美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，移動(dòng)端成為平臺(tái)增長(zhǎng)推動(dòng)力

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

近年來(lái)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1246億美元，較2018年增長(zhǎng)15.91%，2010-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.02%。其中，電腦端和手機(jī)端收入分別為379億美元和867億美元，占比分別為30%和70%。

從行業(yè)市場(chǎng)集中度來(lái)看，2019年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較2018年有所上升，收入排名前10的企業(yè)收入達(dá)955億美元，占比76.6%;收入排名11-25的企業(yè)收入為88億美元，占比7%。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺(tái)分布來(lái)看，搜索類廣告收入排名第一，2019年占比為44%;橫幅類廣告收入排名第二，2019年占比為31%;視頻廣告收入排名第三，2019年占比為17%，移動(dòng)端在各平臺(tái)占比情況逐漸提升。

1、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，手機(jī)端占比不斷提升

2010-2019年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，其中美國(guó)2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收428億美元，首度超過(guò)廣播電視;2019年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1246億美元，同比增長(zhǎng)15.91%，2010-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.02%。

注：2013年市場(chǎng)規(guī)模增速為16.94%。

從電腦端和手機(jī)端占比情況來(lái)看，2012-2019年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告電腦端占比不斷下降，手機(jī)端占比不斷上升，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告電腦端和手機(jī)端收入分別為379億美元和867億美元，占比分別為30%和70%。

2、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升

從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度來(lái)看，2018-2019年市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。分季度來(lái)看，2019年第一季度，收入排名前10的企業(yè)市場(chǎng)集中度達(dá)76.1%，第二、三和第四季度分別上升為76.2%、76.9%和77%。2019年，收入排名11-25的企業(yè)收入為88億美元，占比7%。

3、搜索類廣告占比第一，移動(dòng)端成為平臺(tái)增長(zhǎng)推動(dòng)力

2019年，搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，收入分別為547億美元、381億美元和217億美元，占比分別達(dá)44%、31%和17%。

從電腦端和手機(jī)端在各平臺(tái)占比情況來(lái)看，2019年電腦端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為48%、20%和19%;2019年手機(jī)端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為42%、35%和17%。隨著美國(guó)消費(fèi)者將觀看習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，同時(shí)收益于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的日益增加，以及移動(dòng)觀看體驗(yàn)的改進(jìn)，移動(dòng)設(shè)備將成為未來(lái)數(shù)字廣告，尤其是視頻廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

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