2023年Q4全球可穿戴腕帶市場(chǎng)：蘋果開(kāi)始“守擂”，谷歌站上“前線”

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近期，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2023年Q4全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量報(bào)告，報(bào)告顯示2023年第四季度，全球智能可穿戴設(shè)備的出貨量4850萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3%，主要是受到北美和西歐市場(chǎng)高通脹和需求疲軟的影響。

結(jié)合Canalys此前發(fā)布的報(bào)告，總體來(lái)看，可穿戴腕帶設(shè)備在2023年盡管開(kāi)年不利，在Q1的出貨量同比下滑了1%，但是Q2和Q3實(shí)現(xiàn)了6%、4%的同比增長(zhǎng)，因此也實(shí)現(xiàn)了全年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

在廠商表現(xiàn)方面，全球市場(chǎng)比第三季度全球排名前五的廠商分別是蘋果、小米、華為、谷歌、Fire Boltt。

在五大廠商中，只有小米、華為、Fire Boltt實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，蘋果2023年在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)受到了不少挑戰(zhàn)，盡管獲得了21%的市場(chǎng)份額，但同比下滑了25%。這已經(jīng)是蘋果連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)出貨量同比下滑。相比前兩年獲得三分之一的全球市場(chǎng)，它的地位肉眼可見(jiàn)的受到了威脅。

在智能手表這方面，由于蘋果與醫(yī)療器械公司Masimo之間存在關(guān)于血氧傳感器的專利糾紛，美國(guó)ITC曾作出裁決，要求蘋果從美國(guó)東部時(shí)間12月21日開(kāi)始，停售美國(guó)官網(wǎng)上的Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，慶幸的是，禁令正式生效僅一天后就被叫停了，否則這將讓蘋果失去美國(guó)市場(chǎng)最重要的圣誕節(jié)節(jié)日銷售期，對(duì)其銷售量帶來(lái)極大的影響。




在某種意義上來(lái)看，2024年可以說(shuō)是蘋果的守擂戰(zhàn)，如何用更多更有創(chuàng)新性的產(chǎn)品留住消費(fèi)者，甚至獲得更多的消費(fèi)者，是它接下來(lái)的挑戰(zhàn)。


除了腕帶市場(chǎng)，蘋果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少挑戰(zhàn)。2023年第四季度，在全球五大TWS品牌廠商實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)時(shí)，蘋果卻出現(xiàn)了13%的同比下滑。當(dāng)然，蘋果還是守住了TWS市場(chǎng)老大的地位。Canalys對(duì)此的解釋是受宏觀因素及產(chǎn)品周期的影響。

2023年可穿戴腕帶市場(chǎng)的第四名和第五名可以說(shuō)是“輪流當(dāng)家”。從Q1到Q4，第四和第五名分別是三星、Fire Boltt，Noise、Fire Boltt，三星、Fire Boltt，谷歌、Fire Boltt。作為2023年第一次上榜的谷歌，以7%的市場(chǎng)份額獲得了第四名。

谷歌的快速增長(zhǎng)，主要是得益于Pixel和Fitbit手表手環(huán)推出新品。就在2023年10月份的谷歌 Pixel 8 系列新品發(fā)布會(huì)上，谷歌發(fā)布了Pixel Watch 2 手表， 搭載高通驍龍 W5+ Gen 1 芯片，升級(jí)UWB功能，新增三大傳感器，且包含 Fitbit 深度集成。同年9月，谷歌發(fā)布了Fitbit Charge 6 智能手環(huán)?？梢钥吹剑还苁怯布?，還是軟件，谷歌Pixel和Fitbit都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，新品的推出讓谷歌重獲消費(fèi)者青睞。

2023年第四季度，谷歌出貨量最大的區(qū)域是西歐，在西歐成為僅次于蘋果，排名第二的廠商，獲得了15%的市場(chǎng)份額。在全球五大市場(chǎng)中，谷歌在美國(guó)、德國(guó)均排名第二。

需要注意的是，谷歌在Q4還是出現(xiàn)了出貨量同比下滑，且與Fire Boltt僅僅相差1%的市場(chǎng)份額。未來(lái)還需要持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，否則第四名的位置或許又會(huì)易主。