TrendForce：2018年第三季智能手機季增6% 華為兩季力壓蘋果

全球市場研究機構(gòu)TrendForce指出，第二季智能手機市場受惠中國品牌新機鋪貨、海外市場銷售告捷等因素，全球生產(chǎn)總量較第一季成長3%，達3.52億支；進入下半年傳統(tǒng)旺季，預(yù)估第三季生產(chǎn)量較第二季成長6%，約達3.73億支。

TrendForce指出，全球智能手機市場成長力道趨緩，市場趨向飽和，預(yù)估今年成長率將較去年持平或僅微幅成長。為擴大市占率，各品牌無不絞盡腦汁提升買氣。然而由于中美貿(mào)易關(guān)系緊張，關(guān)稅的影響可能造成零組件價格飆升或整機零售價被迫提高，進而影響品牌市占版圖，以及加劇品牌廠的金流壓力。

三星第三季穩(wěn)居全球第一中國市場占有率僅約2%

在國際品牌方面，今年依舊由三星及蘋果分居一、二名位置。排名第一的三星，第二季雖保持小幅增長，然而較去年同期生產(chǎn)量衰退近7%，來到7，440萬支。展望第三季，旗艦款Note 9系列雖透過提前發(fā)表以期增加銷量，但由于整體規(guī)格和上一代差異不大，預(yù)估第三季生產(chǎn)量將以守住7，000萬支為目標，市占率將跌破20%。

以未來發(fā)展來看，面對同屬于Android陣營的中國品牌，三星面臨以下兩項困境，第一是三星在高中低階手機市場的布建已相對完整，相較于中國品牌廠可以往更低階或是拓展新興市場，三星要開拓新領(lǐng)域的難度相對較高。此外，在中國市場受到中國品牌廠強勁競爭，市占率節(jié)節(jié)敗退，預(yù)估目前在中國市場的市占率僅約2%。

蘋果第二季介于新舊兩代機種交替的過渡期，消費者態(tài)度觀望，第二季生產(chǎn)數(shù)量約4，190萬支。下半年蘋果將推出3款iPhone新機，由于新機的生產(chǎn)排程都集中在第四季，因此對于第三季的生產(chǎn)量成長挹注有限，預(yù)估僅較第二季略為成長3%，來到4，300萬支，連續(xù)兩個季度被華為超越。展望2018年iPhone的生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn)，受到下半年新機帶動，預(yù)估將有機會較去年小幅成長，年增率約小于3%，然中美貿(mào)易緊張的情勢恐將成為影響iPhone銷售表現(xiàn)的最大變量。

樂金（LG）第二季生產(chǎn)數(shù)量約1，150萬支，預(yù)估第三季受到年底北美節(jié)慶需求的帶動，生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn)有機會較第二季成長10%，來到1，280萬支。索尼（Sony）近年來受到中國品牌夾帶高CP值的激烈競爭，市占率不斷萎縮，策略上改以推出毛利較好的中高階手機為主，第二季生產(chǎn)總量維持約200萬支。

Nokia透過和鴻海旗下FIH Mobile合作得以取得成本優(yōu)勢，加上品牌知名度以及在通路的長久經(jīng)營，銷售成績亮眼。第二季生產(chǎn)總量約為520萬支，預(yù)估第三季將與第二季持平。HTC面對2016年以來市占萎縮，透過減少新機推出頻率與增加委外代工的比重，藉以降低生產(chǎn)成本維系品牌運作。第二季受惠北美需求增加，生產(chǎn)總數(shù)較第一季增長，來到60萬支。觀察HTC逐漸將重心轉(zhuǎn)往5G研發(fā)，是否有機會透過5G智能手機力挽銷售劣勢，仍值得觀察。

中國品牌淘汰賽加劇華為、小米、OPPO、Vivo表現(xiàn)最突出

面對市場淘汰加劇，中國智能手機品牌積極開發(fā)新市場、精簡銷售渠道、布局在線以及線下多元銷售的模式，透過彈性的產(chǎn)品定價策略，包含強調(diào)高性價比以及各價格區(qū)間帶產(chǎn)品布署齊全，成功推升其全球市占率，預(yù)估今年市占率將攀升至54%。不過，高度強調(diào)性價比策略只會不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間，隨之而來的金流壓力將加速品牌的淘汰。

華為雖在北美受阻，但透過榮耀系列在歐洲、印度等市場的突出表現(xiàn)，成功打響市場名號，第二季生產(chǎn)數(shù)量達4，435萬支，較去年同期成長高達32%，一舉超越蘋果。預(yù)估第三季將持續(xù)受惠旗艦新機的發(fā)表，生產(chǎn)數(shù)量再成長5%，年增14%，全球市占率為12.5%，排名第二。

小米第二季生產(chǎn)總數(shù)達3，150萬支，達歷史新高，在印度市場也延續(xù)第一季的稱霸地位。展望第三季，TrendForce認為，在高性價比的營銷策略以及外圍商品的開發(fā)帶動下，預(yù)估將有機會較第二季大幅成長17%，生產(chǎn)數(shù)量達3，685萬支，市占率來到9.9%，排名全球第四。

OPPO和Vivo第二季渠道拉貨動能回復(fù)，生產(chǎn)數(shù)量回復(fù)以往水平，隨著第三季受惠旗艦新機發(fā)表以及渠道鋪貨的帶動，預(yù)估OPPO與Vivo的生產(chǎn)總量將分別為3，420萬支與 2，730萬支。Vivo持續(xù)鎖定海外市場，在印度等新興地區(qū)也積極拓展，以第二季表現(xiàn)來看，Vivo為繼小米、三星之后成為印度智能手機的第三大品牌。