沖刺海外高端市場 傳音控股也有殺手锏 ?

當(dāng)下,智能手機(jī)市場正呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì),更多消費(fèi)者愿意為高端設(shè)備買單,這也推動(dòng)了智能手機(jī)均價(jià)的提升。作為中國科技品牌出海的代表,傳音控股憑借在折疊屏手機(jī)、AI技術(shù)、多膚色影像技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì),在全球高端手機(jī)市場上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

智能手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯,傳音打造AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)

12月初,全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱,2024年三季度,全球智能手機(jī)市場出貨量達(dá)3.07億部,同比增長2%,連續(xù)四個(gè)季度保持增長。全球智能手機(jī)收入同比增長10%,平均售價(jià)增長7%,均創(chuàng)下歷史新高。

智能手機(jī)市場的復(fù)蘇并非偶然。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,尤其是5G、AI等技術(shù)的發(fā)展,智能手機(jī)的功能和性能得到了顯著提升,高端化的趨勢(shì)滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。

其中,AI手機(jī)是智能手機(jī)高端化發(fā)展的重要方向。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì),2024年AI手機(jī)滲透率達(dá)到17%,2025年AI手機(jī)滲透率將進(jìn)一步加速,更多次旗艦以及中高端機(jī)型將配備更強(qiáng)大的端側(cè)AI能力,推動(dòng)全球AI手機(jī)滲透率達(dá)到32%,出貨量將達(dá)近4億臺(tái)。

作為新興市場領(lǐng)先的手機(jī)廠商,傳音控股提前布局AI手機(jī),目前包括TECNO PHANTOM系列第二代折疊屏旗艦PHANTOM V Fold2 5G在內(nèi)的多款手機(jī)產(chǎn)品已全面搭載AI功能。

更值得關(guān)注的是,近日傳音控股還與 聯(lián)發(fā)科技攜手共建人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,據(jù)悉,實(shí)驗(yàn)室將聚焦大型語言模型、Agent智能體、AI語音、影像等領(lǐng)域在手機(jī)端的應(yīng)用創(chuàng)新,提供更多生成式 Al 的端側(cè)部署和優(yōu)化方案,共同探索面向大眾的AI智能體服務(wù)和手機(jī)端應(yīng)用場景。

有專家分析,傳音與聯(lián)發(fā)科共建的人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室進(jìn)一步完善手機(jī)AI的應(yīng)用場景,同時(shí)雙方將整合模型、算法和軟硬件等方面的開發(fā)資源,賦能終端設(shè)備的AI應(yīng)用體驗(yàn),為用戶帶來新一代AI智能手機(jī),引領(lǐng)智能手機(jī)新一輪的技術(shù)革新,傳音在AI手機(jī)這個(gè)新賽道也將實(shí)力大增。

進(jìn)軍海外高端市場:折疊屏、影像技術(shù)都是殺手锏

除了AI手機(jī)正逐步成為高端機(jī)型競爭的關(guān)鍵趨向之外,折疊屏也成為廠商們沖擊高端的利器,多家手機(jī)廠商相繼宣告踏入折疊屏賽道。

傳音在這個(gè)賽道的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。據(jù)了解,傳音控股旗下品牌TECNO發(fā)布了其三折疊屏概念手機(jī)Phantom Ultimate 2,引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。而在之此前,TECNO還發(fā)布了第二代折疊屏旗艦PHANTOM V Fold2 5G及V Flip2 5G,同樣深受高端市場消費(fèi)者喜愛。

在業(yè)界看來,作為折疊屏技術(shù)及形態(tài)演進(jìn)的方向之一,傳音三折疊手機(jī)的問世,為探索未來折疊屏手機(jī)的“終極形態(tài)”提供了重要參考,同時(shí)對(duì)折疊屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了示范引領(lǐng)作用。

傳音將技術(shù)創(chuàng)新作為核心戰(zhàn)略,十分注重研發(fā)投入,為其AI手機(jī)、折疊屏手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新提供了支持。根據(jù)傳音發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示,僅上半年,傳音研發(fā)投入就高達(dá)11.83億元,同比增長10.32%。單看第三季度,傳音的研發(fā)投入為6.41億元,同比增長3.62%。

此外,在影像技術(shù)領(lǐng)域,傳音技術(shù)也在不斷突破,為新興市場消費(fèi)者帶來革新的影像體驗(yàn),特別是傳音旗下TECNO專注的多膚色影像技術(shù),致力于讓不同膚色的個(gè)體平等展現(xiàn)自身真實(shí)膚色之美,為傳音沖擊高端市場提供了強(qiáng)大助力。

據(jù)悉, TECNO 于2023年推出AI賦能的多膚色影像技術(shù)Universal Tone,該技術(shù)從新興市場的實(shí)際需求出發(fā),精準(zhǔn)捕捉人類膚色在多彩光譜中的多元之美,并成功應(yīng)用于 TECNO 旗艦影像手機(jī) CAMON 系列,顯著提升了產(chǎn)品人像攝影體驗(yàn)。

近日,TECNO還與英國利茲大學(xué)和沙特達(dá)爾·愛克馬女子學(xué)院三方達(dá)成戰(zhàn)略合作,開展沙特消費(fèi)者膚色特征數(shù)據(jù)研究,提升沙特消費(fèi)者的手機(jī)影像體驗(yàn)。據(jù)悉,此次合作將充分發(fā)揮三方在色彩科學(xué)研究、智能手機(jī)影像技術(shù)領(lǐng)域與沙特市場洞察的相關(guān)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步賦能Universal Tone技術(shù)對(duì)沙特用戶的理解,增強(qiáng)TECNO手機(jī)影像體驗(yàn)在沙特市場的定制化適配。

TECNO表示,基于沙特市場消費(fèi)者特征和需求來升級(jí)Universal Tone 技術(shù),是TECNO制定包容性影像全球標(biāo)準(zhǔn)的重要突破。據(jù)介紹,TECNO未來將繼續(xù)攜手全球各地頂尖高校,針對(duì)不同市場進(jìn)行區(qū)域智能匹配,更好地滿足解決不同地區(qū)、不同膚色和審美的用戶的個(gè)性化影像需求,為之提供包容且精準(zhǔn)的移動(dòng)影像體驗(yàn)。

根據(jù)Canalys預(yù)測(cè),在經(jīng)歷今年的強(qiáng)勢(shì)反彈后,智能手機(jī)市場的增長將從2025年開始步入平臺(tái)期,各大智能手機(jī)品牌的競爭也將更加激烈,只有不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和關(guān)注用戶體驗(yàn)的品牌才能脫穎而出。傳音控股持續(xù)發(fā)力高端市場,將有利于打造品牌競爭壁壘,提升技術(shù)創(chuàng)新能力,同時(shí),從長期來看,也將進(jìn)一步豐富中國手機(jī)品牌的產(chǎn)品矩陣,在提高中國品牌知名度方面發(fā)揮重要作用。