華為退群之后，中高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)局

三大手機(jī)廠各施其能，華為退群之后，中高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)局

兩周時(shí)間內(nèi)，中國(guó)三大手機(jī)廠商同時(shí)發(fā)布新機(jī)，vivo、小米發(fā)布剛剛發(fā)布了自己年度主力旗艦機(jī)型，而剛剛從華為分拆出來(lái)的榮耀，也很快將推出自己分拆后的首款機(jī)型。

定價(jià)相近，定位、賣(mài)點(diǎn)趨同，后華為時(shí)代的第一場(chǎng)接觸戰(zhàn)，一觸而發(fā)。

小米剛剛發(fā)布的新一代小米11，將是首部自研自產(chǎn)的手機(jī)，它不僅搭載了5nm處理器驍龍888，還采用了三星2K屏幕以及防刮的康寧大猩猩玻璃，僅屏幕造價(jià)就十分高昂，用料誠(chéng)意由此可見(jiàn)。

本就擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈、在硬件和工藝上有著深厚積累的vivo則更多將心思放在了產(chǎn)品細(xì)節(jié)的處理上，比如與蔡司合作打造影像系統(tǒng)、以及輕薄工藝的選擇。

5納米芯片，新版OS，蔡司鏡頭，vivo新旗艦來(lái)勢(shì)兇猛

蔡司擁有175年發(fā)展史，在移動(dòng)影像領(lǐng)域則擁有130年的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是索尼、哈蘇的技術(shù)提供商，其與諾基亞合作打造的PureView技術(shù)則被認(rèn)為是智能手機(jī)拍照的鼻祖。

與蔡司合作首款機(jī)型，頗受歡迎。x60的京東預(yù)定數(shù)也證明了這一點(diǎn)，開(kāi)始發(fā)布前已有近2．5萬(wàn)的預(yù)約。如今價(jià)格揭示，128G版本3498元起的定價(jià)，對(duì)于喜愛(ài)拍照的大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，vivo X60似乎沒(méi)有被拒絕的理由。

01． 影像賽道，vivo占據(jù)先機(jī)

從膠片到數(shù)字，再到手機(jī)擁有攝像頭，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)影像產(chǎn)業(yè)革命。在蘋(píng)果的帶動(dòng)下，計(jì)算攝影走出理論成為主流，華為與徠卡合作打造的鏡頭，讓手機(jī)直出具有“徠卡味道”的大片成為可能。

相機(jī)的卓越性能或者高級(jí)感，成為一款高端手機(jī)的必備標(biāo)簽。而因相機(jī)本身所涉及的技術(shù)頗多，相機(jī)能否做好其實(shí)也在某種程度上反應(yīng)了一家手機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品的理解力和對(duì)技術(shù)的把控力。

1億像素之后，小米借助技術(shù)再突破手機(jī)可搭載的圖像傳感器大小，在小米11上打造了史上手機(jī)上的最大感光元件，同時(shí)在影音方面與哈曼卡頓合作、攝像持續(xù)融入AI算法，頗費(fèi)心思。自上一代獨(dú)創(chuàng)微云臺(tái)技術(shù)，到這一代與蔡司合作打造影像系統(tǒng)，vivo X系列在影像賽道也越走越遠(yuǎn)，各家均不相讓。

手機(jī)相機(jī)領(lǐng)域各家技術(shù)百態(tài)紛呈、鏡頭數(shù)越堆越多，拍出來(lái)的照片卻常常免不了少幾分單反的味道，技術(shù)參數(shù)的堆疊被證明并不足以評(píng)判手機(jī)攝影表現(xiàn)力的高下。

相比較下，華為與徠卡的成功合作倒是在手機(jī)攝影領(lǐng)域樹(shù)立了典范，vivo與蔡司的牽手因此成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。

vivo+蔡司這一對(duì)手機(jī)計(jì)算影像新組合讓市場(chǎng)期待

vivo介紹，與蔡司的合作滲透進(jìn)整個(gè)系統(tǒng)的方方面面，覆蓋攝像頭核心基礎(chǔ)素質(zhì)、光學(xué)成像和量產(chǎn)機(jī)體驗(yàn)等。如為了符合蔡司鍍膜的要求，vivo在X60中的旗艦系列上采用了行業(yè)領(lǐng)先的ALD納米晶鍍膜工藝。

落實(shí)在產(chǎn)品表現(xiàn)上，vivo與蔡司此次在X60上合作的超廣角鏡頭、專業(yè)人像鏡頭、超長(zhǎng)焦鏡頭等多種光學(xué)鏡頭則改善了包括色散、眩光、紫邊和鬼影等等各類光學(xué)問(wèn)題。

言下之意，合作并非流于表面。吸收蔡司的光學(xué)設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合自身領(lǐng)先的制造技術(shù)，X60的鏡頭值得期待，vivo在X60上的投入和心思也可見(jiàn)一斑。

02． 小米、vivo，軟硬件升級(jí)

