HANMAC成為輕奢手機(jī)細(xì)分市場藍(lán)海的突圍者

2018年上半年，沉寂的中國手機(jī)市場中出現(xiàn)了一位突圍者。

法國品牌HANMAC(海恩邁)精準(zhǔn)定位輕奢手機(jī)細(xì)分市場，目前已經(jīng)在全國20多個(gè)省的重點(diǎn)城市開設(shè)了62家專賣店，與逾百家零售商達(dá)成合作，成功搭建國際市場板塊及特殊渠道板塊，渠道已經(jīng)全面鋪開。在2.2萬種子用戶的口口相傳中，HANMAC的復(fù)購率喜人，憑借優(yōu)越的品質(zhì)和獨(dú)特的立體外形俘獲一批堅(jiān)實(shí)擁躉，在一片迷蒙的市場中成功突圍。

2018年HANMAC的口碑繼續(xù)發(fā)酵，在東北三省和華中地區(qū)耕耘成熟后，拓展市場的步伐穩(wěn)健南下。

“上半年我們新開了8家專賣店，現(xiàn)在正積極拓展中國華南地區(qū)以及國際市場。同時(shí)也因?yàn)镠ANMAC手機(jī)獨(dú)特的立體造型和硬朗風(fēng)格已經(jīng)成為了商務(wù)精英的一個(gè)標(biāo)簽，一些跨界品牌正在與我們接觸，下半年有望能達(dá)成合作?！狈▏鳫ANMAC品牌董事兼執(zhí)行總經(jīng)理錢慰萱稱。

6月15日，HANMAC作為唯一一個(gè)輕奢手機(jī)品牌，在第一手機(jī)界研究院與CES Asia聯(lián)合舉辦的“2018手機(jī)人工智能技術(shù)趨勢及投資峰會(huì)”期間，成功獲得第一手機(jī)界研究院頒發(fā)的“2018中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)最具投資價(jià)值品牌”獎(jiǎng)。

藍(lán)海突圍者

輕奢手機(jī)精典品牌需要時(shí)間鑄造，敏銳的嗅覺讓HANMAC爭取到打磨精品、沉淀品牌影響力的寶貴時(shí)間。

HANMAC于2009年由法國貝桑松的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，2010進(jìn)入中國市場至今累計(jì)銷售6萬臺(tái)，曾多次與全球尖端領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，為旗下高端資源圈提供匹配和獨(dú)有性的服務(wù)及項(xiàng)目。

早在2014年，智能手機(jī)競爭正逐漸趨向白熱化的時(shí)候，HANMAC就率先扛起“輕奢手機(jī)”大旗，以拒絕流水線，手工打造手機(jī)精品的理念，憑借極具辨識度的立體造型與自由度極高的個(gè)性定制服務(wù)，在高端客群中打響了名聲。

而時(shí)間巨輪駛過2018，普通智能手機(jī)因同質(zhì)化嚴(yán)重，陷入配置與價(jià)格的PK戰(zhàn)中劍拔弩張,各大國產(chǎn)品牌紛紛重返千元機(jī)市場。榮耀推出Play系列，OPPO、vivo亦紛紛在2000元以下的市場下注，連以高端機(jī)市場為主的三星也不得不在國內(nèi)祭出“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。

當(dāng)普通智能手機(jī)陷入價(jià)格戰(zhàn)血海拼殺時(shí)，HANMAC卻憑借頂尖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和品質(zhì)把控能力，和多年積累的品牌價(jià)值，兩度作為國禮手機(jī)，被贈(zèng)予重要外賓，精準(zhǔn)鎖定了高端市場。

其他傳統(tǒng)手機(jī)廠商不是沒有嘗試過推出輕奢手機(jī)，但競爭者眾，突圍者少。因未領(lǐng)悟到輕奢手機(jī)的精髓，三星的W系列、華為保時(shí)捷定制版等因產(chǎn)品工業(yè)化痕跡明顯，市場反響平淡。

突圍者，僅HANMAC手機(jī)一人而已。

等風(fēng)來

2018年全球經(jīng)濟(jì)向好，中國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期維持6.6%，高于全球3.7%的平均增長水平。消費(fèi)潛力正等待著進(jìn)一步的釋放。

截至2018年，HANMAC已成功推出RANGE系列、榮耀系列、將軍系列、騎士系列、BON7系列，一系列精良的產(chǎn)品在高端客戶群中獲得熱烈反響。

據(jù)錢慰萱介紹，HANMAC手機(jī)的立體外形工藝難度大，從ID外形的加工到主板部件的布局，牽一發(fā)而動(dòng)全身。但經(jīng)過HANMAC人的精雕細(xì)琢，每一部手機(jī)都成為了一件值得收藏的藝術(shù)品。

HANMAC的財(cái)富不僅來自于產(chǎn)品，還來自于HANMAC HOME（HANMAC之家）的精密布局。HANMAC HOME不僅僅是一個(gè)高端會(huì)員服務(wù)平臺(tái)，更是高端用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的入口。當(dāng)HANMAC手機(jī)不僅僅是一部通訊工具或者值得收藏的藝術(shù)品，更是高端人脈、價(jià)值變現(xiàn)的入口所在，其兼具的商業(yè)粘性使品牌不斷煥發(fā)出獨(dú)有的魅力和價(jià)值。

HANMAC的投資潛力得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。可以預(yù)見，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)會(huì)員為土壤，HANMAC將成為輕奢手機(jī)這片細(xì)分市場藍(lán)海的突圍者。