2020年TWS耳機迎來爆發(fā)式增長

未來手機品牌也將不局限于TWS藍牙耳機產(chǎn)品這一細分品類，而是會拓寬到整個藍牙耳機的不同形態(tài)中。

TWS領(lǐng)域頭號玩家蘋果開始進軍高端藍牙耳機市場，其他玩家的步伐邁到了哪里？

近日，蘋果在其官網(wǎng)悄然更新了一款新品，宣布開始進入全罩式藍牙耳機市場。從原來售價不超過2000元的AirPods系列，到直接價格翻番突破4000元的AirPods Max，這意味著蘋果進入了另一個全新領(lǐng)域。

進入5G時代，萬物互融的生態(tài)構(gòu)建體系之下，耳機成為所有手機主業(yè)廠商們必然會進軍的市場，加上手機無孔化讓手機端的耳機孔直接取消，更助推了TWS耳機銷量在今年的崛起。

有意思的是，正如智能手機的發(fā)展脈絡(luò)一樣，蘋果在3G時代教育了大眾什么叫做真正的智能手機，TWS耳機品類也是由蘋果自2016年率先開啟。以此發(fā)展而來，目前在TWS耳機市場，蘋果份額雖然依然一馬當先，只是在今年安卓系的躍起之后，眼看就要失守40%份額的關(guān)口。

這顯示出整體行業(yè)的高成長性。根據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，前幾年間TWS耳機每年都以翻番的速度在市場普及，2017-2019年出貨量增速分別為118%、130%、179%。Counterpoint Research預計在2020年，全球TWS無線耳機銷量將達2.3億件。

TrendForce集邦咨詢研究經(jīng)理蔡卓卲向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，正如蘋果的決策一樣，未來手機品牌也將不局限于TWS藍牙耳機產(chǎn)品這一細分品類，而是會拓寬到整個藍牙耳機的不同形態(tài)中。

不過他同時指出，在2021年TWS藍牙耳機市場仍舊會維持快速成長趨勢，但隨著各品牌廠商推出其他耳機產(chǎn)品，消費者在擁有更多選擇的同時，也將導致TWS藍牙耳機市場的增長動能受到稀釋，成長的速度會有所放緩。

與智能機類似的早期格局

目前占據(jù)TWS耳機市場頭名的蘋果，算是該品類的開創(chuàng)者，正如多年前iPhone 4開啟了市場對于智能機真正的暢想一樣。

這導致蘋果長期以來都穩(wěn)坐TWS耳機頭把交椅位置，今年在安卓系手機廠商的推動之下，則是把注重價格市場的人群需求被進一步放大了。

渠道市場中，即使是在低線下沉市場，對于耳機的需求也在市場教育之下暢旺了起來。近日21世紀經(jīng)濟報道記者走訪手機廠商線下渠道發(fā)現(xiàn)，因為功能更加“親民”可感、種類日益豐富，在可穿戴類目產(chǎn)品中，TWS耳機市場的需求的確會比智能手環(huán)的銷售更為旺盛。

更何況，手機門店的營業(yè)員們會采取靈活的方式，通過各種優(yōu)惠活動并配以直接體驗，推動耳機產(chǎn)品需求的發(fā)掘。

這與調(diào)研機構(gòu)的分析趨勢一致。Canalys研究顯示，TWS耳機將比智能手機更能抵御今年發(fā)生的新冠肺炎疫情，預計2020年該品類出貨量將以32%的速度大幅增長。除了大中華區(qū)和北美外，預計智能配件在亞太和歐洲兩大地區(qū)的增長勢必也會很強勁。

Canalys研究分析師Cynthia指出，預計2024年整個亞太地區(qū)有望超過北美，成為可穿戴設(shè)備和TWS耳機市場全球第二大地區(qū)，中國廠商在這方面將發(fā)揮重要作用。

的確，雖然蘋果早在2016年就推出了旗下第一款TWS耳機產(chǎn)品AirPods，但直到今年，安卓系廠商在未來5G入口的洞察之下，隨著技術(shù)真正取得突破，才把價格甚至能夠低至百元以下的TWS耳機帶入大眾視野。