如果說(shuō)相機(jī)是一款手機(jī)的名片，那么手機(jī)軟件就是消費(fèi)入口，硬件是必不可少的功能支撐，整體升級(jí)手機(jī)軟硬件兩條腿走路、甚至打通生態(tài)，也成為手機(jī)廠商可見(jiàn)的產(chǎn)品努力方向。

最近發(fā)布的小米11，采用5nm高通驍龍芯片、首發(fā)LPDDR5以及搭載WiFi-6加強(qiáng)版，并將電池做到更輕薄等，它在硬件品質(zhì)方面的提升明顯。但在升級(jí)屏幕、芯片、電池等硬件配置之外，它還大幅升級(jí)了MIUI系統(tǒng)，稱研發(fā)量是過(guò)往系統(tǒng)2．2倍，投入巨大。

vivo剛剛發(fā)布的X60也似乎做了相同選擇，不僅與三星深度合作打造Exynos 1080處理器，也打造了Origin OS操作系統(tǒng)，重新設(shè)計(jì)了交互。

Origin OS操作系統(tǒng)早前已有發(fā)布，它融入華容道網(wǎng)格設(shè)計(jì)、應(yīng)用預(yù)載、內(nèi)存管理等新的想法和技術(shù)，在交互表現(xiàn)上確實(shí)煥然一新。

而小米今年不斷投資芯片設(shè)計(jì)企業(yè)以及vivo建設(shè)芯片團(tuán)隊(duì)則預(yù)示，它們必然通過(guò)軟硬件融合突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)的局限，提升利潤(rùn)率，進(jìn)入高端市場(chǎng)。

目前來(lái)看，小米、vivo各有優(yōu)勢(shì)。不同于小米，vivo在硬件、尤其是工藝制造領(lǐng)域有著頗為深厚的積累，這是小米智能工廠當(dāng)下所不具備的。

如vivo在X60上采用的緞面AG玻璃，它被認(rèn)為是手機(jī)圈手感最好的工藝玻璃。iPhone11 Pro采用該工藝后手感大幅提升，但限于工藝難度和成本等，能夠用得起該工藝的手機(jī)廠商鳳毛麟角。

相比較國(guó)內(nèi)廠商，最早以MIUI系統(tǒng)出道的小米，則在軟件設(shè)計(jì)上更勝一籌。如伴隨小米11發(fā)布的MIUI 12．5，在隱私保護(hù)、多設(shè)備協(xié)作以及筆記等功能上的突破性設(shè)計(jì)，有讓人眼前一亮的感覺(jué)。

03． 中高端市場(chǎng)戰(zhàn)事愈緊

依托軟件、硬件甚至工藝優(yōu)勢(shì)快速入場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大性能升級(jí)，甚至試圖打通軟硬件生態(tài)，各家投入頗多。

以vivo昨天發(fā)布的X60來(lái)看，且不論采用最新5nm芯片以及重新設(shè)計(jì)的系統(tǒng)投入，為了抓住2021年手機(jī)輕薄化的市場(chǎng)趨勢(shì)，vivo不惜重新布局內(nèi)部電路架構(gòu)，并通過(guò)數(shù)千次調(diào)優(yōu)嘗試確保穩(wěn)定、平衡的內(nèi)部電磁結(jié)構(gòu)。

根本原因在于對(duì)華為離開(kāi)后留有市場(chǎng)空間的看好，尤其是高端機(jī)的高利潤(rùn)。據(jù)中金公司給出的預(yù)測(cè)，盡管新榮耀回歸，2021年全年華為+榮耀總的出貨量只有1億部，同比下滑41．2%，讓出的這部分市場(chǎng)則要被后來(lái)者吃下。

5G旗艦機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入5納米時(shí)代

華為手機(jī)退出市場(chǎng)帶來(lái)的紅利已經(jīng)在小米、OV等手機(jī)廠商的出貨量上顯現(xiàn)，尤其是今年三季度小米出貨量進(jìn)入全球前三，受益于此。如今在受疫情等不確定因素的影響下，中國(guó)新年或?qū)⒃俅芜M(jìn)入長(zhǎng)假期甚至封閉階段，距離新年前近兩個(gè)月的銷售時(shí)間是各家手機(jī)廠商不想錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。

信通院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)出貨量增速依然在放緩，2020年11月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量2771．0萬(wàn)部，同比下降17．0%，但5G手機(jī)是在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

5G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)渡過(guò)培育期，步入下一快速成長(zhǎng)階段，尤其是小米、vivo新一代手機(jī)均解決了此前5G手機(jī)過(guò)厚、散熱等方面的問(wèn)題，或?qū)⒁虼饲藙?dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

作為今年僅有的幾款5nm 5G手機(jī)之一，小米11、vivo X60無(wú)疑將憑借更優(yōu)的性能在增長(zhǎng)的5G市場(chǎng)中率先吃下一波紅利。接下來(lái)榮耀、OPPO、聯(lián)想等很有可能緊隨其后進(jìn)入，以及考慮到小米、vivo此次均為發(fā)布超大杯，2021年中高端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)事如何仍存很大變數(shù)。

責(zé)任編輯：xj