小米跌出前三，榮耀強勢崛起，Q3智能手機市場迎來又一輪洗牌

電子發(fā)燒友網（文/莫婷婷）近日，市場研究機構先后發(fā)布“中國智能手機市場第三季度出貨量報告”。從Canalys的統(tǒng)計數(shù)據來看，2021年Q3中國智能手機出貨量達到7880萬部，同比下跌5%。vivo以1830萬臺的出貨量和23%的市場份額引領市場，OPPO（含一加）的出貨量為1650萬部排名第二，榮耀出貨量為1420萬，以超過小米近400萬臺的優(yōu)勢躋身前三，小米、蘋果緊隨其后，出貨量分別為1090萬臺、830萬臺。

從出貨量排行榜來看，vivo、OPPO依舊占領前二，最大的變化是榮耀市場份額的上升。在今年Q2，榮耀的出貨量僅為690 萬臺，排名第五。Counterpoint數(shù)據顯示，在Q3榮耀實現(xiàn)大反轉，銷量環(huán)比增長達96%，成為增長最快的品牌，占據Q3智能手機市場13%的市場份額，排名一躍上升到第三。榮耀的強勢崛起給中國智能手機市場帶來洗牌，改變了原先的市場格局，也成為小米的強勁對手。

據了解，榮耀恢復了線上、線下銷售渠道，和小米一樣，兩家品牌商在線上渠道的銷量占比較高，同時榮耀還有超過30家分銷商、零售商共同鋪設線下渠道，打開了市場布局。

從5G智能手機和4G智能手機銷量來看，5G智能手機銷量占總銷量達到79%。其中榮耀的中高端5G手機榮耀 50系列在市場上頗受歡迎，成為疲軟市場下的暢銷機，是其重返第一梯隊的重要因素。Counterpoint提到，在Q3十大暢銷機型中，除了榮耀20和紅米9A，其余都是5G手機。

5G手機銷量的提升主要是因為隨著5G技成熟以及滲透率提升，部分廠商的5G設備價格下降也成為趨勢。從2020年開始，三大運營商關于5G建設的速度不斷提速。據了解，三大運營商都公開了到今年年底的5G基站建設進程，中國移動計劃開通5G基站70萬個，中國電信表示爭取在用5G基站達70萬站，中國聯(lián)通力爭實現(xiàn)可用5G基站目標約70萬站。隨著運營商對5G建設的推進，5G技術的滲透率將進一步提升，5G手機的銷量占比也將逐步提高，成為智能手機中的主流產品。

從中國智能手機市場來看，在Q1迎來繁榮之后，經歷了Q2的冷靜期后，Q3的表現(xiàn)有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下，相較Q1依舊沒有得到實質性改善。智能手機的增長需求主要來自于換機需求，但是缺乏功能創(chuàng)新的產品并不受消費者青睞。

Canalys認為，在元器件短缺的背景下，中國市場在今年的表現(xiàn)將與去年持平或者實現(xiàn)小幅增長。“細分化”“高端化”將是手機廠商未來的機遇所在，進入第四季度，關于2020年的產品規(guī)劃已經在進行中，新的產品形態(tài)、玩家將給市場帶來新格局。