其中一個門檻是蘋果對自研封閉技術(shù)形成的壁壘在很長一段時間沒有被業(yè)界所突破，但近期廠商們都在此取得了很大進展。

集邦咨詢分析師曾冠瑋告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，Apple自行研發(fā)的W1與H1芯片，音訊傳輸采用Snoop監(jiān)聽模式技術(shù)，為獨家專利技術(shù)，只提供給自家產(chǎn)品使用。具體來說，W1具有快速配對、穩(wěn)定連接、低功耗等特點，能通過觸擊喚醒語音助理；H1則增加了聲控喚醒語音助理功能。

目前安卓TWS陣營的芯片廠商有恒玄、高通、華為等，每家功能不一，但主要都是朝一對二甚至是一對多的音訊傳輸模式開發(fā)，降低雙耳接收到聲音的延遲與時間差。

“總體來說Apple的TWS耳機性能良好，但不能直接說遠優(yōu)于安卓陣營，因為其他廠商的芯片也有相似功能。Apple的主要優(yōu)勢是在整機的品牌效應加持，并能與iPhone快速配對、穩(wěn)定連線?！彼m(xù)稱。

在安卓系的突破之下，市場份額出現(xiàn)了明顯改變。記者綜合多家第三方機構(gòu)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至今年第二季度，蘋果無論在全球市場還是中國市場，依然在TWS品類中占據(jù)了超過40%的市場份額。

不過根據(jù)Canalys統(tǒng)計，2020年第一季度比較前一年同期，TWS耳機全球市場分布中，位列第一和第二的蘋果和三星市場份額都有所下降，相反排在后面的紅米、華為甚至“其他”類目都呈現(xiàn)份額上升的表現(xiàn)。

弄潮萬物互聯(lián)生態(tài)

毫無疑問，分布在諸多價位段的產(chǎn)品，讓越來越多受眾都能夠接受這種看起來更新潮、輕巧的品類。其中技術(shù)的成熟、供應鏈體系的完善等都起到了至關(guān)重要的作用。

蔡卓卲向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，大量低價產(chǎn)品以及手機品牌廠商的加入使得TWS藍牙耳機市場崛起。

“手機品牌廠商開始尋找更多具備成長動能的產(chǎn)品， TWS藍牙耳機作為智能手機延伸的配件， 又具備可觀的售價和利潤，自然成為品牌廠商的重點目標，這也是近年來TWS藍牙耳機市場會快速增長的原因?！彼赋觯衲闠WS耳機的高成長幅度，也有不少來自于品牌廠商積極推出新產(chǎn)品所做出的貢獻，甚至包括Microsoft、Google等廠商也開始進入市場。

相比之下，傳統(tǒng)耳機強勢品牌索尼、JBL、漫步者等看起來會遭遇一場正面保衛(wèi)戰(zhàn)。不過IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲向記者表示，手機廠商的進入為市場增長帶來了強勁動力，并且從品牌、設(shè)備協(xié)同和渠道方面具有很強的競爭優(yōu)勢。但是傳統(tǒng)耳機品牌在產(chǎn)品線的豐富性、音頻技術(shù)的積累和音頻領(lǐng)域品牌的影響力依然有重要地位，也依然有受眾人群和追隨者。長期會處于兩方競爭并存的局面。

至于價格段的未來分布走向，據(jù)她分析，“手機廠商目前把TWS耳機成本拉到很低，主要是原有耳機供應鏈體系里的TWS耳機方案成本在過去的一兩年內(nèi)快速下降。未來TWS耳機市場還是會順應消費分級趨勢，千元以上高價位段和兩百以內(nèi)低價位段會大量存在的同時，中端市場會逐漸擴張?！?/p>

蔡卓卲也認為，不少知名品牌大廠實際上目前仍以高價位段的產(chǎn)品為主，包括華為、三星等品牌的產(chǎn)品，基本定價都在100-200美元之間。“甚至隨著降噪功能的搭載、語音應用的發(fā)展，也會使得硬件規(guī)格繼續(xù)提升，預估會向200美元以上的價位提高?！彼赋?，雖然各品牌廠商仍就會推出入門款TWS藍牙耳機，但基本是去填補100-200美元價位的市場。

不過越來越低價的TWS耳機，一方面是在對更下沉市場進行用戶習慣教育，更重要的是，這將為未來不同廠商之間，在5G時代形成新的物聯(lián)生態(tài)發(fā)展格局。
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