2018年Q4季中國智能手機市場同比下降12％，全年下降11％

根據(jù)Counterpoint的最新市場研究，中國整體智能手機銷量較去年下降11％。作為全球最大的智能手機市場，已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。

Counterpoint市場研究總監(jiān)James Yan表示，2018年的同比大幅下滑可歸因于消費者升級周期普遍延長和平均銷售價格上漲。這背后的原因是當中國經(jīng)濟處于從外部出口經(jīng)濟向內(nèi)部消費經(jīng)濟調(diào)整的時期時，中國經(jīng)濟尤其是私營企業(yè)的疲軟。

其二，中國經(jīng)濟面臨著內(nèi)外的挑戰(zhàn)。在內(nèi)部，中國正處于從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟向更加消費型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的結(jié)構(gòu)性時期。從外部來看，中國面臨著中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的諸多不確定因素。隨著經(jīng)濟的疲軟，中國消費者變得更加務(wù)實，不太經(jīng)常更換智能手機。

James Yan進一步補充說：“在整個中國智能手機市場的低迷時期，OEM正試圖通過創(chuàng)新技術(shù)刺激市場，例如水滴屏幕，顯示屏指紋傳感器和3D人臉識別技術(shù)。但結(jié)果不理想。關(guān)于競爭格局，2018年前五大OEM排名與去年相比沒有變化，但我們看到競爭加劇。前五大OEM的市場份額從去年的75％增加到今年的84％。較小的品牌退出了市場。”

圖表：2018年全年和2018年第四季度中國智能手機市場份額

2018年第四季度和2018年全年中國智能手機市場銷售額下降了10％以上。但華為（包括榮耀）一直保持高速增長，并表現(xiàn)出色；Oppo，vivo和小米的銷售在2018年波動，但仍然領(lǐng)先于整體市場。諾基亞和中國移動是二線品牌的亮點。