Q3全球TWS耳機市場增長6%，蘋果第一，小米、boAt再陷市占率之爭

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布了2022 年第三季度全球真無線耳機（TWS）市場報告，TWS耳機依舊是全球個人智能音頻設備（TWS耳機、無線耳機、無線頭戴式耳機）中唯一實現(xiàn)正增長的設備品類。報告顯示Q3全球真無線耳機（TWS）市場同比增長6%，達到了7690萬部。

細分來看廠商情況，排名第一的廠商依舊是蘋果，市場份額達到31%，同比增長34%。排名第二的是三星，市場份額為10%，同比下降15%。boAt以5%的市場份額超越小米，成為該季度排名第三的廠商，同比增長50%，和蘋果成為該季度唯一兩家實現(xiàn)正增長的廠商。小米在該季度同比下降最為明顯，同比下降達到31%，市場份額僅為4%。排名第五的是Skullcandy，市場份額為3%。



通過TWS耳機全球市場的同比增長幅度變化情況，能夠感受到TWS耳機整體市場也受到消費市場需求放緩的影響，今年Q1的同比增長為17%，達到 6820 萬部；第二季度同比增長下降到8%，銷量為6300萬部，如今Q3的同比增長僅為6%，銷量有所上升，為7690萬部。

該季度蘋果依舊占據(jù)超過三分之一的市場份額，成為TWS耳機市場的大玩家。在整體消費市場需求下滑時，蘋果依舊面臨著壓力，而新品的推出在一定程度上為其帶來了增長動力。今年9月，蘋果發(fā)布AirPods Pro2，新品搭載全新的H2芯片，“個性化空間音頻”功能能夠根據(jù)頭型和耳朵形狀有不同的表現(xiàn)，降噪性能大幅度提升，續(xù)航達到30小時。AirPods Pro2的發(fā)布為蘋果穩(wěn)固了高端市場的地位。

回顧Q1與Q2的全球排名前五的廠商，Q1的排名是蘋果、小米、三星、Skullcandy、Edifier，Q2的排名是蘋果、三星、小米、boAt、Skullcandy。在這三個季度里，變化最明顯的是boAt。

深圳品牌廠商漫步者Edifier退居Q2、Q3的全球前五榜單，boAt從今年Q2開始擠進前五行列，并且排名從Q2的第四，到Q3超越小米，成為第三名。就在Q2，小米占據(jù)5.3%的市場份額，與boAt相差0.1%的市場份額，今年Q3，小米增長乏力，被boAt追上。如今，小米與Skullcandy相差1%的市場份額，不得不說，Q4的排名是否會有新的變動，還得看小米未來的增長形勢如何。

boAt是印度本土廠商，得益于boAt在印度市場出貨量的快速增長，幫助其提高了在全球市場的市場份額。Canalys數(shù)據(jù)顯示，boAt占據(jù)了TWS耳機印度市場43%的市場份額，同比增長達到50%。boAt的產(chǎn)品策略主打平民價位，這很適合印度等中低端市場。不過Canalys觀察到，boAt的增長速度已經(jīng)有所放緩。如今，低中高端市場的品牌廠商都需要尋找新的增長點。

在新的增長點出現(xiàn)之前，多家品牌廠商為了保證出貨量通常會采取折扣策略，這在今年的消費電子市場表現(xiàn)得最為明顯。Canalys表示，在今年第三季度，索尼、Jabra、JBL等傳統(tǒng)音頻廠家在海外線上市場采用折扣定價策略，以此保證出貨量級。但這對原本具備高性價比優(yōu)勢的廠商帶來了沖擊，這或許也是小米在包括非洲、亞太地區(qū)等多個海外市場也出現(xiàn)了出貨量同比下滑的原因。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)音頻廠商和手機廠商之間的競爭尤為激烈。例如三星的Galaxy高端系列也調整了價格，包括折扣和綁定等新的銷售策略，試圖保住市場占有率。vivo、OPPO等品牌廠商不斷升級TWS耳機的音頻體驗，并且試圖進入傳統(tǒng)音頻廠商最為擅長的游戲領域。

為了提高在游戲細分領域的競爭力，vivo、OPPO在近期發(fā)布了新品vivo TWS 3、OPPO Enco R Pro均提升了音頻體驗。其中vivo TWS 3系列搭載高通S5QCC5171芯片、獨立DAC芯片、DSP模塊，帶來全鏈路CD級無損音頻傳輸，游戲低延遲達到55ms。

現(xiàn)階段，一場市場份額保衛(wèi)戰(zhàn)正在手機品牌廠商與傳統(tǒng)音頻廠商之間展開。今年的整體表現(xiàn)還得看Q4的市場情況。隨著索尼、Jabra、JBL等廠商折扣策略的實施，小米、vivo、OPPO等手機品牌廠商更具競爭力的芯片推出，市場排名又是否會出現(xiàn)變化，值得期待。