中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度持續(xù)增長(zhǎng),vivo領(lǐng)跑市場(chǎng)

TechInsights最新報(bào)告指出，2024年第三季度，中國(guó)作為全球最大的單一智能手機(jī)市場(chǎng)，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到6570萬(wàn)部，連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者換機(jī)周期的穩(wěn)定以及廠商在返校季推出的多樣化新產(chǎn)品。盡管對(duì)未來(lái)幾個(gè)季度持樂觀態(tài)度，TechInsights也提醒，中國(guó)主要智能手機(jī)廠商可能會(huì)面臨庫(kù)存調(diào)整的挑戰(zhàn)。

在具體品牌表現(xiàn)方面，vivo以19%的市場(chǎng)份額和1250萬(wàn)部的出貨量，成為第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，同比增長(zhǎng)高達(dá)17%。vivo的成功主要?dú)w因于iQOO系列的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)、Y系列在低端市場(chǎng)的穩(wěn)固地位以及X系列在高端市場(chǎng)的逐步改善。此外，與中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)的深化合作也為vivo的增長(zhǎng)提供了有力支持。

與此同時(shí)，蘋果iOS在中國(guó)市場(chǎng)的份額保持穩(wěn)定，為15%，與去年同期持平。然而，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額則從72%下降至70%，其部分份額被華為的Harmony OS所蠶食。華為Harmony OS的市場(chǎng)份額從13%增長(zhǎng)至15%。值得注意的是，華為在2024年10月推出了基于自研內(nèi)核的新版本Harmony OS Next，該版本不再支持安卓應(yīng)用。

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，前六大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)集中度持續(xù)提高。vivo、OPPO/一加、榮耀、華為和蘋果占據(jù)了95.4%的市場(chǎng)份額，較去年同期的94.0%有所上升。這一趨勢(shì)限制了小型廠商以及新晉品牌的發(fā)展空間。

OPPO和一加合計(jì)出貨量為1020萬(wàn)部，但連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下滑，同比下降6%。OPPO本季度專注于中高端市場(chǎng)的A3系列，并受到消費(fèi)者歡迎。然而，一加在中國(guó)線上市場(chǎng)的表現(xiàn)仍顯乏力。

榮耀保持第四位，出貨量為1000萬(wàn)部，同比下降11%。榮耀正在籌備IPO，并進(jìn)行了管理層變動(dòng)和股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時(shí)，榮耀也獲得了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等渠道合作伙伴的投資。然而，為了IPO成功，榮耀需要在接下來(lái)的幾個(gè)季度穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，并加速海外擴(kuò)張。

蘋果攀升至第五位，與華為持平，本季度iPhone出貨量為990萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2%。iPhone 15系列和舊款iPhone的價(jià)格折扣以及第三方渠道對(duì)新發(fā)布的iPhone 16系列的促銷，幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)改善。然而，地緣政治緊張局勢(shì)以及中國(guó)廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，將對(duì)蘋果未來(lái)幾個(gè)季度的表現(xiàn)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

華為跌至第五位，出貨量為990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。盡管華為的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩，但Mate 60系列的需求仍然穩(wěn)健。然而，由于價(jià)格高昂以及中國(guó)折疊屏市場(chǎng)整體降溫，華為本季度推出的兩款折疊屏設(shè)備表現(xiàn)不佳。市場(chǎng)密切關(guān)注即將發(fā)布的Mate 70系列，但鑒于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，TechInsights對(duì)Mate 70系列能否復(fù)制Mate 60 Pro的成功持謹(jǐn)慎態(tài)度。