件方向的創(chuàng)新業(yè)務(wù)將撐起谷歌轉(zhuǎn)型核心所在。

最后，亞馬遜與谷歌圍繞智能音箱爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，因模式一致，語音＋硬件模式入侵美國(guó)絕大數(shù)家庭，那么在未來競(jìng)爭(zhēng)中，誰會(huì)成為市場(chǎng)贏家？